全国主要消费品销量六成五购买力投向名优品牌(2)

　　在文化办公类市场，购买力最为集中的是打印机、照相机，销量前十位品牌的市场份额超过90%；传真机销量前十位品牌合计吸引了80%多的市场购买力；数码电池、电池充电器的市场集中度都达到了70%以上；普通自行车和手表的市场集中度达到了50%以上；在电动自行车市场，由于市场日渐规范，十强品牌市场占有率不断提高，2007年超过了40%，澳柯玛以超过10%的市场份额领先这一行业。

　　在个性与地域特征突出的服装纺织类市场，品牌竞争力比上年有了明显提高，整个市场销量前十品牌的市场占有率提高了4.56个百分点。具体看，市场集中度最高的是羽绒服和女内衣行业，超过了60%，波司登在羽绒服市场获得了两成多的市场购买力，安莉芳以超过10%的份额继续领跑女内衣市场；市场集中度超过50%的行业有牛仔服、保暖内衣、运动鞋；男衬衫、皮衣、羊绒衫、裤子的市场集中度都超过了40%；男、女皮鞋、领带、针织内衣的市场集中度都超过了30%，百丽集团在制鞋领域优势明显，旗下众多品牌都表现不俗，金利来在领带市场仍保持绝对的竞争优势；在滑板鞋市场，奇安达的销量处于领先位置；T恤衫、男西服、童装、休闲装、床上用品的销量十强品牌市场占有率超过20%，其中梦洁在床上用品市场保持领先；市场集中度最低的是羊毛衫，不到20%。

　　从以上数据可以看出，随着消费者收入的不断增加以及生活质量的不断提高，具有知名度、信誉度、质量保障的名优品牌产品成为大多数消费者的首选。消费者除对品牌的关注度不断上升外，产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等也成为消费者购买时考虑的主要因素。对这些因素的关注又促成了消费者对名优产品的青睐，因为名优品牌往往走在市场前端。

　　调查结果还显示，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，国产品牌显示了本土化的优势，占据了67.74%的份额。但与前几年相比，份额有所下降。