王林祥：依托优势创新品牌 质量和市场是关键

　　

　　2007年8月3日，“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕。上图是鄂尔多斯集团总裁王林祥发言（来源：新浪财经 任立殿摄）

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    新浪财经讯 2007年8月3日，为庆祝内蒙古自治区成立60周年，“2007中国民族商品交易会”暨“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕，本次论坛经国务院批准，内蒙古自治区人民政府、商务部、国务院西部开发办公室、中国国际贸易促进委员会主办。新浪网全程报道本次论坛的盛况。以下是鄂尔多斯集团总裁王林祥发表主题演讲：

　　谢谢主持人的赞誉。各位领导，各位来宾，各位朋友，在自治区成立60周年大庆之际，是鄂尔多斯和我本人的荣幸，我就鄂尔多斯经营过程中的一些体会与大家交流。

　　当今世界，既是一个品牌的世界，品牌是一个提升核心

竞争力的重要砝码和组重要的无形资产，作为一项重要的战略工程，受到企业，政府国家的空前的关注，特别是在中国更是迫切要求，成就一大批中国级的品牌和世界及的品牌，创造民族品牌，第一首先要紧紧抓住地域特色，在少数民族地区，要打造一个高端的品牌，依托资源优势，应该说是比较容易的，内蒙古的六大产业优势特色已经创造出了许多民族的品牌，内蒙古之所以能够快速发展壮大，也得益于我国拥有鄂尔多斯的羊绒资源，并且转化为产业优势这是一个前提条件。

　　依托优势特色产业，创品牌，质量和市场是两个重大的问题，我们提出了鄂尔多斯的

商标，确定了创世界名牌的目标，在这个目标的激励下，我们已经从产品质量开始，形成了完善的质量保证体系，鄂尔多斯羊绒衫在1987年1989年荣获了质量奖，同时，我们抓住一切机会，全面开拓市场！塑造品牌，在一开始我们背着羊绒衫到北京，我们以国内市场为品牌，掀起了一场羊绒衫风暴在中央台推出了鄂尔多斯温暖全世界的品牌。这些措施在当时的中国市场应该说是首创性的，一举顶点了企品牌发展的基础，第二，必须作大企业规模为支撑，5000强战区了多数细微，具有强似的也影响力和市场竞争力，不仅决定行业的市场影响里是整个市场进步的载体，一方面，大企业的规模实力内容保证其在产品应发等方面的巨大投入，更更多的把品牌战略构筑，这样的形成…随着企业产销的扩大，鄂尔多斯的品牌实现了突破，成为内蒙古以及西部地区第一块，中国民派产品著名品牌。第四，品牌一定要融入民族文化。品牌的感召力取决于…我们看到内蒙古打造出来的品牌，几乎都打着桃源牌，以鄂尔多斯为例，我们以鄂尔多斯为商标，每股民族能歌善舞的，雄壮历史，永久性，广阔性，特征广阔的空间，草原文化崇尚速度绿色关隘健康的品质，与人文历年统一，中医的精神是与全球化的商业价格追求新融合相结合的。民族的是世界的。

　　富裕品牌独特的美丽是品牌的内在要求，关键在于创新，这个创新是第一个是技术创新，第二的是营销创新，第三品牌管理方面创新，目前大力独立技术创新，是提升民族品牌的最佳时期，我们一定要加速品牌华的进程，我们充满信心，对中国

自主品牌走向世界充满信心，愿品牌之花长开，谢谢。