惠博阳：品牌建设与自主创新(图)

　　2008年5月22日，由经国务院批准，由国家科技部、商务部、工业和信息化部、教育部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府共同主办的高新企业自主创新与品牌建设论高峰论坛在北京召开。以下为国家质量监督检验检疫总局质量管理司惠博阳副司长发言实录。

　　惠博阳：谢谢主持人的邀请，很高兴参加今天的论坛，在这里我想代替国家质检总局对这次论坛的召开，特别是对这次论坛所讨论的主题，而且有这么多同仁来参加这次论坛，我们表示热烈地祝贺，也祝这次论坛取得圆满成功。

　　这次论坛的主题是品牌建设与自主创新，这个问题非常重要。今天上午有许多著名的专家、学者和企业家来发表重要的演讲，我们觉得非常好。

　　10天之前，中国发生了严重的地震灾害，在这次地震灾害当中，中国人民众志成城、抗震救灾，充分体现了中华民族不屈不挠的伟大精神，同时也体现了中国产品和中国品牌的竞争力。因为在这次抗震救灾的许多物资当中，中国的优秀品牌发挥了中坚的作用。所以我想以我们这次参加会议的各位同仁的名义呼吁，向在座的各地、各行业的专家和企业家呼吁，我们一定要奋发工作、励精图治，促进我们国家经济的发展、促进我们国家企业的发展，促进我们国家的自主品牌的建设。

　　下面我围绕自主创新和建设自主品牌讲几个观点供大家参考。

　　第一个我想介绍一下品牌建设是中国经济和社会发展的战略选择。我认真听了上一位女士的发言，当中讲到了我们国家和世界一样面临着巨大的环境和资源挑战。中国现在在许多产品、许多行业当中是最大的加工生产国，许多产品多年保持产量世界第一位。我举一个例子，中国的钢铁生产，我估计今年将超过5亿吨，总量将超过俄罗斯、美国、日本三国的总和，而且连续保持多年的世界第一位。这样的产品在中国的产品结构里为数不少。

　　那么中国的产品在国际市场上的竞争力，特别是在国际高端市场上的盈利水平和它的生产能力有些地方是不匹配的。也就是说中国产品的竞争能力和盈利水平，在某种情况下不如我们的产品数量成绩这么大，许多产品盈利水平不高。因此中国的出口产品结构并不优秀。

　　刚才这位女士讲到了中国的家用电器的生产和家用电器的出口，非常同意这样的观点。因为2007年全世界家用空调的市场容量，据专家推测大概不到1亿台，中国两个品牌格力和美的，两个品牌生产的总量接近3000万台。如果中国所有空调企业生产的空调总量可能超过6000万台甚至于达到7000万台。也就是刚才这位女士介绍的全世界的空调当中中国生产的占70%生产能力令人吃惊。但是品牌的影响力远远不足，或者远远不够。

　　这就带来了一个很重要的问题，就是中国产品的盈利水平不高。我们看了一下在座的有许多年轻的同志，大家对运动装、运动鞋感兴趣，是否知道这样的现实。美国的两大著名品牌Nike和阿迪达斯两个主要的生产地都是在中国。我们做过调查，美国的鞋平均收益不到1美元，在国际市场上在欧洲、在美国一双阿迪达斯鞋在欧洲要超过90欧元。所以中国的生产能力巨大，带来了一个潜在的问题就是中国的资源能不能支撑，中国的环境能不能维系，这是经济、社会发展对品牌建设提出的重大的问题，也是我们要立足建设优秀品牌的战略选择。

　　第二个观点优秀品牌建设是目前我们国家企业乃至中国的加工制造业的一个必然选择，同时，建设品牌必须抓住自主创新这个关键环节。一个著名品牌的发展和建设是一个艰苦、长期的过程，不可能在一夜、一年甚至于几年当中就建成一个世界著名的优秀品牌，很少。这条艰苦道路当中，我认为需要非常关注的就是必须抓住增强自主创新能力的关键，世界上所有的优秀品牌成功的经验都证明了这一点。没有核心技术，没有自主创新能力，这个能力包括对能源消耗的苛刻的标准要求；包括对环境排放严格的社会责任，这个品牌在公众当中不会有良好的公信力和声誉。