全国主要消费品销量六成五购买力投向名优品牌

　　本次会议的主办单位中国行业企业信息发布中心透露，据该中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2007年，我国消费品市场呈现出以下几大特征：城市消费品市场继续扩大，农村市场成为亮点；消费多样化特征明显，以品牌为中心，消费者更加注重健康、环保、节能、时尚、个性化；国产品牌仍居市场主导地位，但市场份额有所下降。

　　从该中心在全国调查的八十余种主要消费品的市场销售情况看，2007年，我国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为65.14%，比2006年提高了2.53个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步加强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，达到78.66%，比上年提高1.02个百分点；其后依次为日用类77.74%、日化类72.77%、食品类71.97%、文化办公类70.37%。品牌集中度最低的仍是服装纺织类消费品，为38.86%。这一方面说明服装行业的竞争已经趋向于完全竞争，另一方面也提醒我们服装生产企业要加大品牌建设力度，使强势品牌真正为广大消费者所认可。

　　具体来看，在品牌优势最为明显的家电类消费品中，大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，达到了98.8%，以澳柯玛、新飞等为代表的前三位品牌的份额都超过了20%；空调、彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度分别为88.48%、88.04%、86.02%、81.91%。在彩电领域，长虹以超过15%的份额成为销量冠军；在洗衣机领域，小天鹅的销量比重仍然达到了25%以上；海尔在空调领域继续领先，市场占有率都超过了20%；在冰箱领域，海尔、新飞成为销量领先的前两位品牌。在厨卫家电中，市场集中度较高的是浴霸，超过了80%；电饭煲、电磁炉、电压力锅、燃气热水器销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；相比其他产品，燃气灶具、抽油烟机、电水壶的市场购买力相对分散，均不足55%，华帝、老板、美的在这三个行业保持领先。在生活类小家电中，电动剃须刀、吸尘器的名优品牌最具吸引力，市场集中度达到了90%以上；饮水机、电风扇、电吹风的销量十强品牌共计吸引了80%以上的市场份额；电熨斗在生活类小家电中市场集中度最低，仅为70%左右。飞利浦在生活类小家电领域优势突出，在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗四个产品中，销量都处于领先位置。