奥运经济与中关村知本经营分论坛实录

　　2008年4月24日由北京市海淀区人民政府和北京市知识产权局共同举办的“中关村知识产权论坛”在北京翠宫饭店召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是“奥运经济与中关村知本经营”分论坛实录。

　　主持人：我想您看我们在座的企业，如果在50年前我们坐在这儿肯定是挖煤的老板在台上，现在是做PC的，互联网的老板在这里，所以就给我们启发，真正从工业的角度来讲，要赚大钱，一定是在创新上下功夫，一定是在新经济上下功夫，这样我们中关村是可以说，对全中国甚至世界都会起到很大的作用。万变不离其宗，今天我们讨论的题目是奥运经济·知本经营。

　　构成知识产权有五个方面，一个就是专利，知识产权里面包括创造发明，实用新型和外观设计，另外一个就是品牌，过去就是我们说的牌子，再一点就是字号，这些都是《商标法》品牌这个范畴的，再一个就是版权，著作权，另外就是反不正当竞争，彼此之间企业之间或者国家和国家之间的竞争一定要正当。再一个就是消费者权益保护。另外还有国际上的一些法律。所以我想我们先从品牌入手，品牌是什么？刚才张平教授和柳教授也在强调，在所有的概念中有一个概念可能大家能够认同，能够快速的形成大家的记忆，品牌就是埋藏于人类心目中的不断被唤醒的文化记忆。品牌是什么？品牌首先是品质，其次是文化含量，刚才张总也谈了，现在全球最有价值的品牌是什么？就是五环，五大洲都划成各个颜色的圈子。

　　知识产权我们在这个地方讨论了很多次了，非常硬，其实就是智慧，这个词本身的含义就是知识分子，所以一定和有文化，有想法，有智慧的人的结合在一块儿，我们现在把这个话题开放给我们的媒体和在座的我们没有成为奥运赞助商的企业，把问题提给我们台上的嘉宾，也可以提给我们点评的嘉宾。

　　嘉宾：因为我觉得刚才张平教授已经说了，我们可能更多的企业不是奥运会的赞助商，刚才尤其是马总在介绍的时候说到了作为奥运赞助商的一个重要的作用，对联想一个很重要的作用，我想对搜狐也是一样的，就是成为一个国际品牌的建设上面显然是一个非常显著的成果，我想问的一个问题是这样，在这个背后，对你们企业在经营或者是在管理这个品牌上，作为奥运的赞助商，你们有一些什么样的体会？我想这个体会对我们国内的企业在自己的品牌建设上还是在自己企业的知识产权的保护上都会有很多的意义在里面。