解思忠：以诚信的品质取信于人

　　2008年3月30日，由中国行业企业信息发布中心举办的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”在北京人民大会堂举行。新浪财经独家网络支持本次发布会。以下是国资委国有大型企业监事会主席解思忠就品牌与诚信发表的主题演讲。

　　解思忠：我是国家统计局的老朋友了，每年参加几次会议，每次会议都有收获。比如参加了这次会议，市场销量领先品牌，我仔细问了一下，是按照什么来统计的，说按照销售量。这非常有道理，作为衡量一个品牌，销售量非常有道理。

　　国资委每年要向国务院递交每个企业的年度检查报告，一般注重资产和销售额，但是没有市场销售量，包括市场占有份额，这在评价品牌建设上就是一个缺陷。所以我回去要建议一下，有的企业要使用这个指标。我现在负责的6家企业，比如航空集团，它就不能用销售量，因为它是生产战斗机的。但是有些就可以。

　　这次参加会议之前，会议组织者希望我讲一下企业管理素质与核心竞争力。我经常讲这个，但也不能老重复自己，所以我换一个题目，所以讲一下品牌与诚信建设的问题。

　　美国管理学家华莱士曾经说过一句话，21世纪是品牌时代，是靠自己名字来赚钱的。这个名字不仅是人的名字，像澳柯玛、海尔等都是靠名字来赚钱的。现在国内企业对品牌越来越重视了，但是如何成为一个品牌？首先要关注产品的质量，首先东西要好，第二是宣传，会做广告，否则别人不知道。但是还有一点，就是诚信。实际上品牌有三个要素：第一是一流的产品，第二是成功的宣传，第三是诚信的品质。