郑香霖：未来几年几乎所有媒体都会变成数字化

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为突破传播中国区首席执行官郑香霖先生演讲。

　　郑香霖：对于我们广告公司来说，新媒体远远不仅仅放在互联网，也包括新的媒体平台，中国有两大部分，一个是互联网，另外是跟户外相关，今天我的内容说的不仅仅是互联网。

　　刚才大家也看到曹总介绍的新媒体平台，我们今天的话题是从跟随到超越，现在我们整个地球看到的都是网络相关的名字，这是全球性的。从另外一个角度，我们现在是在看未来，对于数字电视，在未来几年，2015年前中国的电视台，最大的媒体平台将会数字化，数字化代表什么呢？可能电视会变成了新媒体，数字媒体加上互联网、在线游戏等等，在未来几年，几乎所有媒体都会变成数字化，这都是新媒体。

　　从中国看向全球，或者从全球看回中国，有很大的改变，第一个是科技化，这跟传统媒体有很大得分别，一个是可以随时随地，按照自己的喜好去控制自己想看的内容。从另外一个角度来说，我们作为广告公司也发现，越来越难接近大众，以前可以通过电视广告接触很多大众，但是现在由于很多的消费者都在改变自己的行为，媒体的访问，反而现在一对一比较容易，接触大众比较困难。

　　刚才贺总说到媒体集团化，我们现在看媒体集团，也包括雅虎、GOOGLE等，我们看GOOGLE比传统媒体也大很多，现在整个媒体的格局也在变化。另外一个大方向，对我们中国特别有利的，从全球广告大市场，美国现在还是第一大的广告市场，不过中国很有机会发展到很大的广告市场，从美国移到中东、亚洲区，对于新媒体的建立，吸引传统媒体的进来，吸引力越来越大。

　　我们看到06年我们预计2010年，互联网作为广告平台，我们估计有100%的增长，这个增长是前所未见的。我们看美国，美国是全球排名第一的广告大国，比较遗憾的是纸媒在一直下降。说我到世界级和我们中国来说，有很大得分别，在国际上，很有影响力的新媒体平台，我们中国也有类似的版本，不过我们的超越性更大。两个星期前，华尔街预报，有另外一个调研，说中国目前互联网人口已经超过美国，作为全球第一大互联网大国。有很多的广告主跟我讨论一个问题，很多客户对于新媒体、互联网很感兴趣，但是对于他们内部架构来说，公司立场来说，还没有搞清楚，是应该归IT管还是归哪个部门管，我们大客户也在思考这个问题。前面谈到很大的改动，对于广告主本生来说也是很大的挑战。

　　说到中国新媒体进入，从几年前，我们看到的股价、股市，从百度来说，我们说是中国版的GOOGLE，我们看到我们一步步发展。对于风险投资看到的是未来，我们看到的是从新媒体变成中国目前密切相关的媒体平台。在上海，北京最近奥运看的户外广告比较少了，在上海，现在好象科幻城市一样，到处是户外屏幕广告。另外这大家也可能看过，在汽车轮胎上的广告。这种广告在市场有三年左右，这个屏幕也很大，在一二线城市也很庞大的市场，严格意义来说是户外新媒体平台。

　　这是上海徐家汇圆球型大厦，基本可以投放广告，过去没有这种可能，现在的技术可以实现这个可能性。另外手机来说可以有更大的发展，随着互联网的发展会实现很多的可能性。