首次航美品牌传播沙龙在京举行

　　“高端品牌的媒体传播策略”——首次航美品牌传播沙龙在京举行

　　8月12日，来自传播学术界、广告主、代理公司、媒体单位以及市场研究业的重要人士聚首北京汉华国际饭店，开展了“高端品牌传播沙龙”，共同探讨品牌传播与媒体发展等系列问题。

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授在发言中表示，媒介正面临着重新洗牌，传统的媒体传播模式发生了改变，因此也带来了对原有评估标准的挑战。新媒体必须要树立更科学严谨的、又具有创造性的新的行业标准，来标示自己的真实价值。同时也提出媒体要摆脱原来的“产品销售”思想，建立一个服务链条模式，要把自己的媒介资源变成市场解决方案，这样不仅服务档次能上一个新台阶，附加值也能大大提高。

　　对于喻教授的观点，航美首席战略官陈华亮表示认同，他认为现在随着社会发展速度加快，中国社会中产生了“阶层”这一概念。不同的人群不同的收入，不同的生活习惯，媒体接触习惯也是不一样的。尤其针对高端人群来讲，主流媒体也发生了很大的转变。在大众传播日渐没落的时代，品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的人群。在市场和受众越来越碎片化的今天，高端品牌怎样使广告投放更加精准化，是非常值得考虑的问题。航美传媒是目前国内唯一能够对中国高端人群进行有效覆盖的单一媒体网络，通过这一个媒体网络可以最大限度的面对高端人群进行传播。同时陈华亮也谈到航美传媒近期推出了机场内数码灯箱广告资源，从而改变了机场广告的生态环境。以前在机场投广告，如果一年没有两千万的预算基本不可能；现在针对数码灯箱这一新的传播模式，航美传媒将采取更为灵活的定价策略，，使机场短期广告成为可能，从而降低了机场广告较高的价格门槛，为更多的企业在航空领域这一高端平台展示品牌形象提供了机会，创造了高附加值的传播空间。

　　随后，在广告主与代理公司的对话中，谈到了“产品-广告-媒介”三方面相辅相成却又错综复杂的关系。究竟对于产品的实际市场反应，媒介究竟可以有多少作为，同时又需要负多大责任，代表广告主的索爱媒介市场营销经理蔡浩、代表广告代理公司的伟视捷总经理周艾翎、代表媒体方的航美传媒首席战略官陈华亮以及作为资深专家的卢振忠在讨论中各抒己见。

　　来自各方的与会专家都就“高端品牌”以及其媒体传播策略展开深入讨论。与会嘉宾都认为此类会谈非常重要，且意义深远，建议应当在以后不定期的举行，作为业界沟通的平台。来自新浪网、《传媒》、《市场观察》、《国际广告》、《广告导报》、中国广告协会TOP网等众多媒体也应邀到会，中国广告网对沙龙进行了现场直播。