旅伴杂志发布和谐号动车组旅客阅读习惯报告

　　8月15日，《旅伴》杂志在北京嘉里中心举办新闻发布会，发布了由北京新生代市场监测机构于今年7月完成的对 “和谐号”动车组列车旅客媒体阅读习惯的抽样调查报告。

　　报告显示，《旅伴》杂志以“和谐号”动车组列车以及进京直达特快列车、特快列车、快速列车的卧铺车厢作为发行渠道，读者构成主要是“在路上”的商旅群体。他们以中青年为主，学历较高，大专以上学历的人占到80%；职位较高，中高级职位占78.9%；个人月收入较高，这一人群事业成就观突出，有较强的消费能力，注重品牌及身份象征，认可广告对生活及消费的影响，消费更注重产品独特性和产品质量。

　　报告还显示，铁路旅客列车空间相对封闭，运行时间较长，旅客乘坐列车的过程有相对较多的空暇时间，大多数旅客会主动阅读《旅伴》杂志，因此对《旅伴》杂志的信息接受程度很高。读者乘坐火车时，大部分时间在阅读书籍、报纸、杂志的占86%，可见读者阅读倾向较强，相对有更大机会接触杂志传播的信息资讯。读者对《旅伴》阅读程度较高，有72.5%的人阅读一半甚至更多内容，其中50.6%阅读了大部分甚至全部内容。可见《旅伴》读者阅读程度较高，大部分信息资讯容易到达读者。他们中有62.2%的认为在列车上阅读最大的特点在于阅读时间相对更长，有41.5%的认为阅读更仔细，有39.2%的认为更容易集中精力阅读。可见大部分读者均认为在列车上相对更有利于阅读。读者基本上都接受和认可《旅伴》这一类列车摆放杂志，并且认为这种形式的信息传播更有效、印象更深刻，可见《旅伴》读者基本上能够接受列车杂志，并相信其信息传播效果比较好。

　　从读者的构成和读者对《旅伴》杂志的接触习惯上看，《旅伴》杂志聚合了中国的商旅群体，是最适合中高端品牌投放的媒体平台之一，同时在相对封闭空间内形成的特定媒体接触习惯，使《旅伴》杂志的信息能够高效捕获读者的注意力，特别是敞亮、整洁、舒适的动车组列车的乘坐空间也构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，能够激发主动阅读的目标受众对品牌的偏好度，极为适合中高端品牌广告的投放。

　　媒体成功的关键还在于能够保持长期稳定的发行渠道。 《旅伴》杂志是由铁道部主管，中国铁道出版社主办出版，在全国站车发行的媒体之一，因此《旅伴》杂志在列车上的发行渠道是极为稳定的。

　　目前，《旅伴》杂志每月覆盖的受众群体为650万人，虽然数字已经很巨大，但这也只是一个暂时的数目。根据铁道部的规划，未来几年将加大客运专线网络的发展力度，客运专线年运送旅客也将会不断扩大，《旅伴》杂志也将伴随着客运网络的发展而发展，更好地发挥“宣传铁路、服务旅客”的作用。