奥运背景下的差异化营销

　----从体育营销到健康营销

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　　炎黄健康传媒 熊泽林

　　今年是奥运年，体育营销特别的火热，据不完全统计，光08年7月份就有各种企业赞助的全国性的大型营销活动120多种，同期广告增长应当超过往年60%以上，估计届时大众会被各种名目的体育关联的营销活动反复洗脑直至对相关信息反应迟钝。

　　细究奥运的历史，能够得出的显而易见的结论是：奥运会的终极意义之一，就是造就健康的人类！两千多年前，"神圣休战"宣布后，古代希腊人放下各自手中的长矛和盾牌，涌向奥林匹克，在那里，各城邦的代表参加祭祀活动和游行；各城邦派出的优秀选手则在竞技场上奋勇拚搏，他们赤身裸体进入赛场，向神和观众展示他们超人的体能、健美的身体。

　　健康隐含在人类基本的生存需求之内，其实一直是人的第一需求。现代奥运会对古代奥运会进行了发扬光大，在这个星球上，全人类得到这样的一个机会，在和平的奥运旗帜下，集体地展示健康人类的极限。