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浪莎:色彩营销塑造时尚品牌体验

http://www.sina.com.cn 2007年07月27日 13:49 新浪财经

  作为中国袜业的第一品牌,在继续稳固浪莎袜业的基础上,聚力向内衣业全线扩张,将浪莎内衣打造成浪莎集团的另一张王牌。在“色彩营销”的战略导向下,以企业品牌命名流行色,找到“浪莎红”这个足以撼动内衣市场的支点,从产品、包装,到终端形象等都统一运用"浪莎红"元素,形成“产品—色彩—价值”的统一体,将浪莎内衣的品牌内涵和时尚文化全方位传导给目标客户。同时,将“浪莎红”元素运用到产品设计中,每个产品系列均有一款“浪莎红”色系的产品。同时,创建了浪莎时尚生活体验馆,并计划3年内完成300个终端的建设。

  2006年,浪莎总销售额突破16亿元,比2005年增加了4亿元,内装销售总额也从2005年的7000万元一举跃升至1.5亿元。

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