第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会实录

　　主持人：

　　各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们，大家早上好！第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会今天开幕了。在此我代表中国行业企业信息发布中心，对各位领导能在百忙之中莅临本次发布会表示衷心的感谢！

　　参加这次发布会的企业，都是2007年度我国消费品市场的主导品牌制造企业，也是各行业的领军者，既有老将，也有新军，其产品占有较高的市场份额，也具有很高的知名度和较强的竞争力，受到消费者的青睐和认同。

　　中国行业企业信息发布中心每年都组织全国重点消费品市场的调查，了解和分析我国消费市场的最新发展状况及趋势，并与相关部门、专家学者和企业家共同研究、探讨如何帮助市场主导品牌企业谋求更好的发展，进一步增强核心竞争能力，做大做好。我中心连续十二年举办这样的活动，目的就是把研究成果向社会公布，为市场主导品牌企业提供与国内外同行、政府部门、经济学界相互交流的平台，我们今天相聚在这里就是要达到这样的目的。

　　在会议正式开始之前，首先请允许我向大家介绍出席本次信息发布会的国家领导同志：

　　十届全国人大常委会蒋正华副委员长、九届全国政协王文元副主席。

　　出席本次会议的国家有关部门及国家统计局的领导和专家，他们是：国资委国有大型企业监事会主席解思忠同志。国家统计局副局长张为民同志。国家统计局总经济师姚景源同志。国家统计局总工程师郑京平同志。国家统计局设计管理司司长鲜祖德同志。中国信息报社社长曾玉平同志。中国行业企业信息发布中心主任朱新武同志。国家统计局贸易外经司副司长蔺涛同志。

　　各位领导在百忙之中参加本次信息发布会，让我们再次以热烈的掌声向他们致以崇高的敬意和衷心的感谢！

　　参加本次发布会报道的新闻单位有：新华社、人民日报、经济日报、中新社、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方卫视、中国信息报、中国食品质量报等。新浪网为本次信息发布会提供独家网络支持。各新闻媒体长期以来跟踪和报道发布会的盛况，在政府、研究机构、企业和消费者之间，为市场主导品牌的传播作了大量有益的工作，让我们再次以热烈的掌声感谢它们的倾情关注和大力支持！

　　由于时间关系，我在这里仅发布获得2007年度中国市场销量领先品牌的部分优秀企业名单，他们是：

　　爱普生(中国)有限公司、安莉芳(中国)服装有限公司、澳柯玛(沂南)新能源电动车有限公司、北京奥豹制衣有限公司、北京大宝化妆品有限公司、北京宏耐嘉业建材有限公司、北京金鱼科技股份有限公司、北京派克兰帝有限责任公司、北京铜牛针织集团、北京燕京啤酒集团公司、碧雅诗化妆品有限公司、不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司、东莞徐记食品有限公司、飞利浦(中国)投资有限公司、佛山市富士宝电器科技有限公司、佛山市南海大沣实业有限公司、佛山市顺德区简氏家用电器厂、佛山星期六鞋业有限公司、福建恒安集团有限公司、富绅集团有限公司、广东波顿时装有限公司、广东番禺高创鞋业有限公司、广东美的环境电器制造有限公司、广东美的生活电器制造有限公司、广东顺达不锈钢器皿实业有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、广东雅士利集团有限公司、广州友谊班尼路服饰有限公司、杭州奥普电器有限公司、杭州老板实业集团有限公司、河南新飞电器有限公司、红云烟草(集团)有限责任公司、湖南梦洁股份有限公司、加多宝集团、江苏AB集团有限责任公司、江苏波司登羽绒服装有限公司、江苏恒力化纤有限公司、江苏肯帝亚木业有限公司、江苏森达鞋业有限公司、江苏雪中飞制衣有限公司、捷安特(中国)有限公司、金利来(中国)有限公司、康力电梯股份有限公司、罗蒙集团股份有限公司、内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、南京万里集团有限公司、盼盼安居股份有限公司、奇安达(福建)体育用品有限公司、乔丹(中国)有限公司、青岛澳柯玛股份有限公司、青岛海尔空调器有限总公司、山东得利斯食品股份有限公司、上海北极绒高级服饰有限公司、上海奔腾企业(集团)有限公司、上海冰洁服饰有限公司、上海春竹企业发展有限公司、上海东方鳄鱼服饰有限公司、上海海鸥数码影像股份有限公司、上海黄金搭档生物科技有限公司、上海开开实业股份有限公司、上海三枪(集团)有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、深圳飞亚达(集团)股份有限公司、深圳日神羊绒纺织有限公司、深圳市德先电子有限公司、深圳市好家庭实业有限公司、圣象集团有限公司、石家庄三鹿集团股份有限公司、四川长虹电器股份有限公司、四川剑南春集团有限责任公司、四川省达林业产业股份有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、松下电器(中国)有限公司、通鼎集团、维达纸业集团、维维食品饮料股份有限公司、温雅化妆品国际集团有限公司、无锡健特药业有限公司、无锡尚德太阳能电力有限公司、无锡小天鹅股份有限公司、武汉红桃开药业股份有限公司、厦门安妮股份有限公司、新百丽鞋业(深圳)有限公司、雅戈尔集团股份有限公司、益海嘉里粮油(深圳)有限公司、永恩投资(集团)有限公司、浙江步森服饰股份有限公司、浙江双友物流器械股份有限公司、浙江苏泊尔炊具股份有限公司、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、中国汇源果汁集团有限公司、中山华帝燃具股份有限公司、中山市美日洁宝有限公司、珠海格力电器股份有限公司中山小家电制造分公司、资生堂丽源化妆品有限公司。

　　在过去一年中，这些企业在激烈的市场竞争中，经营理念进一步成熟，竞争能力进一步增强，对国家的贡献进一步提高，是我国经济发展的脊梁和龙头。借此机会，我代表主办单位，向在座的各位表示热烈祝贺，并为你们对繁荣我国经济、树立质量安全和节能环保意识、构建和谐社会作出的巨大贡献表示衷心的感谢！

　　首先有请中国行业企业信息发布中心主任朱新武先生做主题发言，大家欢迎。

　　朱新武：

　　各位领导、各位企业代表、各位新闻界的朋友，大家上午好！

　　现在我向大会做主题发言。本次发布的2007年度市场主要消费品的销售信息，主要是中国行业企业信息发布中心依托所属的全国重点消费品调查监测网络进行的抽样调查的数据。这些反映市场商品供求变动，描述中国消费品市场特征和预测未来趋势变化的系列调查研究成果除提交给相关企业外，也将通过有关渠道陆续向社会发布。

　　2007年，我国经济发展中的一个重要变化就是，消费相对短腿的状况得到改善，初步显现出"三驾马车"共同拉动经济增长的局面。2007年，我国消费品市场在连续几年较快增长的基础上，增速明显加快，并创下10年来新高。全年共实现社会消费品零售总额八万九千二百一十(89210.0)亿元，比上年增长16.8%，增长速度比上年加快3.1个百分点，这是自1997年以来的最快增速。据初步核算，在11.4%的GDP增长中，消费拉动增长4.4个百分点，对增长的贡献率为38.6%，7年来首次超过投资。

　　分析我国消费品市场快速增长的原因，首先是国家多年来扩大内需的政策促进了消费的可持续增长；其次，居民收入快速增长，带动了城乡居民消费水平的提高；再次，消费环境改善，为释放消费潜力创造了条件。2007年，政府加大了和谐商业建设力度，现代物流、连锁经营、电子商务等现代流通方式得到新发展，社区商业“双进”工程进展顺利，提升了城市居民消费的便利化程度；农村基础设施投入显著增加，为完善农村消费设施、改善消费环境和开拓农村市场创造了条件。

　　中国行业企业信息发布中心经过分析认为，2007年，我国消费品市场呈现出以下七大重要特征。

　　第一个重要特征是城市消费品市场继续扩大，农村市场增速加快，中西部地区增长快于东部地区。

　　从城市看，我国城镇居民人均可支配收入13786元，实际增长12.2%。全年城市消费品零售额为六万零四百一十点七(60410.7)亿元，比上年增长17.2%，加快2.9个百分点。与消费结构升级相关的住行类产品，如汽车、住房以及相关消费需求大幅度增加。在购买力普遍较强的一、二线城市，消费呈现高端化趋势。从耐用消费品领域看，家用电器主要表现为产品的升级换代。从调查数据看，高端家电产品如平板彩电，滚筒洗衣机，大容量、多门冰箱等产品的销量都呈上升趋势。在服装、食品、化妆品等领域，高端产品的销量也不断上升。

　　从农村看，农村居民人均纯收入4140元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长9.5%。县及县以下零售额两万八千七百九十九点三(28799.3)亿元，增长15.8%，加快3.2个百分点。收入的不断增加，推动农村居民消费加速向全面小康型转变。随着制约消费增长的因素得到缓解，农村消费潜力不断释放，农村消费品市场发展空间广阔。未来，企业的竞争焦点也将逐步由一、二级市场向三、四级市场转移。

　　从经济区域看，2007年，东部地区消费品零售额增长17.1%，比上年加快2个百分点；中、西部地区零售额分别增长18.2%和18.0%，均比上年加快3.2个百分点，增幅分别高于东部地区1.1和0.9个百分点。鉴于中西部市场的快速发展，我们建议，布局偏重于东部市场的企业应适当调整市场策略，可适当向中西部倾斜。

　　第二个重要特征是零售企业收入增加，盈利能力提高，零售行业进入高位景气周期。

　　2007年，限额以上批发和零售业企业零售额达两万七千二百零七点三(27207.3)亿元，增长26.2%，比上年加快4.9个百分点，在全部批发和零售业中所占比重由上年的33.5%提高到36.3%。

　　从零售业上市公司业绩看，2007年前三季度，50家主要零售业上市公司的整体净资产收益率达到9.49%，整体平均毛利率达17.58%，销售净利率达到2.83%，这三项指标均高于2006年水平。

　　从业态上看，各种业态均保持了较高的增长幅度。数据显示，专业店、专卖店、超级市场等业态零售额增长较快，同比分别增长28.9%、21.1%和21%，增幅居前3位；大型综合超市、便利店零售额同比分别增长13.2%和8.8%。

　　第三个重要特征是消费明显趋向多元化，品牌消费成为主流，健康、环保、节能、个性、时尚热度不减。

　　2007年，我国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，六成多的消费者选择了名优品牌。从中国行业企业信息发布中心在全国调查的八十余种主要消费品的市场销售情况看，销量前十位品牌的平均市场占有率为65.14%，比2006年提高了2.53个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步加强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然为最高，达到78.66%，比上年提高1.02个百分点；其后依次为日用类77.74%、日化类72.77%、食品类71.97%、文化办公类70.37%，品牌集中度最低的仍是服装纺织类消费品，为38.86%。这一方面说明服装行业的竞争已经趋向于完全竞争，另一方面也提醒我们服装生产企业要加大品牌宣传和推广的力度，使强势品牌真正为广大消费者所认可。

　　具体来看，在品牌优势最为明显的家电类消费品中，大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，达到了98.8%，以澳柯玛、新飞等为代表的前三位品牌的份额都超过了20%；空调、彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度分别为88.48%、88.04%、86.02%、81.91%。在彩电领域，长虹以超过15%的份额成为销量冠军；在洗衣机领域，小天鹅的销量比重仍然达到了25%以上；海尔在空调领域继续领先，市场占有率都超过了20%；在冰箱领域，海尔、新飞成为销量领先的前两位品牌。在厨卫家电中，市场集中度较高的是浴霸，超过了80%；电饭煲、电磁炉、电压力锅、燃气热水器销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；相比其他产品，燃气灶具、抽油烟机、电水壶的市场购买力相对分散，均不足55%，华帝、老板、美的在这三个行业保持领先；在生活小家电中，电动剃须刀、吸尘器的名优品牌最具吸引力，市场集中度达到了90%以上；饮水机、电风扇、电吹风的销量十强品牌共计占有80%以上的市场份额；电熨斗在生活类小家电中市场集中度最低，仅为70%左右。飞利浦在生活小家电领域优势突出，在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗四个产品中，销量都处于领先位置。

　　在日化类消费品市场，市场集中度最高的是睫毛膏，达到80%以上；沐浴露、清洁洗涤剂、纸巾销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%。在染发用品领域，将近七成的市场购买力选择了销量前十品牌。护肤品销量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消费者。在购买力相对较为分散的护肤品市场，大宝仍然以接近15%的市场份额领跑市场。

　　在食品类消费品市场，销量十强品牌的合计份额最高的是豆奶粉，市场集中度达到80%以上；在白酒市场，五粮液与茅台酒占据了60%以上的销售额份额；乳制品、啤酒、火腿肠的市场集中度都在70%以上。蒙牛以超过25%的份额在乳制品市场领先；燕京和三鹿分别以超过15%的份额夺得啤酒、奶粉市场的销量冠军，双汇在火腿肠市场的份额超过40%；在糖果市场，有五成多的消费者选择了销量前十强品牌，徐福记以接近15%的市场份额领先其他品牌；在饮料市场，王老吉罐装饮品异军突起，后来居上，赢得了超过20%的销售额份额，成为饮料市场名副其实的一匹“黑马”；在市场集中度仅有32.62%的保健品市场，10年来累计销售额达到100亿元的脑白金领先市场。

　　在文化办公类消费品市场，购买力最为集中的是打印机、照相机，销量前十位品牌的市场份额超过90%；传真机销量前十位品牌合计吸引了80%多的市场购买力；数码电池、电池充电器的市场集中度都达到了70%以上；普通自行车和手表的市场集中度都达到了50%以上；在电动自行车市场，由于市场日渐规范，十强品牌市场占有率不断提高，2007年超过了40%，澳柯玛以超过10%的市场份额领先这一行业。

　　在个性与地域特征突出的服装纺织类消费品市场，品牌竞争力比上年有了明显提高，整个市场销量前十品牌的市场占有率提高了4.56个百分点。具体看，市场集中度最高的是羽绒服和女内衣行业，超过了60%，波司登在羽绒服市场获得了两成多的市场购买力，安莉芳以超过10%的份额继续领跑女内衣市场；市场集中度超过50%的行业有牛仔服、保暖内衣、运动鞋；男衬衫、皮衣、羊绒衫、裤子的市场集中度都超过了40%；男、女皮鞋、领带、针织内衣的市场集中度都超过了30%，百丽集团在制鞋领域优势明显，旗下众多品牌都表现不俗，金利来在领带市场仍保持绝对的竞争优势；在滑板鞋市场，奇安达的销量处于领先位置；T恤衫、男西服、童装、休闲装、床上用品销量十强品牌的市场占有率超过20%，其中梦洁在床上用品市场保持领先；市场集中度最低的是羊毛衫，不到20%。

　　从以上数据可以看出，随着消费者收入的不断增加以及生活质量的不断提高，具有知名度、信誉度、质量保障的名优品牌产品成为大多数消费者的首选。消费者除对品牌的关注度不断上升外，产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等也成为决定消费者购买的主要因素。对这些因素的关注又促成了消费者对名优产品的青睐，因为名优品牌往往走在市场前端，其产品具有以上特征。

　　第四个重要特征是国产品牌虽然仍占据主导位置，但外资(合资)品牌在部分领域尤其是高端产品领域保持领先。

　　随着我国改革开放力度的加大和经济全球化，跨国公司纷纷加大了进入中国市场的力度。但国内企业在国内、外市场环境都面临深刻变革的背景下，不断提高品牌建设力度，在多个行业内仍然保持领先地位。从中国行业企业信息发布中心的调查数据看，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，国产品牌显示了本土化的优势，占据了67.74%的份额。但与前几年相比，份额有所下降。分类别看，国产品牌优势最强的是家电类，市场份额达到81.16%，其后依次为服装纺织类80.78%，食品类67.64%，日化类50.52%、文化类46.21%。

　　虽然国产品牌在多个领域保持领先，但在某些领域，如电动剃须刀、电熨斗、电吹风、吸尘器、传真机、打印机等，国产品牌明显处于劣势地位。而在部分国产品牌占有绝大部分份额的领域，国产品牌也在高端产品方面与外资品牌具有一定的差距。如在技术含量相对较高的家电如洗衣机、冰箱领域，外资品牌凭借强大的技术和品牌优势，固守高端市场。在服装领域，国外品牌，以包括文化内涵和品牌影响力以及高水准的设计工艺在内的高附加值产品，将目标锁定高端收入人群，获取高额利润。

　　随着国内外市场的加速融合，跨国公司将不断加大对国内市场的开发力度，而国内部分企业也本着做大做强的原则积极引入国外的资金或先进技术，国产品牌在市场中的份额在一定时间内将会呈下降趋势。

　　第五个重要特征是消费品生产领域并购整合不断，部分行业结构调整力度加大，集中度上升，资源配置不断优化。

　　2007年，消费品生产领域发生了多起并购事件，使部分行业原有的市场格局处于不断变革之中。如在制鞋行业，国内最大的女鞋零售商百丽自5月在香港上市以来，不断以并购方式进行业务拓展，发展其多品牌战略。百丽并购森达成为中国鞋业史上最大的并购案例。在服装行业，雅戈尔公告称拟收购新马公司100%股权。在家电行业，尤其是在白电领域，自2005年开始的行业资本运作在2007年渐渐接近尾声，几大家电集团浮出水面。美的收购荣事达和华凌后，组成了“美的白电系”；海信在收购科龙、容声后，形成了“海信科龙系”，长虹通过并购美菱进入白电行业，组成"长虹系"。长虹入主美菱后，2007年，美菱冰箱的销售收入从2005年的20亿元上升到了近40亿元，协同效应开始显现。通过一系列并购、整合，企业扩大了生产规模，丰富了产品线，实现了上游原材料采购和下游产品销售渠道的资源共享，企业的竞争力进一步加强，对于企业的产能扩张、渠道建设以及品牌塑造都具有积极的意义。相信在不远的将来，部分领域内将会有更多的企业航母出现。

　　第六个重要特征包括原材料在内的企业综合成本的上升，节能门槛的不断提高，诸多行业面临升级转型压力。强势品牌高端化转型力度加大。

　　近几年来，全球性原材料紧缺，促使包括铁矿石、铜、铝等原材料价格不断上涨，再加上人力成本、财务成本的增加，使企业的获利难度不断加大。人民币汇率的波动，也给企业的出口带来了一定压力。在节能减排的大环境下，各个行业的节能门槛正不断提高，行业升级、转型势在必行。一些强势品牌开始通过技术创新，不断淘汰中低端产品、加大高端产品的更新速度，提高产品附加值等手段，实施高端转型战略。在一些领域，如冰箱、洗衣机、空调、手表等领域，从调查数据看，海尔、新飞、飞亚达等企业高端产品的比重正不断增加。

　　第七个重要特征面对日益激烈的市场竞争，企业以打造品牌为中心，在技术、营销、服务等方面展开了全方位的竞争。

　　在激烈的市场竞争中，为了获得更多的市场份额，以品牌战略为中心，企业除不断加大技术创新外，在营销、服务等方面展开了全方位的竞争。值得一提的是企业的奥运营销。借助奥运会商机，诸多企业争打奥运牌，如海尔成为奥运会白电赞助商，长虹牵手国家乒乓球队等。奥运会为国内企业提供了一个向世界展示自己的平台，对于提升企业的品牌知名度具有积极的作用。

　　在品牌建设方面，近年来，国内企业纷纷加大了自主品牌的建设力度与输出力度。从我国外贸情况看，加工贸易占贸易出口的比重正逐年下降，2005年为54.7%，2006年为52.66%，2007年为50.71%。除了海尔、华为、联想、波司登等走向世界的自主品牌外，其他企业也都纷纷加大了自主品牌的研发和建设力度。如在服装纺织行业，以李宁、安踏等为代表的企业开始转变多年来以OEM生产的方式，向海外推广自主品牌。在家电领域，美的、格力等企业都纷纷在海外建厂，加大自主品牌的输出力度。

　　各位代表，中国行业企业信息发布中心已经连续十二年向社会发布全国消费品市场销量信息。十二年来，我们与大家一起共同见证了中国品牌的成长过程，看到民族品牌的竞争力和知名度不断提高。众所周知，中国已是制造大国，“中国制造”的生产能力已经得到世界的普遍认可。但是，我们仍然是品牌小国。有数据显示，在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。面对更大范围、更高层次的国际市场竞争，“中国制造”没有品牌就没有国际竞争力，企业应将打造世界知名品牌提高到战略高度，为“中国制造”注入品牌力量，从而做大做强民族品牌。相信通过在座各位企业的努力，在不久的将来，“中国制造”将为品牌而骄傲！

　　各位领导，各位来宾，中国行业企业信息发布中心每年向社会发布我国消费品市场调查的相关信息。我们采用的调查方法主要是抽样调查，少量产品采用重点调查，调查对象主要包括除西藏自治区和香港及澳门特别行政区、台湾省以外各省、自治区、直辖市的规模以上的传统百货零售企业、新兴的家电专卖店、大型超市、连锁店等多种业态的商业企业。

　　经过多年的实践证明，我们的调查结果与市场的客观态势一致，得到了生产厂家和销售商家的认可，可以作为生产企业安排生产和商家安排销售的参考依据。展望2008年，我国消费品市场在经济、政策、奥运等有利因素的推动下，仍将保持平稳快速发展。希望在座的主导品牌企业能够再接再厉，把握机遇，迎接挑战，再造辉煌！谢谢大家！