崔建军：品牌专业镇的社会责任

　　由中国贸促会、全国青联、中国红十字会、全国妇联大力支持，中国企业家杂志社、第一财经日报、分众传媒、品牌联盟主办的首届中国品牌节于2007年8月8日在北京拉开帷幕。新浪财经图文直播本次会议。以下为广州花都区狮岭镇党委书记的崔建军先生演讲。

　　崔建军：大家知道我想说的第一句话是什么呢？千岛湖我找了半天水没找到。

　　第二句话是什么呢？大家看到千岛湖的后面是什么？今天我作为共和国最基层的政府官员，来参加我们中国首届中国品牌节，感到非常的高兴和自豪。大家可能也感觉很特别，我刚才看了一下，也交换了一些名片，在座的都是我们的企业家，还有我们新闻媒体的朋友，还有很多关于品牌方面的专家。整个中国狮岭镇的党委书记也来了，这是我第二次登上了讲台，我感觉两只脚特别的沉重，为什么？因为有一种责任，在我演讲之前，我想给大家介绍一下，因为我们这一次参加中国首届品牌节，不仅仅是我一个人，在台下还有我的同事，还有我们12家企业。两位是奥运会的供应商，一个是摩托车，还有一个是什么呢？还有一个是皮具。同时，还有一个中国名牌也是做皮具的，他们也是满怀热情，来对我们首届中国品牌节来助威、来参与，来尽一份热情。

　　今天我演讲的题目是什么？叫：“品牌专业镇的社会责任”。刚才我听严总讲了人生的问题，讲的非常精彩。第二位是郑秘书长、郑会长也件了几个关健词，讲到了机会，讲到了奥运，同时也讲到了船和船票。其实在我们基层政府官员的眼里，奥运会只是一种形式，奥运会是一个竟技场，可以说是无时不再，无处不在。我们平时只看到了运动竟技场的运动员，但是很少有人关注奥运竟技场的政府官员。其实我想告诉大家的是什么呢？除了我们的运动员在参与奥运，我们的政府官员也在参与奥运。

　　我刚才说了讲一个题目叫品牌专业城镇，因为我们是皮具之都是一个专业镇。因为我们深深的体会到，品牌它不仅仅是什么呢？是一面旗帜，是一个符号，是一个声誉。

　　品牌它是什么呢？

　　首先，它是一种责任、是一种诚信、是一种追求，更是一种精神和视野。作为我们政府有没有品牌呢？大家不知道有没有思考过，我经常也在想这样一个问题，政府有没有品牌？我们现在把眼光和注意力更多都放在了企业的身上，政府有没有品牌呢？回答是肯定的，政府有品牌。只有品牌政府，才能够什么呢？建立起真正的品牌企业。只有品牌政府才能够形成一种品牌集群，所以我讲的第一点就是什么呢？我们作为基层政府，对品牌的这种理解。所以，我们在帮助企业创品牌的同时，作为政府他应该带头去创造政府的品牌，这是我想表达的第一层意思。

　　第二层意思是我们对品牌价值的理解。刚才我们前两位演讲嘉宾，都对品牌做了很好的解说和注释，特别是我们严董事长，从人生这样一个角度讲了自己对品牌的理解。本人非常赞同，我曾经给我的同事们讲，人也应该有品牌。所以要经营自我，品牌人生。

　　我们现在提出的另外一句口号是什么呢？就是经营地区品牌政府，形成一个什么呢？产业集群。由产业集群了向品牌集群过渡，大家知道我们现在所说的品牌，它是一种什么呢？孤立的，相对分散的，各自为政。我们理解的品牌是一个品牌集群，是一个品牌团队、是一个品牌的链条，相互关联。所以，形成了这样一个相互关联的品牌集群，它就能会产生更大的威力，它的第一个价值经济价值。我们狮岭镇是皮具品牌，它一个小小的镇，它的产值超过100亿。每天的交易额超过2000万，我们有近3000家的皮具品企业，有这样一些大大小小的企业就形成了什么呢？形成了品牌团队，它们之间不是相互孤立的，而是相互联系的。

　　也正是由于这样一个相互联系的品牌企业，形成了什么呢？品牌产业。有品牌产业，再加上什么呢？品牌政府的这种助推，从而形成了什么呢？形成了一个真正的品牌集群。这样一个品牌集群，它有三个价值，我刚才讲了第一个价值，就是它的经济价值，第二个价值就是它的政治价值。我们说三农问题怎么来解决？靠什么？靠工业化、靠城镇化、靠

农业产业化，它是专业镇。我们就通过品牌专业镇来解决我们农业的就业问题，解决他们的创业问题。来解决什么呢？在创业的基础上，不断的前进，能够成为什么呢？成为品牌，创造企业品牌，创造个人品牌。第三个价值是什么呢？文化价值。专业镇，我们经常讲它既然是基层，但是是不是一个非常好的文化载体，我们已经响亮的提出技术革命、技术正新和营销革新。技术革命是什么呢？就是刚才严董事长讲的要有好东西，好东西靠什么？要靠技术。再一个是有品位，要有个性，要有文化修养和艺术内涵，要有创意。所以我们就提出艺术创新。第三个是营销创新，好的东西你就可以成名，就可以成为品牌，它需要什么呢？需要包装、策划、传播。所以它的第三个价值就是它的文化价值，我们作为政府就是想帮这样一个产业与文化进行对接，与艺术创意进行对接，不断的包装、不断的进行策划，不断的进行沉淀，日积月累，这就是我们对品牌的另外一种理解。品牌不是说出来的，是做出来的，它是一种积累、是一种沉淀。大家可以看到一个品牌的包可以卖到上万块，而我们最少的几十块钱，有的十几块钱，这就是品牌和不是品牌的差异。为什么呢？缺乏一种积累。

　　这就是我刚才为我们在座的专家、各位朋友、各位新闻媒体所做的一点汇报，这个汇报也是什么呢？也是我们作为共和国最基层的政府对品牌的一种理解，下一步我们将借中国首届品牌节的东风和契机，肩负起品牌镇这样一个责任，因为时代呼唤品牌，中国需要品牌，在通过品牌中国的征途当中，我们中国皮具之都—狮岭镇，它可能不是最引人注目的一个团队。但是它肯定是什么呢？最耀眼的一个团队，他们有精神，他们想当品牌专业镇这样一面旗帜，插在品牌中国高峰上，我们为品牌中国走向世界做出自己应有的贡献。

　　最后，衷心的感谢首届中国品牌节组委会，我们的艾老师和王秘书长，在座的各位给我们中国皮具之都这样一个机会，竭诚的欢迎在座的各位专家、各位朋友，还有我们新闻媒体的各位朋友们，有时间到中国皮具之都—狮岭镇去作客。谢谢！