东风雪铁龙C2：携服装品牌Kappa “跨界营销”

　　今年年中以来，一场名为“Shine Me”的大型路演活动相继在北京、广州、大连和上海等大城市的城市地标场所启动。该活动由东风雪铁龙和意大利知名时尚运动品牌Kappa联合举办，历时一个月。这也是国内汽车品牌首次与服装品牌进行跨界合作，开创了国内10万元级别轿车为车主打造专有服饰的先河。

　　而且，全国的大型路演还仅仅是东风雪铁龙C2和Kappa品牌联合的第一步，随后，双方将在全国范围内展开C2-Kappa“炫装show”、东风雪铁龙C2-Kappa联合促销等一系列合作活动。同时，C2和Kappa的设计师已开始着手打造纯粹运动风格的C2车主专有服饰，并在新浪、TOM等大型门户网站展示设计稿。

　　跨领域的品牌合作在国外非常流行，比如

宝马和宝姿服饰合作的“宝马生活”服饰系列，通过类似的品牌合作使得两个品牌的传播效果得到叠加，最后成功实现了品牌“双赢”。而在国内，品牌合作的“跨界营销”成功的却并不多见。从目前的效果来看，东风

雪铁龙C2和Kappa虽然分属于汽车、服装两个不同的领域，但双方品牌文化内涵、目标消费人群上有着相当多的共通性，合作将巨头非常好的前景。