Cagnardi：从建筑的角度看文化价值观奢侈品

　　2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为意大利格里高蒂建筑设计公司首席执行官Augusto Cagnardi的主题演讲。

　　Augusto Cagnardi：在这里我不会说品牌。我想跟大家谈一些更加重要的问题。今天我们的会议是奢侈品高峰论坛，我的话题就是文化、价值观和奢侈品。但是我是会从建筑的角度来谈。这里我们不会谈奢侈品产品本身。我会来谈一下人类的创造。我觉得这是完全不一样的。当我们谈到文化、价值观、奢侈品的话，尤其是从建筑的角度来谈，我们会发现这些词他有非常复杂的含义。没有那么的简单，他们的关系也没有这么的直接。我想在这里跟大家进行沟通。首先建筑总是在一个文化，一个特定的历史时期产生的。也就是说这就是建筑的诞生的时期，然后这个建筑可能会经历几个世纪，然后我们会比较不同的文化，当我们比较的时候，我们发现，建筑之间可能会有一些相似和融合之处。我们可以发现有时候你在一个地方的建筑当中，可以看到一些其他的文化因素在里面。

　　当我们将完全不同的文化进行比较的时候，我们可以发现由于问题的不同，建筑之间是不可以简单的进行比较的。所以文化和价值观在建筑当中是密切联系的。这样的话，我们就可以有这样的一个出发点，来研究两者之间的关系，并且试图理解这样的一种关系。文化和价值观之间是有联系的，但是他们在建筑当中和奢侈品没有这么直接的联系，也许奢侈品在建筑当中的意义并没有那么的重要。我们可以用一个金字塔的图，可能在最上方是奢侈品的位置，但是如果我们谈到建筑的话，我觉得奢侈品不可以放在建筑行业金字塔的最上方。

　　这里我不是一个市场营销人员，我不会告诉大家应该怎么做，我想作为一个建筑家，我们的思维总是有一些变化的，我们不会简单的强调原则也就是说每一个想法都是灵活的，每一个想法都有他好和坏的两面。每一个思考都有自己的思考方式，我这里只想提出一些自己的想法，也就是我个人的一些体会。

　　在这里我会跟大家讲一下，在建筑业当中，奢侈本身的一个定义，以及奢侈品在建筑当中什么时候才可以增加他的附加值，他怎么样才可以带所有的文化当中被认可。也就是说可能你的建筑在一个文化当中可能得到认可，但是在另外一种文化当中就不被认可。所以我们必须要自己进行选择自己要用什么样的方式，我是出生在米兰的一个建筑师，我的工作主要是在米兰在意大利，我在很多大洲都工作过，除了澳洲以外。

　　这里我们想举一个例子跟大家分享一下我的想法。首先我会跟大家谈一些建筑。在这里我会跟大家举一些建筑的例子。并不仅仅只是展示这些建筑我想跟大家展示的是建筑采用的原则是非常多样性的，所以我们仅仅采用一个简单的原则来研究奢侈品和建筑之间的联系。首先的一个例子是新城，这是上海的浦江园。这个地区离世博会园区非常的近，我们参与了这个项目的招标，然后制定了一些关于这个项目的总体规划和细的规划。这是一个新城，这个新城正在建造过程当中，一部分已经完成了，还有一部分没有完成。大家可以看到对于新城来讲，他并不是一个简单的物体，实际上这个新城的建设是很多方面的综合，这是这个新城当中的一幢建筑，这个建筑要完工需要6个月的时间，我也参与到了这个项目的建设当中去，政府当时说我们希望在这里看到一个意大利式的风格城市，我们给你一个月的时间，然后你告诉我们你的想法。然后我们会来进行判断。这样的话，我差不多花了三个月的时间进行了思考，进行了规划。所以我的这种想法的变化，可能要比社会的变化更快，这只有建筑师才可以做到。在你的生活当中，在你的人生当中，一个建筑师的脑子当中有太多的想法，我们可以一下子在一定的时间当中进行运用，可能我们根本没有时间进行研究，但是如果你脑子当中没有积淀的话，你是不可能马上就有想法的。这是一个间准展上面的建筑，这也是在这个新城当中，这个新城马上就可以入住了，这是一个亲水的别墅。这是新城的一条路，这条路你不仅仅是可以走，而且漫步在这条路上，你可以和人们交谈，享受这样的休闲生活。

　　这也是我们设计的这个新城当中的别墅，也就是说这个 别墅实际上也是和新城联系在一起的，我希望设计的这个别墅不是农村的，而是可以和新城融合在一起的，这就是最后的一个别墅的设计，而且非常的成功。这是新城当中的小河而且你可以滑着船在小河当中到达你自己的家。这是一个建筑的角落。这里我只是想跟大家展示，就是说如果我们有这样的一个项目设计的时候，是怎么样来考虑的，这是上海的一个地图，另外一个项目是外滩园，是靠近上海的外滩，是靠近上海外滩的北部。当时上海的政府决定要对老城进行改造。他们是希望可以重新的利用这块土地，这里是不同风格的一种融合。我们也参与了招标。在这里我们也是建议要设计一个广场，因为在重要，人们在设计当中很少运用广场的概念，欧洲人很喜欢广场。大家也可以看到，我们会对于外滩附近的老的建筑进行重新的改造，这是另外一个例子，这是浦东的陆家嘴地区。大家可以看到，黄埔江的岸边，当时的政府在招标当中要求我们在对于这一地区进行研究。能够将陆家嘴的金融区扩大，但是他们说不要犯下我们已经犯的错误，我们设计了这样的一个城区，有高层建筑，这个高层建筑仅仅在城区之内，因为如果高层建筑太多的话，可能你到这个地方就迷失了，你不知道你要到哪里去，所以我们就进行了一个设计。在这个方案当中，我们不过多的注重或者是强调高层建筑。我们建议在这样的一个陆家嘴城区当中，可以有高层建筑，必须代表一个公司或者是有特别的标志和其他的建筑不同。除了高层的建筑以外，我们也建造一些低层建筑，使人们可以 相互沟通联系。在这些地层建筑当中，可以开展一些活动，这些活动都是和人民生活相关的。所以我们提出了我们的一些设计的建议，并且加入了一些河流的设计，人们可以在河流上漫步，而且可以在工作当中休闲，在晚上工作之余也可以进行休闲。因为作为陆家嘴这个城区，他不仅仅是一个工作的地区，也要有他的休闲和工作结合起来，这是我们设计的另外一个部分。非常的强调绿化。

　　在这里我还要介绍另外一个完全不同的设计，这是塞尚的一幅图，不知道大家是否知道这个图。当时我们接到一个项目，要在普罗旺斯建一个项目，我到了以后，我看到塞尚这幅图我就久久不能忘怀，我们觉得要把山的设计加入到城市的设计当中。我们看到他的外墙用到了一些山里的石头，而且站在这个阳台上，可以看到10公里以外的山景。我们把舍格设计融入到设计当中，我们建筑当中就是用的这个石头，他的建筑就反映了山对这个城市带来的历史的影响。我们看一下他的走道，他的大堂，当然他的内饰是一个歌剧院，在这个设计过程当中，我们就是完全考虑了当地的情况和当地的历史，他这个城市就是以山而出名，他这个地方的设计和其他地方的设计有着非常巨大的不同。