吴汉东：自主知识产权 未来的竞争焦点

　　

　　2007年8月3日，“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕。上图是中南财经政法大学校长吴汉东发言（来源：新浪财经 任立殿摄）

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    新浪财经讯 2007年8月3日，为庆祝内蒙古自治区成立60周年，“2007中国民族商品交易会”暨“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕，本次论坛经国务院批准，内蒙古自治区人民政府、商务部、国务院西部开发办公室、中国国际贸易促进委员会主办。新浪网全程报道本次论坛的盛况。以下是中南财经政法大学校长吴汉东发表主题演讲：

　　各位好，在我之前的演讲者已经组建了一个豪华型的阵容，这里有政府高官、经济专家、企业界的领袖。我接下来的恐怕是多余的话了，稿子不准备念了，讲三个问题。

　　一、我们怎么认识知识产权

　　我认为，商标权是经营领域最重要的知识产权。包括商标权在内的知识产权，我们对它的认识应该有一个国际视野和时代眼光。我们正在参与一个经济全球化的国际社会，我们正在应对一个具有知识革命特征的创新时代。因此，知识产权问题不仅具有国际性，而且具有时代性。基于这种认识，知识产权有两个基本定位：

　　第一，知识产权保护是现代国际贸易体制的基本规则

　　刚才谈到了，当今国际社会的分工是发达国家出技术、出品牌、出资金；发展中国家出资源、出劳力、出市场。发达国家和发展中国家在国际贸易中具有不同的需求。发达国家为了维护他们的技术优势，要求高水平的保护知识产权。比如说，美国是依靠“三大片”来影响世界：一是代表美国饮食文化的

麦当劳薯片，二是代表美国影视文化的好莱坞的大片，三是代表美国信息文明的硅谷的芯片。这“三大片”涉及到美国的商标、版权和准专利的保护问题。因此，以美国为首的发达国家，要求保护知识产权，打击盗版、假冒。相对而言，发展中国家在国际贸易当中，充其量具有一个劳动力的价格优势，因此他们的基本要求就是最惠国待遇，反对高关税。中国已经是世界上的制造大国，中国生产全球市场份额20%的电冰箱、30%的洗衣机、55%的电视机、60%的维生素药品、80%的拖拉机、90%的打火机，但是中国产品科技含量低，只有劳动力资源优势，没有技术优势。不同的国家有不同的利益诉求。通过长达七年的乌拉圭回合谈判，才达成我们今天看到的WYO一揽子协议。所以说，知识产权保护是国际贸易的游戏规则，我们必须遵守。

　　第二，自主知识产权是世界未来的竞争焦点

　　当今世界，国家与国家之间的竞争，是一种综合国力的竞争，主要表现为经济实力和科技实力的竞争。从法律层面看，是自主知识产权数量和质量之间的竞争。我们通常说，国家之间的竞争越来越表现为对智力成果的培育、支配和使用，或者说表现为对知识产权的拥有、管理和运用。在这个意义上，温家宝总理在04年视察山东时说，世界未来的竞争是知识产权的竞争。我们看到，中国自主知识产权的拥有数量和质量不尽人意。就今天的自主创新与民族品牌的主题来说，我认为存在两大问题：在专利领域，我认为是“技不如人”。中国也是一个专利大国。去年全球的专利申请量，美国第一，日本第二，德国第三，中国由上一年的第十跃升为第八。但是，我们看到，我们拥有的核心技术专利相当少。中国的发明专利布局上，包括航空航天、高清晰彩电、生物制药、通信、汽车等高技术领域，外国企业拥有的中国发明专利高达80%以上。在商标领域，我以为是“貌不惊人”。商标是商品的脸，虽然数量很多，但并不好看，卖不出一个好价钱。许多中国产品贴上别人的品牌可以卖更多的钱，用自己的品牌和用人家的品牌相差十分之一甚至二十分之一。品牌问题涉及到国家和企业的竞争力问题。我记得，胡锦涛总书记在去年政治局集体学习的会上讲了一句话：“加强知识产权制度建设，提高知识产权创造、运用、保护和管理的能力，是增强企业市场竞争力、提升国家核心竞争力的迫切需要”。这是我谈的第一个问题。

　　二、我国民族品牌的发展过程中存在的问题

　　毫无疑问，中国是一个商标大国。中国连续五年商标注册的申请量居全球第一。1980年中中国商标注册申请是2.6万件，去年达到76.6万件。中国无疑是一个商标大国，但远远不是一个品牌强国。什么叫做世界名牌，它应该有国际性标准。做成一个世界名牌，有三个最基本条件：一是商标的价值达到10亿美金以上；二是使用商标的商品的海外销售量要占总销售量的20%以上，该商品的海外市场取得的利润是总利润的30%以上；三是商标在同类商品中具有号召力和领导力。从这个意义上说才能称得上是世界名牌，公认的国际知名品牌。2002年，全球十个知名品牌9个是美国的，前五是可口可乐、微软、IBM、通用、英特尔，其中第六是芬兰的诺基亚。这样一种情况到了2005年有了微小的变化，前面次序未变，第十换成了日本的丰田。中国的商标为数众多，但谈不上国际知名品牌。分析目前的状况，我以为存在三个问题：第一，中国品牌屡遭外国公司抢注。商标是具有地域性的，在海外其他国家申请注册才能得到保护，也就是说拿绿卡才能通行。但是，我们看到很多的品牌还没有在国外进行申请注册。据世界品牌实验室的统计，中国有500个知名商标，但是其中46%没有在美国注册，76%没有在欧盟注册。很多的知名商标被外国公司抢注。比如说“同仁堂”在日本、“青岛”商标在美国、“竹叶青”在韩国分别被抢注，“联想”、“海尔”更是被多个国家抢注。在过去的三年间，由于商标抢注造成的直接损失近2亿美金，影响商品出口造成的损失达25亿——30亿美金。第二个问题，过分依赖定牌加工的生产方式。中国企业出口200强，75%使用的外国商标。中国作为一个传统的发展中国家，定牌加工的生产方式的确促进了我国商品的出口，但是发展到今天，我们应该变定牌为创牌。第三个问题，合资经营中民族品牌的丧失。据我掌握的资料，中国的合资、合作企业，90%使用的是外国投资方的商标。在食品、医药行业，外商商标占到了30%—40%，在啤酒行业超过70%，在软饮料行业高达90%。所以我说，可口可乐公司在中国没有投资一分钱现金，没有输出一条生产线，但它与百事可乐联手占领了中国饮料市场的半壁江山。

　　三、我们如何实施民族品牌的发展战略

　　我以为，民族品牌的发展战略是一个中国商标战略的问题，这个问题应该是国家知识产权战略的重要内容。这个战略有望于明年初正式启动。民族品牌的发展涉及到政府、地区行业和企业的各个方面。我认为，在一个知名品牌的背后，是一个有生命的企业，是一个有竞争力的行业，是一个有经济实力的地区，是一个有世界影响的国家。但是，

罗马不是一天建成的，民族品牌的创建也不是一日之功。目前，在国际品牌的创建上存在一些认识上的误区：有人说，靠广告生产的投入，说知名品牌是广告吹出来的。品牌需要宣传，但是更需要市场的认可；有人说，品牌是政府部门评出来的。品牌需要评选，但真正的评选是占据消费者的人心；有人说，知名品牌是靠打官司打来的。其实，诉讼认定的驰名商标，是法律概念，它不能成为市场卖点。驰名商标，它只会在有限的地区获得保护，与市场的影响力没有直接的关联。

　　中国的企业应该走自主创新之路，构建我们的民族品牌。因为，品牌凝结着企业的技术创新能力，体现企业的管理水平，反映了企业的市场信誉。在当前，我觉得要防止一个重要的倾向，那就是要像防止经济泡沫一样，防止知识产权的泡沫。我们不需要商标泡沫，政府、行业和企业更多的要在自主知识产权的质量上下工夫，不要再片面在自主知识产权的数量上做文章。这需要我们各个地区——地区不分东西，需要我们的各个行业——行业不分高低，需要我们的各个企业——企业不分大小，共同做出努力。这样的努力不管是一大步、还是一小步，都是推动中国前进的脚步。