图文：安瑞索思首席执行官应宜伦

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为安瑞索思首席执行官应宜伦。

　　应宜伦：我认为建立标准首先要有踏实的心态，第二要把自己的价值看清楚，同样，不同趋势，在中国，像我们做互动，品牌的差异，像我们公司做网站，两百万，一百万，价值链是第一位的。第二是整合能力，在今天世界上，不应该是双赢，应该多赢的世界，你跟产业链所有公司，你不应该把自己局限在广告和媒体无论是思科、微软等，都是你的合作伙伴，所有产业链上下游公司，这很重要。第三是你的体系竞争力，你如何在你的品牌、资源、管理、人才建立自己的体系，这几步走出来标准也自然建立了。

　　刘华：我们这个媒体比较特殊，从本质上说我们是传统的平面媒体，是一本杂志，但是我们观察的领域又是新的媒体，我们叫互联网周刊，我们今天讨论中国新媒体广告标准的问题，我听了郑女士、李女士、窦先生的观点，你们强调一点就是消费者为中心，所谓新媒体广告公司标准和传统广告公司标准，没有区别，只不过换了形式，换到网络上了。刚才郑女士不断强调我们要跨界，另外我觉得少了一条，我们少了CTO技术级人物，也许你有很好的创意，对于传统媒体，不是平面就是电视，不是电视就是广播，对于新媒体来说，CTO参与非常重要。

　　刚才大家都提到了消费者，您强调的是跨界是以消费者中心研究更多一些，两位女士都提到了引人入胜的案例，我问的问题可能涉及到三个嘉宾，刚才窦先生讲到博客案例，我想请几位站在最专业的角度来评价一下这个案例，刚才窦先生讲到有潘婷，请郑女士、李女士同时站在传统媒体角度上评价一下窦先生讲的营销案例，更多是讲一下站在传统媒体角度上有哪些不足，我们如何做的更成功？

　　应宜伦：大家讲的一点很对，我们叫互动营销和传统营销，形式不一样，工具不一样，Blogbus是非常好的博客群体，但是从客户互动营销来说，从创意、攻关等等要考虑不同的环节，我们一般要考核几个指标，比如你的潜在用户在你的互动比例中产生多少，你的品牌知名度、信任度排名第几，这差别很大。我们互动一下最考验的，因为互动比传统营销多很多倍，而且没有完整的监测，我们回到为什么我们要制定标准。现在你的营销环境不一样，你不可能你广告在一个地方进行所有的投放，这地方的变化非常大，我觉得博客的营销，非常重要，具体案例我们会后可以慢慢说，我想一定有效果的。