|
惠博阳：品牌建设与自主创新(图)(2)http://www.sina.com.cn 2008年05月22日 11:10 新浪财经
 2008年5月22日，由经国务院批准，由国家科技部、商务部、工业和信息化部、教育部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府共同主办的高新企业自主创新与品牌建设论高峰论坛在北京召开。图为国家质量监督检验检疫总局质量管理司惠博阳副司长发言。(�
所以，我觉得自主品牌的建设或者是优秀品牌的建设抓住自主创新能力，就能够达到事半功倍的效果。这里面我觉得有四个关键的创新环节，我建议在我们国家企业做优秀品牌的时候给予充分地关注。 第一个创新是产品的创新，也就是说我们很多企业说的是产品的开发和更新换代的能力。中国现在的生产能力非常大，所以许多人讲中国是世界的加工厂。这个观点我并不赞同，但是许多人这么说已经说开了，不仿用起来。这个加工厂生产的各类产品，我现在认为要克服一个倾向，就是同质化倾向。大家生产的产品都差不多，质量、档次、水平几乎差别不大，这是中国许多门类的产品的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力。这一点我觉得是产品创新带动品牌建设的关键环节，这是提出的第一个产品创新。 第二个是技术创新，任何一个企业要想打造优秀的品牌没有核心的技术很难成功。当然许多企业的经验是靠销售、靠服务，这些没有错。我的观点是如果你要做成一个百年老店，没有自己的诀窍会很困难。 上一位发言的女士提到我国的电视机，我们国家叫做彩色电视接收机，这个产品在5年之前，中国的产量和竞争能力非常大。大家可以回忆在中国的市场上CRT的电视，也就是说三枪摄像头的电视，中国的产品绝对优势，中国的品牌绝对优势。突然间技术创新了，发展了带来平板电视的发展，平板电视迅速进入市场，而且提高了市场占有率，这是市场的选择。在这方面我个人认为中国企业的核心技术的掌握速度和能力就慢了半拍。 因此5年之后也就是去年，中国国内市场自己的品牌在平板电视机上的占有率大大下降。在自己的市场上自己的品牌影响力大大下降，这是一个很好的例子，也是一个注重技术创新的典范型的案例。这是第二个技术创新，要有核心技术才能做成优秀品牌、百年老店。 第三是要高度重视标准创新。我们现在很多企业拥有研发能力，拥有核心技术的推广能力，但是没有把它变成产品的指导准则，也就是技术标准。同时没有利用技术标准占据国际国内市场的优先技术发言权的地位，也就是说把我们企业的技术，把中国某个行业的核心关键的能力，变成中国、全球的标准或者是国际的标准，来引领这个行业国际市场上的技术发言权。这一点许多先进地区和优秀品牌非常注意。 举个例子，国际上有一个著名的标准机构叫做IEC叫做国际电工委员会，西门子这家公司自主制定IEC标准的数量超过了中国制定IEC标准数量的几倍。再说一个概念，我们现在的中国企业参与国际标准制定的数量非常少，我印象当中好象到今年一共几十个，中国参与制定的国际标准只有十几个。甚至于在中成药制定的国际标准的主要制定的落实上，我们中国还在和韩国、日本竞争。我觉得不应该，中成药的产品还在讨论是由中国制定还是由韩国制定还是由日本制定。所以我觉得中国民族品牌的企业应该有这种能力，而且有这种志气来在国际标准技术领域的发言权上占据一席之地，甚至于占据主导发言席。这是我建议的标准创新。 第四个建议大家要关注管理创新。除了硬件之外，管理创新是很重要的软件系统。世界上的管理科学迅速发展，对品牌很有影响力的管理科学，比如像质量管理科学，像环境管理科学发展非常快。大家了解的国际上有一个很著名的管理标准就是ISO9000质量管理和质量保证体系标准。这个标准是1994年出的第一版，2000年出的第二版，今年2008年将要出第三版，对质量管理的概念和描述有重大的创新。同时，国际标准化组织也在考虑重新修订ISO14000环境体系标准，可能对环境体系标准的建设和对环境体系标准的概念也有重大的创新。所以我提出这个想法就是我们在企业在做自主品牌的时候一定要关注管理科学的创新。 这是我想跟大家讨论的四个创新的观点，不对的地方请大家提出意见进行讨论，我们也可以互相交流。下面简单说一下第三个问题，做自主品牌的建设，增强自主创新能力，认为需要发挥三个方面的积极性。 第一个方面是企业的作用，这不用展开说，因为品牌建设、自主创新能力的发展和开拓，企业是主体的作用。尤其是加工类产品和服务类产品。第二个提高自主创新能力，建设自主品牌，政府要加大推进力度。要帮助企业创造良好的发展环境和创新的基础，为企业提供好的服务，好的政策支持。第三个方面我觉得自主品牌的建设，特别是创新能力的发展，如何体现和落实在自主品牌的建设方面，需要全社会的共同努力，这里面展开说一个消费领域的问题或者叫做提高消费能力的问题。 我在新闻媒体上看到这样一个口号：“中国品牌要发展，要壮大，希望中国的市场和广大消费者要知我品牌、爱我品牌、用我品牌”。当然这是三句口号，但是我觉得从方方面面来说，一个完整的、一个公平的而且是优胜劣汰的市场环境，对品牌的建设将起到非常好的促进和基础的作用，因为品牌建设基础是市场竞争。 所以一个国家、一个民族，关爱自己的品牌，关爱民族品牌的影响能力，应该是全体国民的自觉行动。所以支持中国品牌做大做强是全社会的事情。因为许多国家有成功的例子，比如说韩国，有许多地方值得我们学习。 以上观点是我个人的观点，借这次论坛，我想和大家讨论这样一个非常好的话题。由于我们现在对这个问题的研究也不够，许多专家下面将要发表非常重要的论点，借此机会，我对这次论坛的再次召开，特别是这次的主题表示谢意，预祝这次论坛取得圆满成功。
【 新浪财经吧 】
不支持Flash
|