导演聊CCTV经济生活大调查发布的台前幕后

　　新浪财经讯 国家统计局计算中心主任许剑毅、中国邮政集团公司市场经营部投递处负责人李金英、“CCTV2007经济生活大调查”策划 《中国财经报道》制片人姜诗明于2008年1月23日做客新浪演播室，就“CCTV2007经济生活大调查”发布仪式晚会的台前幕后点点滴滴与广大网友分享。

    视频：导演聊CCTV经济生活大调查发布的台前幕后

　　各位新浪网友，大家好！

　　主持人：各位亲爱的新浪网友，欢迎您做客新浪网的直播聊天室，我是财经频道的主持人权静。

　　2007年已经过去了，这一年中我们的生活发生了很多变化，大家可能都能真实感受到这种变化的方方面面，但是这个变化有一个权威的、公正的、理性的调查和评价，可能会给你提供更多的参考。我们今天就请来了CCTV2007经济生活大调查的活动当中的三位领导，跟大家共同探讨一下2007CCTV这个经济生活大调查方方面面的内容，先来介绍一下今天做客新浪的嘉宾。坐在我右手边的第一位是中国邮政集团公司市场经营部投递处负责人李金英老师，李老师您好。

　　李金英：各位网友大家好。非常感谢新浪给我们提供这么一个平台，和大家进行交流，谢谢！

　　主持人：坐在右手边第二位，也就是中间这位，是国家统计局计算中心主任许剑毅老师。许主任您好。

国家统计局计算中心主任许剑毅。

　　许剑毅：大家下午好。

　　主持人：坐在右手边的第三位是CCTV2007经济生活大调查的策划，并且是中国财经报道的制片人姜诗明老师，姜老师您好。

　　姜诗明：各位新浪网的网友大家好。

　　主持人：我们知道CCTV2007经济生活大调查已经是经济生活大调查的第二届了，能不能在这儿给大家介绍一下这个大调查整体的创作思路是什么样？

　　姜诗明：非常高兴有这样一个机会和新浪的网友交流“经济生活大调查”。“经济生活大调查”是作为中央电视台经济频道每年回顾过去的一年中国经济发展脉络的一个特别的活动。大家知道每年不同的媒体，到年终的时候都会做各种各样的节目，电视媒体、广播媒体，平面媒体也会做各种各样的回顾。中央电视台经济频道也是每年都要通过不同的方式去回顾过去的这一年。过去通常的做法是用十大新闻人物评选、年度报告这样一些方式，或者是特别的节目，从去年开始我们采用一种问卷调查的方式，让老百姓一块儿参与评价过去一年的经济生活。这种方式从去年第一次创立以来，应该说产生了比较好的影响，今年是第二次。

　　这样一种方式有这么几个好处：首先，它能够充分地调动广大公众参与经济生活，参与评价经济生活的热情。

　　第二，可以通过这个调查的方式，真正地了解过去的一年老百姓对经济生活的评价，老百姓实际的生活感受、老百姓的喜怒哀乐，甚至包括他们的投资、消费的行为，以及他们的收入水平。通过数据，形成一个报告，决策部门也会了解过去一年经济政策的制定，在老百姓当中的地位怎么样，老百姓实际生活运行的反映怎么样。

　　第三，作为媒体来说，一般回去过去的东西，我们叫炒冷饭。实际上在回顾过去一年经济生活通过调查的方式，我们会获取独家的数据，对媒体来说有获取独家新闻的内容。因为我们发了十万张问卷，回收过来，所有选项题目的统计结果都掌握在我们手中。我们通过对这些数据分门别类的分析，又形成独特的报道主题，对我们来说是独家的内容。

　　通过这样一个思路，这两年运作来看效果还是比较好的。

　　主持人：谢谢姜老师的介绍，大家能看到我手里有一张小小的明信片，很特别，调查就是通过明信片的形式进行的，也是由中国邮政进行调查和回收。就请李老师给我们介绍一下，中国邮政是怎么通过明信片的方式收集调查问卷？

中国邮政集团公司市场经营部投递处负责人李金英。

　　李金英：下面我把邮政参与经济生活大调查邮政投递回收的情况给各位网友介绍一下。

　　央视搞经济生活大调查，通过这种明信片的方式发放，今年是发放10万枚，涉及到31个省，102个城市，300个县。城市一般在市区进行调查，我们分配数量的时候，在市区会均衡分配数量，争取把受众面更广泛一些。在县里边，这次是每个县调查5个乡镇，这样保证了在城市和农村，都有调查的对象，受众面比较广泛。

　　这个明信片今年从我们邮政来说，这个明信片大家看是带邮资的，央视和相关部门把题目确定以后，由我们邮票的印制泥印好名片，印好之后发放到100多个城市和300多个县。从邮政来说，要做好这个组织工作，应该是这次活动难度还是比较大的，它涉及的面比较广。从我们邮政来说，事先制定了详细的方案，从明信片的印制到发放，到投递，以及到回收，我们都制定了比较严格的操作的要求。

　　从我们来说，这次明信片调查，我们选择基本上是报刊的订阅户，我们在送报刊的时候，要把这个明信片拿到他家里去，和用户见面。见面以后把这个明信片跟他说明情况，央视要搞经济生活大调查，请用户当场来填答题。从用户来讲也比较配合，当场答完题以后，会把一个兑奖的联撕下以后，把答题的联交给投递员。

　　主持人：看到了，还有一个开奖号码，我手里这张开奖号码就是001027，会有什么进品，什么时候兑奖？

　　李金英：在央视节目晚会上会公布奖号，还有网站也会公布奖号。投递员把答题的明信片收回来以后，再去营业部门盖销，然后寄回北京，北京把明信片集中以后，统计完以后，交给相关的统计部门做统计工作。

　　主持人：我问许主任一个问题，您是国家统计局计算中心的主任，各种各样的统计数据是挺多的，刚才李老师介绍数据的面是非常广的，您如何看待由邮政收回来这些信息的全面性和权威性？

　　许剑毅：这次明信片的调查也是采用抽样调查的方法，虽然我们调查了10万个用户或者10万个个人，他所代表的是13亿人民的一种心声，这就是抽样调查选取少量的样本，但是能够反映全体。

　　国家统计局在这项调查中参与了样本的设计和抽取工作，我们全国有2000多个县，但是这次只选择了300多个县。但是我们这300多个县调查的结果要反映全国2000多个县的情况，按照抽样调查的理论，我们在样本设计上充分考虑它的代表性。所以，通过邮局这种形式，联系千家万户，把基础资料收上来。虽然我们发了10万张问卷，但是我认为这个调查结果，它是代表了广大群众的呼声和意愿。

　　主持人：发出去的问卷是十万张，最后回收了多少张？

　　许剑毅：回收了，到我们统计的时候是8.6万多，这个回收率也是非常高的，在其他国家，像抽样调查的回收率来讲是非常高的。

　　主持人：明信片也是调查的最大优势，因为是由邮政部门的工作人员到用户家里上门拜访，让他们填问卷。我知道现在上门推销的人可能也很多，大家都比较排斥其他的陌生人，由邮政部门的工作人员提供问卷，大家也是比较认可的吧？

　　李金英：这个老百姓是比较认可的，因为邮政跟老百姓的关系非常密切，我们讲邮政是通政、通民、通商三大任务，邮政一直跟老百姓的生活关系非常密切，老百姓订报纸、送信都是由邮局完成的。这次我们为了保证投递的效果，我们基本上采用的是邮政报刊的订阅户进行投递，每天他订的报纸都是由我们投递员投递的，基本上每天都见面，都非常熟悉。老百姓对邮政的投递员也是非常热情，非常熟悉。这样由邮政来投递，老百姓还是比较支持这个工作的。

　　主持人：姜老师，咱们讨论了半天“经济生活大调查”了，能不能介绍一下大调查的问题都涵盖了老百姓生活的哪些方面？

　“CCTV2007经济生活大调查”策划 《中国财经报道》制片人姜诗明。

　　姜诗明:我再补充一下，我们这个经济生活大调查最大的特点就是明信片调查，许主任也在这儿，这次经济生活大调查最大的特点就是用的明信片，它有几个好处，利用邮政这个全世界最广泛网点的分布，这使我们在13亿人口样本的基础上，有10万张问卷的抽样，能够非常自由，可以到达任何一个访问点，这样有保证了我们调查的广泛性。另外，许主任也提到了我们有86%的回收率，作为公众问卷调查，这样的回收率是非常难得的。为什么有这么高的回收率？是因为老百姓和邮递员有非常好的界面，不像推销、上门发小广告这种，老百姓和邮政的关系非常密切，界面非常友好，保证了沟通上没有任何障碍。

　　第三，邮政集团公司也下了很大气力，全国5000个邮递员，既是邮递员又是我们的调查员，由于他们耐心细致的工作，和老百姓之间的交流，保证了我们的问卷填的非常准确。因为今年的有效问卷是百分之百，去年还有一些老百姓填的还不是很清楚，有些信息不全，不能作为有效的问卷，今年这个非常准确。这样一来就保证了我们整个投递效果非常好。

　　主持人：除了明信片之外，你们当时有没有考虑过用其它调查的方式，比如网络调查？

　　姜诗明:我们想过，但是因为网络调查，网络的群体，网民的身份非常复杂，信息的准确性很难界定，很难判断。明信片这个调查是邮递员亲自到用户家里，可以面对面非常细致地做访问。而且你也看到我们这个调查问卷，虽然明信片很小，但是里边的问题和信息还是非常多的，我们有13个问题，再加上个人的信息，大概要选择将近20多个，是要花一点时间的，如果没有邮递员耐心细致的工作，可能他填问卷的准确性、有效性很难达到。再加上我们有了邮资，填好了以后，通过中国360万平方公里广泛的邮路，自动回收到北京，所以回收率非常高。这样的问卷目前在国内来说，这样大规模的用这种载体的，可能在全世界都是首次，都是没有的，这还是比较新颖的。

　　至于说内容，因为这里边涉及到13个问题，每个问题可能都有5、6个以上的选项，我就在这里不一一说，我只是说我们作为一个公众问卷的调查，主要有这么几个功能，所谓的调查目的。首先我们要了解老百姓对过去一年中国经济整体的判断和感受，这是我们想通过这个问卷知道的。第二，我们要了解老百姓过去一年的收入、投资和消费的状况。第三，我们要了解老百姓目前亟待解决的问题是什么，他希望改善的问题是什么。第四，希望了解老百姓对未来生活预期的估计，比方说他的收入，他的消费，他的买房子的意愿。最后，我们想通过老百姓也给政府做决策的依据，看看老百姓最亟待改善的问题是什么，老百姓最期盼的是什么东西。比如在2008年老百姓最关心的是什么，最希望改善的是什么。今年有一个比较特殊的内容，今年是中国改革开放30周年，我们在这里专门设立了一个问题，就是对过去30年中国改革的总体评价，实际上就是改革这30年，你最满意的是什么，比如是科技进步、收入公平、住房改善、收入增加等等这些问题。

　　还有一个现在大家比较关注的关于幸福感的调查，你对自身的幸福的感受是什么，以及对幸福的判断是什么，主要是这么几大类问题。

　　主持人：咱们刚才说了半天这些内容，都是大家关心的内容，结果出来了吗？

　　姜诗明：结果当然出来了，国家统计局计算中心大概连续工作了一个多星期，把这些问卷全都处理完了。

　　主持人：许主任大概给我们介绍一下这个大调查最后的结果有哪几个趋势？

　　许剑毅：这个调查最后数据处理是由我们国家统计局计算中心完成的，我们做这项工作也是第二次。国家统计局计算中心具有处理大型数据的经验，我们国家的经济普查、农业普查，调查户都是几亿户，数据处理量在世界上都是罕见，都是没有的，所以我们有这方面处理的经验。

　　在处理问卷上，我们也是按照公正性、准确性，一开始对每一张问卷进行人工的审核，先看看大家是否按照要求填写，然后再对问卷进行分组，分组之后实行定人的重复录入，要录入两遍，保证录入的准确性，保证数据处理最后的准确性。

　　这次央视的调查是形成系列的调查，不是只做一次，去年做了，今年还做。这种在时间上连续的调查，可以反映我们社会经济，包括人们的思想各方面的一些变化，包括我们这个社会热点的变化。一个就是反映了我们社会在改革中的发展，还有一个，去年人们关注的热点今年有没有改进、改善，是不是社会发展了？过去的问题现在不成为问题，由于人们生活水平的提高，比如健康好多问题，过去大家吃饱饭就完了，不再关心，由于人们生活质量提高了，可能大家都把健康排在第一，反映了社会发展的变化、热点的变化，这一点意义也是非常巨大的。

　　主持人：今天刚好三位都在这儿，虽然说结果稍后会公布。

　　姜诗明：我们将在1月31号举行一个特别的仪式，叫CCTV经济生活大调查的发布仪式，一个特别节目，将在1月31号经济频道一个特别节目来播出。

　　主持人：我们现在其实离1月31号还有几天，我们网友可能比较心急，有的信息可能想先知道为快。比如我在这儿能不能选几个比较有代表性的。

　　姜诗明：我给你补充一下，刚才许主任说到健康，其实我们这里有一个很重要的调查结果。比如我们关于幸福感的调查，您认为保证幸福最基本的要素是什么，有稳定的收入，身体健康，社会关爱，社会保障。刚才许主任已经透露一个很重要的信息，中国人认为决定幸福的主要因素是身体健康。在我们这次调查的这个选项里，应该说排在了第一位。刚才许主任已经说了，一个是现在生活水平提高了，大家生活都很幸福，怎么样能感受到幸福？另外，大家现在关注的是什么东西？应该是也反映出来，刚才许主任说，去年和今年有一定的连续性，有一定的连续性有一个很重要的问题，中国人最关心的问题，不管是他的投入、支出还是期待改善的问题，主要是集中在三个问题上，第一是医疗，第二是教育，第三是住房。在过去一年中国人花钱最多的地方也是一样的，第一是住房，第二是教育，第三是医疗。排名上略微有点变化，但总体这三个是一个非常重要的因素。从这个角度来看，这个调查是非常准确的。比如去年房价非常高，涨得很快，大家买房花钱肯定多，和这一年经济整个走势是吻合的。医疗也是一样，医疗应该说是中国的一个非常老大难的问题，过去的一年，中国人在医疗支出上，也是家庭除生活以外的支出排在第二位，也就是大家看病还是花费比较大的，影响大家生活一个很重要的因素，也是大家最期待改善的一个因素。第三个重要的因素就是教育，教育从家庭支出来说，排在第二，第三位是和教育支出相关，说明大家对教育肯定是非常重视，仍然非常期待通过知识改变命运，通过教育提高自己的素质，改善自己的生活，这都是调查反映出来的。应该说中国总体生活结构还是非常乐观，也能够反映出过去一年甚至是未来的一年，我们政府应该着力抓好的这几项。比如政府现在一个是在通过宏观调控，怎么样使房价能够趋于平稳，不要涨得这么快，通过建立社会保障体系，怎么样建立一个完整的社会广泛覆盖的社会保障体系，实际上重要的就是医疗和养老的问题，能够让老百姓对未来有一个安全感。再一个就是教育，比如不断减免农村学杂费，实际上也在满足老百姓渴求知识也好，培育下一代也好。所以，整个跟中国社会经济现状非常吻合。