新浪执行副总裁总编辑陈彤演讲(图)(2)

　　对于网络媒体而言，企业伦理、社会责任又有着一层特殊的含义在里面，因为媒体是具有特殊性的企业，因为它肩负着传递人类文明、引导正确舆论的责任。在市场经济条件下，新浪网作为我们的商业门户网站肩负着双重任务：一方面，它必须遵循效益原则，以最大限度地谋取生存和发展的资本；另一方面，它又承担着不可推卸的责任，必须把“社会效益”、“新闻价值”、“严肃文化”等非市场化的尺度放在首位。当然，我们还肩负着宣传企业伦理精神的责任，这也是我参加这个论坛的原因之一。尽管我前面讲了在理论上企业社会责任和企业长期的绩效是一个正相关关系，但是在具体的实际经营中，这个双重任务还是具有矛盾性的，是一个两难的选择，这里面需要平衡，这种平衡考验着经营者的战略眼光和智慧。

　　我想再具体说一说网络媒体的特殊性，因为它是后面我要讲到的我们采取具体的做法时的一个重要考虑因素。

　　大家现在的日常生活和工作如果离开了网络其窘况简直不可想象，网络正以超越我们想象力的速度和力量改变着我们这个社会，我们的生活方式在变，工作方式在变，学习方式在变……甚至于主导这个社会变革的力量可能也在变，也许一个国家的民主进程甚至都会因网络媒体的存在而正在改变着，只是我们身在其中不能自觉罢了。一个最为鲜明的例子是最近发生的海外部分媒体不实报道西藏事件，就是因为有了网络媒体的详细客观报道，有了网络即时沟通的平台，全世界的华人和爱好和平、坚持正义的人们才能够迅速团结在一起，形成强大的正义力量，我清楚地记得德国媒体的不实报道刚出现，网上马上就有网友制作了详细了图片解说，揭穿了德国媒体的欺世谎言，还世人一个真相。德国媒体已经道歉，CNN卡弗蒂在强大的压力下也开始道歉，尽管还在狡辩，这种情况如果没有网络媒体是不可想象的。说到这些海外媒体的不实报道，我想换个角度说一句，那就是他从反面证明了一个媒体企业如果没有了伦理和责任感，那它是没有公信力的，是无法赢得人心的。

　　网络媒体的强大不言而喻，但有一利也必有一弊，这是事物的两面性。网络诞生了以后，人类社会就变成两个：一个是实体社会，一个是虚拟社会。这个虚拟社会的道德规范约束力会差些，再加上某些商业利益至上的网站推波助澜，就会出现为求“点击率”和商业利益，而发生刊载虚假错误报道、传播淫秽色情信息、甚至恶意造谣惑众等等行为的发生。

　　为了传播文化和价值，我觉得对于新浪网这样一个领先的门户网站来说，聚人气是必要的，只有吸引更多人的眼球、更多的网民，我们的最优秀、最好的内容和产品才能被知晓和获得。但是我们坚决反对网站出现的片面追求商业利益、刊载虚假错误报道、传播淫秽色情信息、传封建迷信、登违法广告、甚至恶意造谣惑众等行为，反对“点击率至上”。实践证明，简单粗俗地迎合受众虽然暂时提高了网站点击率，但同时也不可避免地降低了内容的文化品位，使网络媒体应该具有的新闻报道、文化教育和趣味培养功能逐渐减弱。我们体会到，网络媒体的作用已经远远超出了“信息整合平台”的概念范畴，除了提供基本的新闻信息服务之外，网络媒体应该担负起“发民声、达民情”责任。网络媒体要让普通人的声音能够被社会听到并得到关注，要秉承公正性、合理性、建设性的原则，推动社会主义民主和经济建设的进程。一个媒体要想赢得尊重，并对整个社会的发展带来积极的影响，必须坚守一些东西，这样人们会逐渐认识到它真正的品格和价值所在，继而接受它，喜爱它。