首届中国品牌节暨第四届品牌中国高峰论坛实录(10)

　　徐浩然:

　　谢谢毛总！我也没想到毛总是外国人，中国品牌要走出去，确实需要这样的外国人，他多我们中国企业的代言人非常好，喝汇源果汁走健康之路。

　　接下来我们要请出爱国者的董事长，中国自主品牌是爱国，有请冯军先生为我们演讲，有请！

　　冯军:

　　各位好朋友，大家节日好！

　　终于迎来了咱们中国品牌自己的节日，可以说这一天等了好久。作为民族品牌，曾经有很多的老朋友，包括同学，都在问我们，为什么不在创业的时候起一个洋名字呢？或者是说做国际品牌的代理呢？那样发展速度可能会更快一些，特别是在我们刚刚创业在九几年的时候，一些最流行的品牌，像梦尼莎或者是其他的一些品牌，洋名字当时受到很大的欢迎。但是总有一天，大家发现这个事实之后，其实我们中国人就担心，真的受伤害还深刻了。

　　想一想五千年的历史，其实我们四千八百年都是世界上的第一名，只是到了晚清政府闭关锁国，没有赶上好机会，我们才走上了那样的道路。但是，这些年的发展，可以说给中国的品牌提供了很好的机遇，特别是明年的奥运会。我们在几年前听到一个寓言，也是我们深信不疑的寓言，今天我也想借助这个宝贵的时间，再次跟大家分享一下这个宝贵的寓言。

　　这个寓言就是中华民族近百年的历史，每30年就会有一次重大的飞跃的机会。我们可以数一下，从1919年的“五四”运动开始，中华民族开始自省，加30年是1949年，中华民族开始摆脱外面的侵略，开始自立。再加30年，1979年开始改革开放，中华民族开始自强。再加30年，就是2009年，也是2008年北京奥运会之后的第一年，大家希望这一年将会发生什么呢？我们作为中国的民族品牌，我们当然衷心的希望，2009年将是中华民族腾飞的一年。(掌声)

　　机遇是留给做好准备的人，我们国家为我们创造了一个巨大的舞台，也就是2008年的奥运会，为迎接这个机遇打下了一个坚实的基础。因为明年这个时候，将会有两万多家全球的顶级媒体来到中国，这是中国几百年历史上，加起来所有的媒体来到中国。所以明年的今天将会是全世界规模最大的一场中国对全世界的新闻发布会，将非常有利于转变没有来到中国的老外，对中国过去所产生的偏见，很可能通过这次奥运会来为我们中华民彻底扭转老外对我们的偏见。

　　当然，机遇是留给做好准备的人，这句话的含义非常多。包括每一个中国品牌，在这次奥运会到来之前，我们都会做大量的准备工作，为2009年，我们中国品牌积极实现国际化提前做好准备。今天，正好我的战友董事长李阳也刚刚从其他地方赶到，我们董事长跟李阳老师有一个共同的梦想，就是要在奥运会之前，要帮助更多的中国人讲一口流离的英语。在明年的奥运会到来之际，我们一方面为了使奥运会办得更加好，我们使150万名志愿者讲英语，同时让我们的商务英语，让我们的中国企业在走向国际之前，提前借助这次奥运的机会，把我们的英语水平能够上一个大的台阶。所以李阳老师的实用英语、自由沟通，终于为民族的崛起和腾飞有一次贡献，让我们用掌声鼓励一下李阳老师。

　　我们要保证我们的品质，我们要提前在海外开始做好国际化的准备，汉城奥运会和东京奥运会，都给我们做了非常好的典范。可以说日本民族在64年的东京奥运会前后，实现了全民族的国际化腾飞，88年的汉城奥运会之前，据我所知也是韩国经常在街头说出现水龙头、水龙头非常的混乱。但是自从88年汉城奥运会之后，我们看到四千万的韩国人们，他们借助奥运会的机会内部充分的团结在一起，相互努力，在同等条件下，他们大力支持自己的民族产业，这种相互鼓励、相互支持，造就了一大批韩国的优秀品牌，逐渐的成为国际视野中的知名品牌。

　　通过，汉城奥运会创造出了三星、LG、现代一大批令韩国人骄傲的品牌。所以我也深信，有了我们中国人自己的品牌节日之后，更加使我们的品牌团结在一起，来共同迎接明年和后年这两次最大的两次机遇。

　　一次机遇是让我们对全世界做了广告。另外一次机遇就是2009年，我们衷心的希望，所有的民族品牌都能够团结在一起，相互支持、相互鼓励，用自主创新、用

　　所以，让我们衷心的祝愿，中国品牌节越办越成功，也让我们预祝所有的中国品牌，都能够让中国更受尊敬！(掌声)

　　徐浩然:

　　大家说冯军董事长是不是一位地地道道的爱国者呢？大家的掌声足够多了，他的讲话有很多的历史感、文化感，我们华企聚集在一起，实际上华企就是中华民族的旗帜，我们希望这面旗帜能够高高的飘扬，再次掌声感谢！中国的经济在发展，中国的经济受到世界的瞩目，所以我们这次活动也吸引了外国友人的关注。

　　接下来我们有请国际奥委会原市场总监，品牌中国产业联盟的主席团成员麦克尔·佩恩，我们掌声有请！

　　麦克尔·佩恩:

　　今天非常高兴能够参加“首届中国品牌节，而且很高兴，我的老朋友—李阳，能够为我做翻译。今天是一个非常特别的时刻，因为是奥运倒计时一周年，今天不仅是一个体育史上非常独特的时刻，也是中国历史上一个独特的时刻。同时也是中国公司向世界展示自己的伟大时刻，在全球的舞台上真的是没有屈指可数，全球的中国品牌非常少。但是我确信，我向大家保证，在未来的十多年中，中国有大量的品牌，会成为全世界家喻户晓的品牌，而且这个很多是通过赞助体育赛事做到的。

　　今天我要向各位特别强调的是体育赛事帮助一个公司的品牌，甚至民族的品牌在全球过程中取得成功，大家回想品牌的建立与体育赛事是紧密相连的。在1964年的时候，1964年以前，在全世界的舞台上还没有多少，人们能够记住的日本品牌，像本田。就是因为1964年的奥运会，让日本的品牌在世界上积极的亮相。在汉城奥运会之前，韩国的产品代表着便宜、假冒伪劣，根本不是现在这个样子。而1988年汉城奥运会，可以说是重塑了整个韩国，把韩国从假冒伪劣的生产国，成为一个创新、设计的高品质的质量国家。所以说1998年汉城奥运会对于韩国来讲，是对国家的品牌重塑。

　　我特别要强调，我本人也很熟悉的一个品牌，就是三星。在十几年前，三星在国际舞台上不存在，这个品牌没有人认识，但是现在它成为了全球家喻户晓的著名品牌。十年前，当三星的领导跟我谈论赞助奥运会的时候，他们在全球的品牌榜上是排在末尾的。在短短的十年之内，三星这个品牌从原来的排名将近100位，从第96位跳升到现在的26位，更重要的是，三星是品牌价值增长绝对最快的公司。

　　关于三星还有其他借助体育赛事和奥运会品牌成功的传奇故事，在我面前摆了一本书叫《奥运大逆转》，这本书将在新浪网上面发行，有电子版。中国在利用体育赛事成就品牌的方面，还是一个初学者，没有太多的经验。

　　现在我给大家介绍一下爱国者的故事，爱国者通过很短的时间成为欧洲市场上人们耳熟能详的产品，甚至在欧洲其他的产品还没有成名之前，爱国者的产品已经是家喻户晓了。在倒计时的一年里面，全世界的媒体都在关注中国，当然我觉得不仅是关注中国的赛事，奥运会的准备情况，也同时在关注中国的文化、

　　我也在这里祝中国好运，我也希望十年以后再来中国的时候，听到中国如何利用奥运会，利用体育赛事能够在商学院里面成为商学院的经典教材，再次祝中国好运，谢谢大家！

　　我讲一下我们跟爱国者一起合作成为语言的赞助商，所有的敏感都在这本书，还有刘淇同志就是因为在飞机上看了这本书，在召开奥运会会议的时候问的问题非常的尖锐，非常厉害，这本书将在半年以后在中国发行。我们再一次用热烈的掌声给我们的麦克尔·佩恩！