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岳颂东：新媒体产业的8个特点(图)(2)
现在看一下，新媒体很多。有网络电视。网络电视实际上是网络加电视。像电话广播，电话广播是电话加广播，电话加电视。我们看这几天地震灾害，打开电视经常有记者在那边通过电话传过来的声音。
再比如说我们通过打电话，现在炒股不都是用电话吗？跟你的证券公司联系，买入还是卖出，都通过电话。电话跟它的电脑，跟操盘者的电脑联系起来了。
另外像移动媒体，是基于个人移动数字处理终端和无线数字通信技术而开发的一种电信增值的服务。现在像手机报刊、手机电视，后面成为第五媒体的手机，在2003年的7月3日，日本的朝日新闻社推出了一个时尚的杂志叫“串”。它当时的创刊号就达到10万个手机，就是10万个用户拥有这个时尚的杂志。
像04年的7月18日中国第一家手机报纸，中国妇女彩信报，2005年1月10日杭州报业集团杭州移动搞的彩信手机报。另外就是数字电视，采集、制作、编辑、发送、传播、接收都通过数字流的技术。还有，比如说现在的户外广告，像LED、LCD，这种高清晰度的液晶显示屏，现在成了各个大城市中心广场的最美丽的一道风景线。我们看各大城市基本都有，尤其省会城市，有的中小城市也有了，大概都有一个中心广场，大家晚上都在那儿乘凉，市民在那儿活动。大的彩色显示屏，把国内外的新闻和广告一览无余。这个现在是一个受众非常多的新媒体。
刚才我讲了一下，对新媒体把握一下概念，我谈谈自己粗浅的看法。
下面我向谈一下新媒体有些什么样的特征。
第一个特征，传播的方式是多元的。你看一下报纸，基本上是编辑、记者单向传给读者。读者如果有点意见，通过报纸是过不去的，得通过电话、写信其他的媒体手段。基本上是单向传播的。
当然，现在的广播有时候也可以互动，那是新加的，过去的广大也是单向的。播音员在那儿播，大家听就是了。而现在的新媒体，有单向的，有多向的，有群发的，有单发的，有互动的，还有群体互动。所以它的传播手段是多元的。
今天我们在座的很多新媒体老总都在这儿，什么健身房、KTV，坐飞机、进医院，应该说现在新媒体无孔不入，满覆盖。这是一个非常鲜明的特点，这是过去旧的传媒所可望而不可及的。
还有媒体的重组。现在新媒体是介乎于几个媒体或两个以上媒体的技术于一体。报纸和电视的结合，凤凰卫视有一个叫做有报天天读。后来这个天天读一出来以后，全国上百个天天读，在电视上读报，这实际上是报纸和电视的一种结合。
再有就是，现在最先进的用手机看报。起码大标题能看到，重要的新闻，你坐在地铁里打开手机，报纸上的重大新闻一览无余了。所以你看今天全国搞哀悼，这样我们没有新媒体，速度怎么会这么快。国务院的公告时间很短，但全国都知道了，所以新媒体的作用非之迅速。
再有，就是技术的兼容。它把个人移动的数字技术加上无线数字通信技术。像现在出现了叫做手机银行。我曾经参加过一个展销会，我跟一个老总聊。我说你在干什么？他说我们现在要把手机的功能和银行的功能连接起来。以后你财产的交割就不要到银行去了，就在手机上操作了，我给谁寄钱什么的，在地铁里就完成了，不用去银行了。所以它这种技术的兼容非常好，手机的影院，在手机上可以看电影，所以现在各种媒介变成了无围墙的电影院了。
再有，分众传播。这个传播虽然是无所不在、全方位的，但是信息的发布者心里很清楚。我这个信息是发给谁的，是细场细分的，是消费者细分的一种分众传播。尤其我们，现在搞搞手机，你在手机上发广告。大家现在觉得有很多的垃圾广告，为什么是垃圾广告？就是文不对题，你发过来，对我来说是没有用的。因此这个发广告的人，通过手机没有研究我这个手机拥有者是谁？我有什么需求？他就是群发，逮着谁是谁。因此你发的只是一部分分众应该急需的，而其他的对他来讲都是垃圾。
再有，比如说手机其实是通过手机的价值、手机的型号能够判断出这个人大致的收入水平。像诺基亚这样的N70这样的手机，出厂价就7000块钱。中等以下的收入者都买不起。所以拥有这样手机的人都是高收入者。高收入者他需要什么样的广告？一般性的广告别给他发了，你就针对这种高端消费者发适合于他所消费的这样的广告，他觉得最解渴、最需要。
还有传播扁平化，向扁平化发展。所谓扁平化就是中间环节越来越简化，直接从源头到消费者。最典型的就是博客，博客上对一些产品的宣传，直接就到消费者了，中间没有经过一个层次，再一个层次的分销商，直接打到消费者手上，所以这种传播扁平化的趋势极大的降低了我们传播信息的成本。
还有新媒体的方式产生了新的产业链，使我们的生产向深度、广度进军。
比如现在我们对于新传媒有内容的提供商、有软件技术的提供商、有营销机构，还有监测维护机构，就是售后服务，这个非常重要。我现在有时候看到这个，比如北京有些公共汽车，那个分众传媒有问题，好多的马赛克，根本图象看不清楚，看不清楚就不爱看了。我们单位电梯口放的这个屏幕没有声音，如果下面有字幕还知道它说什么，没有字幕就是一个哑巴。就说明我们后面的维修、监测的环境太差了。这样长期下去，就没法继续起到它应该起到的效应了。就像刚才我说的，应该对受众产生预期效应的介质。
最后一个，就是新媒体和旧媒体是一种竞争和共赢的机制。
比如现在我们旧的媒体，它的客户，比如我们的户外广告吧！像擎天柱似的，在高数公路的两边，像大炮一样的广告，确实有。但是这个广告，它上去就是这个，不能够变。这个就太固定化了。
LED的话，随时可以变。播的内容，比擎天柱的户外广告播的内容不知道多多少倍。哪种宣传效果好吗？这样旧的户外广告可能被LED的这种媒体广告分流出去。旧的媒体虽然在一时落后，但是要保持一定的生命力，它的存在还是有价值的。
比如LED，城市可能有一些。但是它也代替不了在高速公路边上的擎天柱的户外广告，它的存在也是有它一定的原因的。因此它有它相互互补的关系。
以上，我把新媒体讲了这么八个特点。
最后一个问题，讲一讲，为促进下一步新媒体产业的发展提几个建议。
首先我们必须要把满足受众的需求看作我们产业发展的财富源泉。我们这个产业能不能发展上去，发展得慢与快，关键要看我们满足受众的需求做得怎么样。
近代著名学者王国维，古今成大学问者之三种境界。他说做学问有这三种境界，我说我们搞新媒体，恐怕给受众发布信息也要注意这三大境界。
第一个叫做昨夜西风凋碧树，东上高楼望尽天涯路。
我这有很多的信息。我要通过我的传媒传出去。
第二个境界，衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
我要把我的信息发布出去，我要选择哪一个对我最适合。
有同志说，现在手机是垃圾信息太多，但是有一条信息特别有用，而且我就是通过手机上的一个信息，我买了一套房。你相信吗？给我发的信息是山东乳山这个地方，才2000块钱一平方米，首富才五万块钱就能买一套房。你在那儿买一套房，在北京也就买一个厨房。因为北京太热，我正想着避暑没地方避呢，所以当时我就去看了一下。于是就买了那个地方的这个房。
现在在各种新媒体蜂拥而上的时候，就产生了信息大裂变、信息大爆炸。 信息大爆炸相当于什么呢？就相当于我现在渴了，想喝点水。怎么样喝？相当于在机场里面自动饮水机一样，那样去喝，我一按它，小小的水流就过来了，愿意喝多少，就喝多少。喝一会儿停，一会儿再喝。你不是喝水吗？我拿高压水枪往你嘴上灌。这样的水，我能喝得下去吗？
所以我觉得要想把我们这个新媒体产业搞好，恐怕我说的第一条，就是满足受众的需求是我们这个行业、这个产业发展的财富源泉。
由于时间关系，我就不展开讲了。
再一个一定要注意受众的文化基因和审美需求。
第三个，在营销的环节上减少层次，进行发布信息的扁平化。减少中间层次，减少运营的成本。
第四，把文化创意产业和我们新媒体紧密结合起来。要把你的广告做得美，做得新，做得和其他媒体有差异化，喜闻乐见。
最后，要很好的创造自己的品牌。
由于时间关系，就讲到这里。
谢谢大家！