岳颂东：新媒体产业的8个特点(图)

　　2008年5月19日，由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、新传媒网联合主办的“中国新媒体抗震救灾共同行动暨中国新媒体创新论坛”在北京全国政协礼堂举行。新浪财经独家网络直播本次会议。以下为国务院发展研究中心局长岳颂东发表的主题演讲实录。

　　岳颂东：非常感谢我们新媒体产业联盟邀请我参加今天的论坛。

　　刚才咱们经历了一个应该说是我们中华民族5000年历史上最大的一次悼念活动。

　　大家想想看，这次悼念活动，全国13亿人口参加，悼念死去的现在公布是3万，恐怕还要超过这个数字的在地震中故去的人。刚才我在默哀的时候，觉得这3分钟实在是太长了。我想，无论是汽车的汽笛声，还是各种电机的声音，都在呼唤着亡灵，我想他们黄泉有知他们听到了，虽然他们死去了，我觉得他们还是活在我们的心里。

　　每年我都参加可以说几十次会议。我想今天这个会议，恐怕是牢记终生的。因为正好赶上举国最悲痛的时候。 让我们在这里默默的祈祷，让死者安息，默默的起到让活着的人继续建设他们未建设完的事业，把我们的祖国、灾区建设得更好。

　　今天会议的主办者给我出了这样一个题目叫做新媒体产业制创新发展。今天我参加这个会议，也想求教一下各位。

　　今天想谈三个问题。

　　一、什么是新媒体？

　　刚才王会长说了，我们对这个概念应该研究、探讨，到底什么是新媒体。我是我想讲的第一个问题。

　　二、新媒体有些什么特点？

　　我想把新媒体的特点，据我的理解，归纳了几条。

　　三、为了促进新媒体产业的发展，我们未来要做些什么。

　　我想就这三个问题谈谈自己一些粗浅的看法。

　　什么是新媒体？

　　要想了解新媒体，恐怕要对媒体重新复述一下，什么是媒体？我觉得媒体是迅速将信息传播给受众的载体。

　　什么叫新媒体呢？现在有些专家学者给了一些定义。我把他们这些定义给大家说一下，然后把我自己想象的定义也说给大家。

　　清华大学对新媒体的定义是这样定义的。民媒体旨在计算机处理技术的基础上，出现了受它影响的媒体。像美国网络新媒协的创始人，博客报道形式的首创者，他在2001年9月28日在自己博客里写了一篇文章，文章叫新闻媒体3.0。他把媒体分为三大部分，第一个就是1.0的媒体，他认为是报纸、杂志、电视、广播，被称为旧媒体。2.0他认为是网络。3.0他认为就是博客，认为是个人媒体，自己可以想任何人发布。所以这位美国的学者他把媒体分成这么三类。

　　我在这里，我觉得新与旧是相对的。你看我们国家最早的传媒，要从报纸来说，最早应该说邸报，后来出现刚才说的平面媒体，就是报纸，这是最传统的媒体了。而后，发展到广播，而后发展到电视，我们国家电视是50年代才有的，我记得在58年左右才有电视。到现在为止，如果5年代前，电视就是新媒体，现在又过了50年，电视已经家家普及了，如果说单纯的电视，恐怕说不上新媒体了，恐怕要有比它更加高级的，技术含量更高的电视，有可能称为新媒体。在不同的年代，恐怕新媒体的含义和它所囊括的终端显示器都是不一样的。

　　另外就是，我们提倡要搞新媒体，但是也不要由此就慢怠或者否认了旧媒体。

　　这次大震我一直在想这个问题。大家说这次地震的时候，在第一天，汶川的县委书记和州长就联系不上，他们实际上相距不到100公里，花了11个钟头都没联系上。你看看新媒体的作用，在这样的灾难面前显得束手无策。我说几十公里的路程，11个小时，按照当年鸡毛信的速度也送到了。所以新媒体并不是万能的。在这个期间，它就不如旧媒体。比如现在的电报，基本上被淘汰了。实际上我想如果当年的电报旧媒体还在的话，我是一个新闻研究生，研究过中国的党报史，当时都是发新闻稿，往天空发，那时候靠手摇的发电机，用淀粉往外发。如果汶川有一个手摇的发电机代表电台的话，我看就用不了11个小时了。所以我觉得新媒体诞生了，我们对旧的媒体不能否认，恐怕在一定的时间内，旧媒体还表现着它的巨大生命力。

　　还有我们今年春天闹雪灾，一下子把电气化铁路瘫痪了。当时电气化铁路，其实铁路还是完好的，完全是铁路上面架的线被雪压垮了。所以使我们电气化的汽车就不能行走了。由此我想到了新的交通工具，在出现在灾的时候，就不如内燃气车了，甚至内燃气车，就没有蒸汽汽车了。所以，科技的每一个成功，每一个向前的飞跃和跳跃，它实际上对传统科技的一个取代。但是我们希望搞新传媒的路程当中，一定要牢牢把握旧传媒当中还有一些什么值得我们继承下来的东西。

　　我举的这两个例子就告诉我们，比如像吃饭一样，我饿，没有吃饱，吃第一个烧饼没有朝，第二个烧饼没有饱，第三个烧饼我就饱了。如果没有前两个烧饼垫底，你光吃第三个烧饼能吃饱吗？所以，我认为不能用新的完全否定旧的，要继承旧媒体的可继承的地方。

　　刚才我讲到，新媒体和时代相连的，每个不同的时代都有每个不同时代的新媒体的含义。那么什么叫新媒体呢？

　　刚才我看熊教授提这个计算机处理的，计算机处理的，当现在是先进的，再过50年可能有比它更先进的东西了。所以他的这个定义，恐怕就只能在最近这段时间有用，长了就不行了。所以我说一个放着四海而皆准的，不受时代发展而淘汰的定义看看行不行？

　　什么是新媒体呢？新媒体是采用当代最新科技手段，将信心传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。我这个定义今天能用，再过5年、10年还能用。因为10年以后还是当代，都是在当代最先进的科学技术作为手段，将信息传播给受众这样的载体，同时使受众产生预期效应的介质，效果还得好，达到我们的预期的效果。