张来武：自主创新的自由品牌发展战略

　　

　　2007年8月3日，“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕。上图是宁夏回族自治区副主席张来武发表主题演讲（来源：新浪财经 任立殿摄）

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　　　　新浪财经讯 2007年8月3日，为庆祝内蒙古自治区成立60周年，“2007中国民族商品交易会”暨“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在风光秀丽的内蒙古自治区呼和浩特市隆重开幕，本次论坛经国务院批准，内蒙古自治区人民政府、商务部、国务院西部开发办公室、中国国际贸易促进委员会主办。新浪网全程报道本次论坛的盛况。以下是宁夏回族自治区副主席张来武发表主题演讲：

　　各位来宾、女士们，先生们：

　　上午好！

　　今天我想谈的题目是“基于自主创新的自由品牌发展战略”。请大家注意，我不用“民族品牌”的概念，而是“自由品牌”。因为在论坛我们可以争论，如果一个概念不清，下面没有办法运营了。

　　什么是创新？从表面上看，就是对旧事物的破去和创造新的事物，但是我们谈的实际上是源于创新理论的创造者——美籍奥地利学家熊彼特认为：“创新是指引进一个生产要素，进行生产，或者引新的生产组合，创造新的利润”，这叫创新，不仅是技术创新，是一个经济学的概念。

　　我们现在谈的自主创新，就是技术创新。但是，什么是自主创新？为什么在技术创新上加一个自主？所以大家为了理解这一点，我们把创新另外区分为一个概念，是科技创新。如果科技创新跟技术创新还要加一个科研，也就是是科学领域里的自身创造和生产。这里强调的自主创新并不包含科研，如果科研也强调自主，把人类文明分割的话，这是一种意识形态的传统意识。实际上我们指的是技术创新、经济的利益、国家的安全，所以这个概念，要分清楚的。

　　为什么不用“民族品牌”的概念，这里也可以探讨。总的来说，我们首先强调，自主的经济创新、技术创新，实际上是固有经济和国家安全的制高点，但是为什么要做这件事，我不做论述。我们国家在改革开放的初期，处在国际化分工链条的低端，因此，发展到今天，我们想升入高端。但是我们要强调的是不要否定过去，中国在过去改革开放中之所以在国际分工的低端是符合经济规律的，是比较优势。中国在改革开放初期，我们不充分发挥我们便宜的劳动力，我们又怎么能够有今天的成就。

　　反过来说，我们不能停留在今天的成就上。我们力量变得强大，引起人家的注意，我们的发展已经有了基础，应该向更高点迈进，所以我们要进入新的发展阶段，自主创新是一个非常重要的战略选择。而且，自主创新还有一个利润的分配问题，只要有自主的经济创新权利，就有更高的利润，这些都不谈了，我们国家有很多包括手机、电视机、汽车等等，都可以看到，我们的利润很低，由于时间关系，不加论述。我想强调的是，这个题目出得好，自主创新和品牌战略，中间有深层次的关系。

　　第二个问题，什么是品牌战略？我为什么不用“民族品牌”，大家要懂得什么是品牌，可能理解民族品牌这个概念在现在过分的强调带来了思想混乱。什么是品牌？品牌是一个企业自己产品的综合体现，是企业资本、技术、管理、文化等综合管理与特征的载体，是创新核心

竞争力的载体，是企业的外部体现。作为一种高品质、高潜力的资源，品牌不仅能增加企业的价值、资产价值，也增加企业的竞争优势。它构成企业强大的营销推动力，同时是企业的灵魂。品牌虽然是外在的，但反映得是内在的文化和实力。如果从这个意义上说，我们强调“民族品牌”是什么意思？是汉族的，是回族的、蒙族的？我们大家理解是中华民族的。因此说，“民族品牌”的概念不是法人概念、法律概念，是无法运营的概念，是基于我们过去意识形态遗留的政治概念，是一种政治术语。我们今天的论坛如果围绕这个谈，我们就没有焦点，所以我要改成“自由品牌”，这个品牌是有主体的，经济上有经济权属，行政上有国家的行政权属，法律上要法体权属。

　　取得品牌意识和品牌策划、品牌战略本身必须要有实力，这个实力不管是借来的，自主的，必须是一种实力。这个实力，今天我们就叫自主创新能力，包含现在企业自主的实力，这是一点。我认为品牌的基础是从核心自主创新取得核心竞争力这个基础之上，谈品牌战略，要基于这个战略。反之，品牌又是自主创新成果的一种载体，而且是最有效的载体。品牌跟

商标不同，它包含商标，品牌也不仅是产品，它包含产品。

　　所以从这个意义上说，品牌除了技术以外，有体制、有文化、有管理等等，这是品牌战略的第一个内容。品牌战略的第二个内容——品牌策划和品牌塑造，光有品牌的想法不行，必须有战略的策划，有长期的塑造。举一个例子，我们中国的汽车和中国的家电，就是两个极端的表现，因为我们家电一开始是自己的品牌，无论怎么引进国外的技术，但是我们中国的品牌在世界上立足了，可是中国的汽车，把世界的汽车拿到中国生产，产量仅次于美国和日本，但是你们的品牌呢？所以，品牌要有强烈的意识，有精细的策划和长期的塑造。

　　第三，品牌需要扩张。品牌跟市场的份额，跟企业的影响、文化的影响是紧密相连，没有野心不可能成为英雄。应该向内蒙古企业学习，内蒙古的企业有什么？人家就是了不起，人家就能干出世界上有影响的企业，我们宁夏也有奶制品，但是不如内蒙古的企业有名的多。

　　第四，品牌的文化内涵。品牌长期不衰，没有文化的内涵是不行的。

　　企业的影响基于自主创新带来的核心竞争力和市场份额的无限扩张，基于企业文化对世界的交流和渗透，这就是品牌战略。

　　谢谢大家！