管理与传播主题讨论现场提问实录

　　2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为《管理与传播》的讨论现场提问环节实录。

　　Thomas Rosenthal：非常感谢荣浩硕先生，接下来我们有点时间来问答。首先我要问一下郑以萍女士，中国是巨大的市场，而媒体的市场是分割的。你们有没有中国的战略？怎么样利用这个电信和技术的力量，除此以外，你们还有没有其他方面的考虑。

　　郑以萍：我想这分为好几个部分，因为大家也知道，中国的媒体是一年比一年贵了，如果你看中国的广告量，在中国因为TV非常的贵，中国大概每年广告量是有15%到20%的增长，又因为2008年是奥运年，而且又非常的分众，所以广告费现在是非常的贵。我想LVMH在中国平面上覆盖率是非常高，但是你如何可以在平面上创造一个故事，而不是版面而已，所以很多中国的奢侈品品牌，通过很多的活动还覆盖高端的消费者。我们想这是很重要的一个行销的计划。这也是我们在做整体行销当中非常重要的要考量的。

　　荣浩硕：像这种活动确实是非常重要的，刚刚我们也讲到了广告的角色在改变，活动的形式也要改变，因为一些公关的活动并不是说发请帖，现在大家搞这个活动就是希望创立一种体验，让人们经历过这个活动之后，他们可以有所收获和感悟，然后可以把这些事情传播出去，即使是一些明星，我们也希望他们能够有所收获，因为他们是时尚界的一些领头的偶像。另外还有一些媒体或者是高端的社会名流，或者是规模比较大的高端市场。我觉得无论是谁来到了这个活动，在这个活动结束之后，最好你这个活动的影响可以非常的深远。让你活动的影响可以在结束之后仍然延续下去，因为你在活动当中创造了非常独特的体验，或者是创造了独特的机制。比如说搞一些后续的活动，让激情和兴趣可以继续的延续，或者可以让参与活动的人可以积极的参与。比如说有一些形象代言人等等，所以广告的角色在不断的改变这种活动的形式也要发生改变。