麦克尔-佩恩：北京奥运将向全球展示中国品牌

　　2007年7月8日下午，首届中国品牌节新闻发布会在北京友谊宾馆贵宾楼隆重召开。各界嘉宾、企业代表、品牌专家、赞助商代表以及200余家主流媒体代表共300余人出席了此次盛大的新闻发布会。首届中国品牌节主席艾丰、执行主席刘东华、国际奥委会原市场总监麦克尔•佩恩、华旗资讯总裁冯军等十余位领导和嘉宾做主题发言。与会代表一致认为，首届中国节意义重大，纷纷表示将以各种形式支持和参与首届中国品牌节。

　　首届中国品牌节主席团成员、国际奥委会原市场总监麦克尔•佩恩做了主题演讲。他以东京奥运会和汉城奥运会为例，论证了奥运会对一个国家国家品牌和企业品牌的重要机遇和伟大意义。

　　麦克尔.佩恩说：“我在过去的30年以来一直致力于研究如何使品牌价值最大化。我曾经和很多的国家奥组委进行合作，亲眼看到一个国家如何通过奥运会把整个形象重新树立，也看到很多大公司，如何通过奥运会这么一个平台把自己的定位提升。奥运会对于所有的企业来说，以及国家来说都是前所未有的，无可比拟的一个打造自己品牌重大平台。这不仅仅是一个体育赛事，大家不要等到明年的8月8号，从1月1号开始整个全世界的目光都会集中在中国。

　　对于整个国际社会来说，现在开始有了一种挡不住的渴望和热情来了解中国，不仅仅是了解中国的历史，还有中国的文化，在中国这么一个庞大市场上发展自己的可能性。奥运会恰恰提供了这么一个非常好的机会向全世界展示中国的潜力。我们只需把目光调转回头看看前40年发生的事情在日本举办奥运会之前，没有人知道丰田、索尼这样的品牌，通过奥运会，日本有了一个向全世界展示自己的机会。另外一个例子就是在1988年的汉城奥运会，在此之前提到韩国制造给人的印象根本不可能是高科技，创新。他给人印象只是廉价，侵权和不可靠。目前韩国制造在许多国家和西方世界已经被认为是科技先进，质量上乘，创新能力的新称谓。借助1988年的汉城奥运会，韩国的品牌也得到了这样的提升。

　　应该说十年前三星这个品牌在国际舞台上基本不存在，但是现在看看三星它已经成为全世界范围内真正的超级品牌之一。1985年下半年的时候，三星才真正成为官方合作伙伴，当时国际品牌联盟的市场调查，三星这个品牌在全世界范围内排名96位。借助一个精心设计的，充满侵略性或者进取性的体育营销计划，目前三星的品牌排名已经进入了前二十名。现在对于很多国际上的观察家、商业界的领导来说，一个非常感兴趣的问题是，他们能在未来的几年间能够看到一个中国的超级品牌出现在视野里。目前如果我们能够很诚实的评价的话，如果说中国品牌，那么在世界上已经赢得了广泛知名度的话，也是非常非常稀少的。联想在收购了IBM的个人电脑之后能够被列入这个范围，也许还有海尔，还有一个品牌，但是非常非常的少。其他一些跨国公司、超级品牌的成功经验给我们的中国企业提供了这么一个学习的机会，我们可以通过体育营销这条路在比较短的时间之内获得广泛的知名度。

　　两年前在中国第一次举办一级方程式之前，我当时做过一次演讲，我说中国的企业界应该了解到利用体育赛事来提升自己的知名度。当时听得特别认真的就是爱国者的冯军先生，借助这个平台，短短几个月的时间，爱国者就在欧洲市场提升了很好的知名度。明年当中国举办奥运会的时候，它将不仅仅是向中国展示奥运会官方赞助商的机会，将是一个展示中国产业、中国企业的机会。目前如果我们说举办奥运会对中国的工业、商业、产业会产生多大的影响，可能有一些人不会很信服。但是几年以后回头来看，会发现奥运会是一个分水岭的意义，它是一个向世界展示自己的机会”