案例讨论三：草根营销之“超女现象”热评

　　孙虹刚：现在超女做的两年不做了，开始做好男儿了，快乐男生啊。我们是不是可以研究这样的案例，这样商业选秀的案例，通过炒作，曾经火爆一时，然后挣很多钱以后，然后又马上过时。今年我们仍然希望从选秀的行为当中，去获取巨额利益的文化公司啊，经济公司啊，电视台啊，他们今年的商业前景如何，给我们一点预测。

　　鲍鹏：我觉得从这个市场来说，今年继续挣钱，但是花样应该更翻新。

　　孙虹刚：今年这个“快乐男生”会不会挣钱？

　　鲍鹏：应该会有很多的热点，我觉得女孩子对这种时尚的东西，比男孩子更有积极性。我觉得还有很好的发展前景。

　　王吉鹏：我觉得这类选秀活动会继续热下去，原来有种说法叫做“文化搭台，经济唱戏”，实际上一直是“经济搭台，文化唱戏”。“快乐男生”是唱戏的，背后还是经济在搭台。

　　陈生民：我对“

超级女生，快乐男生”没有办法预测到底好还是不好，但是对于新一代的消费市场的主力，即处于25-45岁之间的群体，中国人的形象有很正面的意义，可能要靠很正面的媒体，不断在这个地方挖掘新的题材。中国在崛起中，中国人给人们的形象是什么。昨天电视讲韩国人开了一枪，报道中国人打的。我们中国人看了，但是过一段时间不用看了，如果在全世界的潮流当中，你能够开始把自己的形象做得是修正自己的形象的话，可以更受欢迎，这是中国人的形象。我们现在很多地方需要努力。

　　张建平：我想这样的选秀节目可能以后越来越多，花样翻新，但是热闹的程度，受关注的程度不一定一届比一届强。犹如我们的春节晚会，事实上今年记忆最新的，现在80几岁的慢慢淡忘了。现在选秀的节目让我们的文化和生活更加多元化。我认为这些选秀节目很有价值的一个地方。另外像刚才陈老师谈到的，这次韩国的开枪的那个学生最后被证明是韩国人，我当时看到这个消息的时候，实际上哪个国家的人都是不重要的，因为哪个国家都有这样的人。每个国家都有。但是这个人如果说是美国人跑道德国干了这样的事，美国不会如临大敌，但是这次如果真的是中国人干的事，我们会如临大敌，西方的媒体也会如临大敌。一个是我们沟通还不够，还有形象展示不够，有一点点小问题，被别人小题大作。我们自己也习惯小题大作，多少还是缺乏一点自信心的表现。

　　赵玉峰：因为“超女”是古代的选秀，现在的就是为了好看。实际上是人们对女性的基本需求造成经济的巨大爆破。我觉得对男性不可能超过女性，自古以来评价男人都是英雄，要不打仗英雄，要不文坛英雄。现在就是富人的英雄，其实大家都是看富人榜，都是富男这样的状况。如果把男人变成娱乐方面来说的话，不可能超过女性。这是我的预测。

　　孙虹刚：我看到很奇怪，我最后也秀一下。想当一个标杆不太容易。你一定要有创新，什么叫做创新，就是差异，跟别人不同。第二有一点让人质疑的地方，傻不傻？对，很多东西刚开始出现的时候可能遭到一些质疑，可能没有关注，没有意识到开始的价值是什么。都不重要。第三个特点，我们几个人讨论的时候，一开始觉得无所谓，现在觉得有一点不同了，也许明年企业的标杆别这样精心的炮制出来的，是策划节目。不单纯是自然的。我们看到那些所谓的选秀，可能看到觉得特别好玩儿，秀出自己没有什么不可以，在台说跑来跑去。其实是错误的，其实所有的动作都是精心排练的。我们看到很多选秀节目的结果一定是结果精心策划的。所以差异、质疑和精心的策划，有可能是我们2007年这些商业标杆所具有的特点。我们也谢谢几位、谢谢所有今天参加这个活动的朋友。