刘烈东：品牌的直接受益者是企业

　　

　　2007年8月3日，“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕。上图是中国中粮集团总法律顾问刘烈东发言（来源：新浪财经 任立殿摄）

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    新浪财经讯 2007年8月3日，为庆祝内蒙古自治区成立60周年，“2007中国民族商品交易会”暨“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕，本次论坛经国务院批准，内蒙古自治区人民政府、商务部、国务院西部开发办公室、中国国际贸易促进委员会主办。新浪网全程报道本次论坛的盛况。以下是中国中粮集团总法律顾问刘烈东发表主题演讲：

　　各位专家，各位来宾，大家下午好，在经济全球化的条件下，通过自主创新，推进品牌发展是一个国家发展壮大的阶段，品牌的直接受益者是企业。

　　中粮公司的发展准大正好说明了这一点，中粮集团1952年成立是上商务部的前身下述之一，从资产30多疑发生到今天的资产1100亿的世界级企业，得以里

中国经济的发展，中粮集团高度重视发发展规律商标公司也是一个非常重要的原因。我简单的介绍一下，中粮在这方面的经验，教训以及我们的思路。

　　中粮公司是中国企中粮企业是在不到职能部门中成立两个部门管理品牌就是法律部的下属，和战略品牌部，这在中国是不多，主要是对集团各项产业的管理，绿色食品的认证管理，第二，中粮集团是中国企业在国内外拥有注册商标最多的企业。我们在国内注册设备的所有的34个商品类别。其中，知名商标要

长城葡萄酒金帝，开来酒店。在注册禁地商标的同时，也注册了银帝，其中涉及到我国家22个，和其他14个欧盟国家，我中粮在商标工作上为什么高度重视，是我因为我们深刻的教训，在80年代末，为开展有子贸易，已新加坡成立了深圳公司。利用我们不懂商标，并没有将金龙鱼的商标支策，我们之考虑到了商品的销售带来经济利益，所以，在合作企业中，没有对商标提出任何的要求，经过多年的发展，尤其是中粮的销售和人才，金融深深入了中国消费者的内心，成为中国市场的第一品牌，在90年代初，中粮才知道配年的培育是别人的商标。中粮于是开创了自己的品牌。

　　目前，在使用有的市场上成了金融与的最大的竞争对手，就是我自己培育了自己的竞争对手，中粮还在长征酒商标上也曾经付出了高大一个亿的先进代价，而且在今天这个展厅里面，大家看到有一个中粮腾和是2005年收购的，我们发现这个牌子，在非洲是很向的，但是，腾和在过去意识不强，其商标在部分国家被营销上抢注，我们如果继续使用，影响我们下一步的发展，中粮公司深的认识到品牌商标，尤其是驰名商标的重要性，他标志的产品已经不只代表质量好，信誉好，而且是有的发展率和高的效益，拥有品，拥有驰名商标，就拥有市场，拥有效益。

　　现在，国内尤其是北方，事实上，

可口可乐是国有企业，在前几年，我看在座的学习，一说美国，给中国有什么不好，去可口可乐是可笑的，他们主要的资产是国外的投入，他们是拥有品牌，在中国做什么，是品牌的利用，浓缩液。厂房，设备全是中国企业投入，所以说，我们要改变过去的那种认为厂房，设备的有形资产太采用企业的财富。

　　非常感谢组委会提供这次机会，我相信，这位会议，作为我各种品牌的沟通，实现交流，中国企业，尤其是西部企品牌的发展有重要的作用，中粮集团在西部投资非常大，谢谢大家。