麦克尔·佩恩：未来的十年中国有大量品牌成长

　　由中国贸促会、全国青联、中国红十字会、全国妇联大力支持，中国企业家杂志社、第一财经日报、分众传媒、品牌联盟主办的首届中国品牌节于2007年8月8日在北京拉开帷幕。新浪财经图文直播本次会议。以下为国际奥委会原市场总监，品牌中国产业联盟的主席团成员麦克尔·佩恩先生演讲。

　　麦克尔·佩恩：今天非常高兴能够参加“首届中国品牌节，而且很高兴，我的老朋友—李阳，能够为我做翻译。今天是一个非常特别的时刻，因为是奥运倒计时一周年，今天不仅是一个体育史上非常独特的时刻，也是中国历史上一个独特的时刻。同时也是中国公司向世界展示自己的伟大时刻，在全球的舞台上真的是没有屈指可数，全球的中国品牌非常少。但是我确信，我向大家保证，在未来的十多年中，中国有大量的品牌，会成为全世界家喻户晓的品牌，而且这个很多是通过赞助体育赛事做到的。

　　今天我要向各位特别强调的是体育赛事帮助一个公司的品牌，甚至民族的品牌在全球过程中取得成功，大家回想品牌的建立与体育赛事是紧密相连的。在1964年的时候，1964年以前，在全世界的舞台上还没有多少，人们能够记住的日本品牌，像本田。就是因为1964年的奥运会，让日本的品牌在世界上积极的亮相。在汉城奥运会之前，韩国的产品代表着便宜、假冒伪劣，根本不是现在这个样子。而1988年汉城奥运会，可以说是重塑了整个韩国，把韩国从假冒伪劣的生产国，成为一个创新、设计的高品质的质量国家。所以说1998年汉城奥运会对于韩国来讲，是对国家的品牌重塑。

　　我特别要强调，我本人也很熟悉的一个品牌，就是三星。在十几年前，三星在国际舞台上不存在，这个品牌没有人认识，但是现在它成为了全球家喻户晓的著名品牌。十年前，当三星的领导跟我谈论赞助奥运会的时候，他们在全球的品牌榜上是排在末尾的。在短短的十年之内，三星这个品牌从原来的排名将近100位，从第96位跳升到现在的26位，更重要的是，三星是品牌价值增长绝对最快的公司。

　　关于三星还有其他借助体育赛事和奥运会品牌成功的传奇故事，在我面前摆了一本书叫《奥运大逆转》，这本书将在新浪网上面发行，有电子版。中国在利用体育赛事成就品牌的方面，还是一个初学者，没有太多的经验。

　　现在我给大家介绍一下爱国者的故事，爱国者通过很短的时间成为欧洲市场上人们耳熟能详的产品，甚至在欧洲其他的产品还没有成名之前，爱国者的产品已经是家喻户晓了。在倒计时的一年里面，全世界的媒体都在关注中国，当然我觉得不仅是关注中国的赛事，奥运会的准备情况，也同时在关注中国的文化、

　　我也在这里祝中国好运，我也希望十年以后再来中国的时候，听到中国如何利用奥运会，利用体育赛事能够在商学院里面成为商学院的经典教材，再次祝中国好运，谢谢大家！

　　我讲一下我们跟爱国者一起合作成为语言的赞助商，所有的敏感都在这本书，还有刘淇同志就是因为在飞机上看了这本书，在召开奥运会会议的时候问的问题非常的尖锐，非常厉害，这本书将在半年以后在中国发行。我们再一次用热烈的掌声给我们的麦克尔·佩恩！