相信中国制造宣传周：规模大力度强效果好

　　“相信中国制造”宣传周：规模大、力度强、 效果好

　　央视经济频道推出了一周特别节目正面宣传“中国制造”， 全面、客观地向全世界及中国公众介绍中国产品是值得信赖的，同时表现了我国政府和企业一直在不断提高产品质量，体现出中国在这一问题上负责任的态度。节目从国际化的视角全面准确地正面宣传了中国制造，规模大、力度强，收到良好的社会效果。

　　一，从国际化的视角，聚焦经济热点，用事实和典型案例说话。

　　当前，国际社会高度关注中国产品质量问题和

食品安全问题，为此，国务院专门成立了产品质量和食品安全领导小组。经济频道敏感抓住当前国内外最关注的经济热点问题，从国际化的视角，连续一周播出特别节目《相信中国制造》，还在该频道全天节目预告和早午间的经济新闻节目中，对有关内容进行了预告和摘要播放，形成强大的声势。

　　更重要的是，这持续一周的特别节目，用典型案例和事实说话，正面宣传中国的产品，对稳定消费者心态、对正确认识中国产品的质量、地位和形象，有着重要作用。

　　节目注重从国际化的视角开看问题，节目中除了调动了中央电视台在许多国家的驻外记者外，还采访了许多跨国公司的负责人、国际商会的会长和大使夫人眼中的中国产品、以及国外普通百姓，通过他们的视角如“日本家庭主妇的一天与中国产品”、“美国家庭主妇的一天与中国产品”“欧洲家庭主妇的一天与中国产品”，揭示出他们几乎一致的看法：大多数中国产品不仅价格具有吸引力，而且质量非常不错。节目引用了一位美国主妇写的一本书《离开中国产品的一年》认为离开了中国产品，日子还真不好过，最好不要真离开中国产品。

　　节目注重用事实和典型案例说话。质检总局有一个数字，中国出口产品的合格率达到了99%。世界各国因为有了“中国制造”，世界的消费者才得到质量好价格低廉的实惠。而中国绝大多数的出口企业都是能够从法律的角度、从合同的角度履行合同的义务是完全能够保证中国出口的质量的。中国的电梯、机床、船舶、家电、服装、玩具等在世界各国都有良好的口碑。中国已经有许多产品创造了世界第一，主导着贸易价格。除钢铁、水泥、粮食外，特别是通讯设备、机电产品，还有小商品、如吸管、纽扣、拉练等等，全世界70%的牙刷都是中国制造，75%的玩具都是中国制造。100%的微波炉也是中国制造的，中国制造已经成为中国出口商品的代名词，没有了中国制造，许多国家的消费者会感到生活很不方便。而在这么大量的出口产品中质量合格率在99%以上，说明中国产品是信得过的。

　　欧盟的一位高级官员曾经说过这样一句话，他说如果世界离开中国制造的玩具，那么世界的儿童就会失去很多欢乐。这就是说中国这些玩具的生产企业和广大的工人在为世界儿童快乐在辛勤的工作。当然在工作当中由于某些方面原因，个别产品出现质量的问题，是难免的，而且任何国家的个别产品都有不合格的案例。“我想只要我们本着实事求是的态度，只要本着加强合作、相互沟通，我们密切的配合，会把这个问题很好地解决。”

　　二，注重表达我国的原则立场，驳斥有关对中国制造的非议

　　节目没有回避国外对中国产品的确有1%存在着这样或那样的问题，乃至导致退货或招回。节目注重表达我国的原则立场，我国政府高度重视，并非常认真地调查造成某些产品不合格的复杂原因，并采取措施进行改进。

　　嘉宾国务院参事郎志正在节目中指出： 这几年我们出口到美国的产品合格率都是在99%以上，为什么前两年没有出现问题呢，而今年突然爆发这么多问题呢？我想跟国际贸易里面的壁垒和保护主义有很大的关系。实际上对我们国家产品来讲，产品质量和食品的质量来讲，实际上都是在稳步提高着，那么出现这种现象，我认为首先是国际贸易的一些摩擦所产生的这样一种情况，但是这种情况我觉得也不是一个主流，从我们到国外去看，世界各个国家都在用中国的产品，可以说包括美国也好，都已经离不开中国的产品，那么中国产品的质量应该说在稳步提高中是为世界各国人民所接受的。

　　李长江局长认为，从一个组合玩具中的小部件超标。那么由此引发中国产品都不合格，我认为是不公平、不公道的。中国出口的产品刚才谈到我们合格率在99%以上，特别是我们很注意儿童的玩具和食品的安全的。所以说中国产品威胁论或者妖魔化中国的产品，我个人认为这是一种贸易保护主义的新的形势。应该说这次招回事件其实是个别企业的个别现象，但是由于国外的媒体有一些夸张的宣传，特别我们觉得不应该的是，他把个别企业的个别产品的不合格，上升到整个Made in China的玩具，导致消费者想引导消费者对我们Made in China的产品质量有怀疑，这是不负责任的，也是对国外消费者不负责任的一种说法。

　　节目揭露了现在国际上的一个趋势就是贸易保护主义愈演愈烈，当一般管制贸易手段，比如说税收的手段，配额的手段等等不起作用的时候，一些国家采取技术性的手段对贸易加以限制和控制。所以对产品质量大作文章，这应该说是一种变相的，也可以说是一种直接的贸易保护的一种表现。而且有少数人或者个别人，不希望中国能够这样快速发展。这些报道恶意诋毁中国的制造和中国的食品。还有报导说中国产品是死神，把中国食品妖魔化，这一类的报道捉风捕影或者无中生有，中国政府是坚决反对的。

　　节目阐述了我国政府的立场：对其中个别产品存在的问题，我们应该正视问题，解决问题。但是对于一些境外组织蓄意的、恶意的中伤，我们应该提起国际社会给予洞察，防止借个别事件给中国这么大量的，这么高质量的产品的提供带来贸易上的麻烦。

　　三 创新宣传手法，发挥频道优势，集中一个主题报道 形成规模效应。

　　在宣传手法上，经济频道就《相信中国制造》做了大胆创新，首先，倾全频道之力，发挥频道优势，集中一个主题进行全方位的充分报道，有助于使这个主题深化，说清楚、说透彻。其次，在同一主题下，分不同层次进行报道，形成了多角度、多形态的组合报道，既有演播室内的对话和访谈，也有现场采访，深入分析和点评，还有专题片、背景介绍片，同时在新闻节目中不断把演播室重要内容提炼出来作为新闻播出， 有效地实现了资源整合，使《相信中国制造》深入人心，达到了传播效果的最大化。

　　再其次，节目体现了客观公正性，从世界500强企业对中国的采购定单，看到中国产品质量是让世界顶尖级大企业信得过的。从美国1028名经济学家上书国会不要对中国采取贸易保护政策。说明中国产品对美国经济和生活的重要性。“我们并不是要掩盖发生问题的个案，但事实上，一个公司的产品有问题并不能因此指责整个国家。“妖魔化中国”。他们的这种指责很多时候并不是建立在事实的基础上，而是建立在对中国的误解上”。这些直接引用其他媒体的报道，既体现了客观公正性，也体现了经济频道代表大国媒体的风范。

　　节目还揭秘了中国产品“蚂蚁军团”的制富经，如一百根吸管的利润才几厘钱，而中国温州企业竟然做成了行业内世界第一位的生意。

　　节目更倡导中国企业要靠自己的知识产权提高竞争力，如深圳皮皮熊是全部中国人的自主知识产权，该玩具具有情感，是高智能玩具，质量又好，生产环节质量检查和把关都非常严格，因此产品在国际市场上非常有竞争力。节目还展示了中国机床制造因为有自主知识产权而在国际市场上有非常好的前景。因此节目呼吁中国企业要提高核心竞争力，要重视开发自主知识产权。因此这样的节目观点准确，非常符合经济频道的经济定位。

　　此外，经济频道早中晚三档新闻资讯节目从8月19日起在栏目中挂牌《相信中国制造》，将持续正面报道中国产品的有关新闻。

　　四，节目播出后，受到社会各界的好评。

　　国家质量检测总局、

商务部、部门在节目录制后，就对节目给予了高度评价。认为是最好的一期全面反映中国制造的好节目，充分反映了我国政府的立场，维护了国家形象，同时让国内外的消费者放心，相信中国制造。