陈彤：网络媒体领跑者的社会责任(图)

　　2008年5月17日，中国MBA北京联盟和北京理工大学MBA教育中心联合主办的“企业伦理与基业长青论坛，暨第三届中国MBA北京联盟主席峰会”在北京理工大学召开。新浪财经全程直播本次活动。图为新浪执行副总裁、总编辑陈彤演讲。

　　陈彤：各位来宾，各位老师，各位同学大家上午好，很高兴又回到了母校。

　　大家现在的心情应该和我很像，虽然人坐在这里，内心却一直关注着千里之外的四川。五天前，四川省汶川县发生的7.8级强烈地震，让刚刚走出冰雪灾害的中国，再一次陷入巨大伤痛之中。

　　原谅我不忍心再次复述那些残酷的死亡数字和救灾行动中一幕幕催人泪下的情景。我和我的同事们唯一能做的，就是一秒钟都不耽搁，尽量快速、尽量准确、尽量全面地将现场讯息传达给全国人民。这是我们作为网络媒体所能尽到的最大的责任。

　　这是我第一次不带任何自豪感地报告新浪网的流量数字。新浪网汶川地震的救灾报道，每天的点击量高达十亿。我相信，每多一个点击，中国人民的凝聚力就多增加一分，我们就离抗震救灾的胜利多前进一步。

　　本次灾情发生后，新浪网第一时间携手中国扶贫基金会紧急启动——“我们心在一起——汶川地震紧急救援行动”，向地震灾区紧急捐赠价值100万元的食品；与中华思源工程扶贫基金会联合发起“重返校园”募捐倡议书并捐资50万成立“重返校园”基金；与中国红十字会联合紧急倡议募捐救援震区。

　　除此之外，新浪网还与中国红十字会、中国扶贫基金会以及中华思源工程扶贫基金会联合呼吁所有爱心企业、热心公众，积极关心地震灾情，向灾民伸出热情援手，及时捐赠，帮助灾区人民渡过生活难关。截至5月16日，响应企业的捐款总额就已经达到30亿5527万，目前这个数字还在持续增加。

　　自然灾害突如其来，无法阻挡，但社会各界在突发灾害面前的强大信心、勇气和团结，是我们战胜一切困难的保障。我们希望有更多的爱心企业伸出援助之手，我们希望有更多的爱心人士贡献绵薄之力！让我们携手同心、众志成城，与灾区的同胞同渡难关，早日赢得抗震救灾的胜利！

　　我发言的题目是“网络媒体领跑者的社会责任”，企业讲伦理首先就是要承担起它的社会责任，这是近几年来政府、社会各界和媒体高度关注的话题。新浪作为网络媒体的领跑者，我们也一直在关注和思考这个问题。

　　司马迁在《史记•货殖列传》中曾说过“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”，孔圣人则义正词严地指出“不义富且贵,与我若浮云”，孰对孰错？的确，义与利这个话题，千百年来一直是一个倍受关注、充满思辩的话题。但说到企业的责任，我想有一点是很明确的：那就是企业是社会的细胞，其资源取之社会，其利益取之于众人，它必然要承担相应的社会责任，离开社会，企业的发展就成为无源之水、无本之木。

　　况且，责任和利润并不是通常人们所认为那样是纯博弈的关系，相关机构对国际上的知名公司做过大地量调查，研究表明，公司参与社会责任同经济绩效之间存在一种正相关关系。国际著名研究机构BSR(B u s in e ss fo r Soc ia l R e sp on s ib ility)上世纪90年代通过研究发现，履行社会责任会帮助企业获得一系列的实际利益，包括销售额和市场份额的增长、稳固的品牌地位、企业形象和影响力的提升以及运营成本的降低，同时，企业对投资者和财务分析师的吸引力也会增加。以销售额的增长为例，2002年科恩／罗铂企业公民责任调查显示，有84%的消费者认为，如果价格与质量不相上下，他们会愿意选择与某项公益事业相关的品牌。因此，认为履行社会责任会增加企业成本的想法，实际上是有失偏颇的。