大型活动风云人物解读活动营销

　　由环球活动网主办的“远东杯·2008中国活动营销峰会暨品牌活动颁奖盛典”，于2008年1月27日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。新浪财经独家网络直播本次盛会。以下是参加大型活动风云人物解读“活动营销”的嘉宾们进行现场发言。

　　主持人(远东控股副总裁、国家金话筒奖获得者 徐浩然)：

　　接下来对参加大型活动风云人物解读“活动营销”的嘉宾们进行现场发言，首先有请上海皇冠王节庆会战策划有限公司董事长，郭如昌；山东广播交通音乐台副台长，王国波；正谷集团董事长，张向东；更香公司总经理，朱丽俐；文网国际会战总裁，梅德文；广东电视台著名制片人主持人，蔡晓玲；北京国际奢侈品展组委会主席，周铁山；手机圈传媒总裁，蒲元彬；恒瑞行传播集团副总裁，夏志卫；商界风云传媒总裁、公益中国组委会秘书长，鲍铁羽。

　　正谷集团董事长张向东：

　　我们是一个安全生产的农产品加工公司，我们通过活动进行公关，在农产品领域提供品牌，在品牌下面提供品牌自信和与客户的信任关系，非常荣幸能够参加这个活动。

　　上海皇冠王节庆会战策划有限公司董事长郭如昌：

　　我是从上海赶来的，我的公司是上海皇冠王节庆会战策划有限公司，我们主要是做节庆会展的，活动营销和营销活动有很大的区别，我们在这方面运作了13年，公司到今天已经是13年了，到现在还是在探索和摸索之中，到这儿来的主要目的是向大家学习和交朋友的，重新组建活动营销的圈子，在这儿给大家有礼了。

　　商界风云传媒总裁、公益中国组委会秘书长鲍铁羽：

　　首先感谢组委会给大家包括给我这样一个机会，我们主要的活动是公益中国，去年也得到了大家的支持，包括在场的税新总裁也很支持我们的工作。今年可能是在去年的基础上，进一步加大力度，把公益中国的品牌做好，其实做好一个活动关键是在于落脚点，这个活动究竟是为了活动而活动，还是为了活动而能比别人有一些受益的地方，如果大家想了解具体的情况，可以下来跟我交换名牌，谢谢！

　　广东电视台著名制片人主持人蔡晓玲：

　　蔡晓玲： 我来自广东电视台，是广东电视台与全国妇联中国妇女发展基金会联合主办的“大爱无疆•珠江儿女‘母亲水窖’续写活动”的发起人、策划人。对于活动营销，我认为，通俗一点的理解就是：“我是谁，为了谁”。“我是谁”——这个我，包括了参与者和支持者。就是说通过活动，让公众快速认识、或进一步认识我是谁，关注我在做什么，从而迅速地树立“我”的形象、提高“我”的影响、打造“我”的品牌。比如说广东电视台这次改变了以往在活动中只是作为一个旁观者、记录者的身份，借事造势，借助妇基会已运作了七年的公益品牌活动，主动参与主办，共同引入了广东，同时通过活动节目化和活动节目化的互相促进，使活动影响力和节目收视率相得益彰；大力支持“母亲水窖”的广东完美集团在这次活动中也得到了极为完美、超值的宣传效果！各方皆大欢喜；另外，在树立广东品牌形象方面，也起到了一定的推动作用。广东目前正在打造全国慈善大省，这个活动正好是能体现广东开放兼容、体现珠江儿女博大胸怀的一个很好的机会……从策划营销的角度来说，我们的活动确实达到了预期的效果。去年12月30日，在人民大会堂“大地之爱 母亲水窖”七周年的总结会上，顾秀莲副委员长对这次“续写行动”给予了充分的肯定和很高的评价……活动营销除了体现“我是谁”之外，还要达到最终的目的，实现“为了谁”的宗旨，尤其是公益活动更不能忽视了到底你这一笔“买卖”是为了谁，是谁要受益。比如说，我们这次“续写行动”是为了谁呢？当然是为了西部的母亲，为了西部缺水地区的民众能够喝上水、用上水，同时，也为了教育珠江儿女更加懂得珍惜点滴水，保护水资源。我们这次活动历时一年，从去年9月16日启动一直要进行到今年8月31日才结束。“续写活动”现在还在进行着，我们还在努力着，我们期待这个活动能够真正地达到为西部母亲奉献爱心，能真正感动广东、感动西部、感动中国，能真正地提升自我，真正体现出“我是谁”，更好地做到“为了谁”。 谢谢大家！