宋丽君：品牌专业镇的社会责任

　　由中国贸促会、全国青联、中国红十字会、全国妇联大力支持，中国企业家杂志社、第一财经日报、分众传媒、品牌联盟主办的首届中国品牌节于2007年8月8日在北京拉开帷幕。新浪财经图文直播本次会议。以下为中国日报社总编辑助理兼公共资讯部主任宋丽君女士演讲。

　　宋丽君：大家下午好！

　　今天我代表我们总编辑来参加这个会，对这个大会表示非常的感谢，也有机会和企业、媒体进行交流，是一次非常好的机会。中国日报在座的大家都比较了解，是我们国家的英文媒体，是给全世界了解中国读者而读的报纸。现在我们大家在探讨品牌的时候，刚才企业家和我们郑会长讲的都非常精彩，还有来自皮具之都的书记都讲的非常精彩。

　　我曾经出差今天刚刚回到北京，我想我也没有必要照着稿子讲，主要跟大家探讨问题。因为今天我们探讨的是中国品牌的奥运机遇和国际化路径，我想企业这次奥运不仅仅是给我们中国，是给国家的形象、企业的形象。同时给我们奥运的赞助企业和非奥运的赞助企业，同时也给我们的媒体提供了巨大的发展机遇。

　　首先，奥运现在它分了几类，有赞助商，有国际TOP赞助商，有北京奥组委的赞助商，还有供应商，现在大概是60家，还有想进来的特别多，为什么呢？大家为什么非常积极主动拿着钱做奥运的赞助商呢？因为他们想借奥运之际，打自己的品牌，这个是我们品牌的威力。但是在品牌上我觉得有很大的误区，因为我们在采访当中，我们发现很多问题，很多企业它是急于想成名，急于想借助奥运的商机提升自己企业的形象。大家知道我们申奥成功以来，大家都知道一个共同的话题，为了中国能在世界上树立我们的形象，通过奥运这个品牌使中国走向世界，也需要全面的展示中国人的风貌。

　　所以，我想企业在整个申奥的过程当中，尤其今天是一个特殊的日子，在申奥倒计时一周年当中，这是非常有意义的。我觉得企业在树立品牌的过程当中，有的企业机会抓的特别好，像联想。它是投巨资在做奥运的宣传，做活动，大家知道包括火炬手的选拔，包括外国人的选拔，大家知道现在有几万人参加。所以我觉得他们在申奥的过程中，使自己的企业，不仅提升了自己企业的形象，同时把自己企业的社会责任再次轰动。所以我觉得企业在申办奥运会过程当中TOP赞助商，还有北京的赞助商、供应商，他们从中得到了提升。

　　大家对这些赞助商看成是爱国主义的行动，因为在整个申奥过程当中，他们做了大量企业责任的行动，包括活动。所以我感觉到在这个过程当中，他们的企业通过他们民族品牌的宣传，同时也提升了我们国家的形象。品牌它的力量确实是无穷的，使中国的品牌、中国的形象在国际上迅速提升。所以说从申奥来讲，不仅是我们今天探讨的是民族品牌，它有国家的形象、有企业的形象。同时，我觉得最重点的，我今天是媒体的唯一代表，我就媒体怎么与民族品牌的提升互动的问题，做一点说明。

　　从我们媒体来讲，它是英文媒体，是国家的英文名片，它是一个英文报息，通过英文报全世界了解中国。我是想讲媒体的品牌，从我们国家来讲，应该说现在的媒体应该是2700多家，各种的报纸、杂志，在座的很多媒体刚才也交换了很多名片，真的非常多。我有一次在全球总裁圆桌对话当中，很多中国500强的首代，他们在对话的时候问我，为什么在中国很多的产品，我们的质量是非常好的，但是不断的被人家曝光，只要它曝光，我们没有办法无可奈何，我们压制他们不要宣传。后来我在回答的时候，我觉得是错误的，我觉得对媒体而言，它分成几大类的媒体，每一个媒体都有它受众和独特的对象，受众它是某一个分类的媒体。比如说党报是《人民日报》大家都非常清楚，国家的通讯社是新华社，还有一个民间的通讯社是中国新闻社。国台是中央电视台，它是电视系统，还有国家的电台，就是每天早上听到的中央广播电台。还有国际电台，它是给全世界听众，他们是在听我们中国的声音。《中国日报》它是一个国报，它是用英文来告诉全世界的读者，中国发生了什么，世界有什么变化。

　　所以我想对于媒体来讲，它也有一个品牌的问题。民族的品牌和企业的品牌，和媒体怎么互动呢？这是一个非常大的问题。目前来讲，我觉得我们申奥真的是轰轰烈烈，到了倒计时。可是有时候我感觉到了，企业投了很多的钱，有的钱投到哪里去，也不清楚。今天我们讲的是国际化路径，我们怎么通过民族品牌的宣传，要让全世界知道中国的形象，要在全世界加速提升中国的形象，这个是在选择媒体上非常重要。媒体到底使我们的宣传走到哪儿，这是一个非常大的问题。所以说媒体和企业、民族品牌的互动问题确实是非常大的问题，有的时候往往出现一种问题，500强的首代，包括CEO，他们在问，我们觉得主流的媒体是从来没给我们添过任何麻烦的。我们为什么不断的在媒体上曝光，把我们搞的非常被动呢？而我们在赞助中国的贫困地区、治沙上我们投入巨资，其中有一个台资他投了1500万治沙，可能有一点小事就曝光了。当时有消协的秘书长，他们收到27000条的投诉，2/3是外企，确实有的外企在质量上不过关。

　　我们民族品牌走向过继的问题，就是说将来要加强我们在利用媒体，我们怎么样利用媒体走向国际的问题。如果你想走向北京，你利用北京日报，如果你想全国的党员和干部知道，你用人民日报。如果你想这个事情走向全世界，那就是中央电视台、新华社、新华日报。比如说中央台的四台和九台，比如说我们中国日报，它是辐射全世界的。所以说现在应该说在民族品牌的提升方面，媒体有巨大的社会责任。在今天这个会议上，我觉得特别高兴能有机会和大家探讨，关于媒体和民族品牌，让更多的全世界的人民，关注中国人民更了解。尤其我们的企业它想提升自己的企业形象的话，你想走向国际的路径。

　　通过这个机会，我想跟大家说，《中国日报》现在全世界的老外，他看《中国日报》他特别想了解奥运，国际奥组委对中国特别关注。奥运村报大概是在奥运村里面，这个报纸是给来的所有的老外读的奥运村报，这个报纸我们国家非常重视，做成英文、法文、德文，奥运会刊大概给50万来的外国人读。我们前一段时间去拜访魏老的时候讲奥运体育的问题，在申奥的各个当中，我们确实有必要，这是我们新闻单位一个重要的责任。

　　所以说在此表态，希望大家再在的这些企业，你们要利用好媒体，媒体它本身还有一个立体的媒体和平面的媒体。还有流媒体、数字媒体，大家都比较清楚。今天借这个机会，跟大家建立一种联系，希望你们能够利用好我们这些走向国际的媒体，才能真正解决到我们中国的品牌，怎么利用奥运的机会，提升你的实力，提升你的形象，真正能走通国际化的路径。谢谢！