Cagnardi：从建筑的角度看文化价值观奢侈品(2)

　　这是意大利都灵的城市规划。这是对他工业老区进行改造，都灵是巴洛克风格的中心，我们在设计当中也运用了巴洛克风格 ，我们的设计当中用了很多三角形的元素，让人们很有方向感。

　　另外一个例子是在米兰的一个工厂翻修上。这个工厂想要变成一个办公楼，我们赢得了这个竞标。这个工厂旧的这些元素，他们想要保留，比如说有蒸汽塔，这是一个工厂的符号。我们把这个老的蒸汽塔自己我们的建筑中心，我们把它的上面作为停机坪，我们把他的中间改造为大堂，领导的办公室就是在这个老的蒸汽塔里面。

　　这是一个意大利的项目，大家可以看到都是森林，在这个森林当中有几幢小楼，这个建筑本身就是融入到这个山林当中的。大家看到我们在建筑当中所用的材料都是非常的环保，而且也是非常的空旷，是一个山林当中的科技园区。

　　这是纽约的一个公寓，他跟奢侈品是相关的。大家看到都是玻璃墙，但是但是走进来看的话，这是一个艺术家个人的博物馆，收集了很多六七十年代的艺术品，可以说他是一个奢侈品的建筑。这个建筑就是由于他的艺术品的珍藏而出名。中国现在都在翘首以待奥运会，这里给大家看到的是巴塞罗那奥运会的场馆，我们是在88年建造设计的。这个体育馆他是在原来的一个体育场的原址上进行建设。大家可以看到我们保有了原有的老的体育场的外墙，而中国现在的奥运场馆是全新的。在这个新的体育馆当中，大家可以看到新旧相互辉映的关系，有一些老的建筑元素有一些纪念碑雕塑我们我还是保留了。这是西班牙的文化。我觉得新旧是非常重要的问题，大家一定要处理好。

　　最后一张照片也是体育场，这是在摩洛哥的一个体育场。在摩洛哥地区地震风险非常高，所以在这种地震多发的地带，我们必须要设置一个体育场，我们借助了一部分的山体，边上都是石头，作为体育场的支撑，然后把中间挖空作为一个体育场，这样的话，大家到这里看体育比赛，地震的风险就会大大的降低。

　　我想也许这就是奢侈，因为你的创意是独家的，有创新的。这完全是你自己想出来的，这也是一种奢侈。

　　我还有很多的例子，但是看来不允许我继续的展开了。最后我跟大家就概念性的问题非常间断的讲一下。

　　奢侈的定义是各种各样的，我们听说了很多的定义。我觉得这意味着有很多的机会，大家可以众说纷纭，但是也许他就意味着大家对到底什么是奢侈还不太清楚。比如说有人说奢侈可以满足个人的需求。他是非常有效的一个工具，可以帮助你实现一些目标，甚至包括社会实践，奢侈品很贵，当然都对。奢侈品是一种传递价值的文化，各式各样的对奢侈品定义，但是我觉得有一方面，就是在有些环节是不是存在奢侈呢？那就是人类的创造性，人的创造性不是奢侈品，大家想想有没有所谓的奢侈品的音乐？你想想有没有奢侈品的图画？有没有奢侈品的诗歌，奢侈品的小说？没有。我觉得对人类完全纯粹的创造性的门类的东西来说，是根本没有奢侈这一说的。所以我们要分为两类，一类东西我们称之为奢侈品，另外一类是根本不能够说是奢侈的。第一类对市场是很重要的，第二类，这种人类的纯粹的创造性，我觉得对整个人类是非常重要的。

　　我还有很多的观点要说，在这里就再给大家说一点。在前面的会议当中，我们刚刚听到了到底怎么样进行沟通，奢侈品这个品牌现在有一些也是由用户、顾客他们自己来设定。这也就意味着将来我们要更多的强调消费者，在这个过程当中，我们要注意到不同地区的独特的这种文化，他们的差异，全球化确实给我们带来了很多的便利，但是大家不要犯文化同质化的这样一个错误。