麦克尔佩恩：国际社会渴望了解中国

　　7月8日，首届中国品牌节新闻发布会在北京友谊宾馆隆重举行，国际奥委会原市场总监麦克尔•佩恩出席新闻发布会并发表主题演讲。他说，过去的30年以来，麦克尔•佩恩一直致力于研究如何使品牌价值最大化。他曾经和很多国家的奥组委进行过合作，亲眼看到一个国家如何通过奥运会把整个形象重新树立，也看到很多大公司，如何通过奥运会这么一个平台把自己的定位提升。奥运会对于所有的企业以及国家来说都是前所未有的，无可比拟的一个打造自己品牌的重大平台。

　　对于整个国际社会来说，现在开始有了一种阻挡不住的渴望和热情来了解中国。不仅仅是了解中国的历史还有中国的文化，中国的精神以及在中国这么一个庞大市场上发展自己的可能性。奥运会恰恰提供了这么一个非常好的机会向全世界展示中国的潜力。人们只需把目光调转回头看看前40年发生的事情，在日本举办奥运会之前，没有人知道丰田、索尼这样的品牌，通过奥运会日本有了一个向全世界展示自己的机会。另外一个例子就是在1988年的汉城奥运会，在此之前提到韩国制造给人的印象根本不可能是高科技，创新。他给人印象只是廉价，侵权和不可靠。目前韩国制造在许多国家和西方世界已经被认为是科技先进，质量上乘，创新能力行的新称谓。借助1988年的汉城奥运会，韩国的品牌也得到了这样的提升。

　　应该说十年前三星这个品牌在国际舞台上基本不存在，但是现在看看三星它已经成为全世界范围内真正的超级品牌之一。1985年下半年的时候，三星才真正成为官方合作伙伴，当时国际品牌联盟的市场调查，三星这个品牌在全世界范围内排名96位。借助一个精心设计的，充满侵略性或者进取性的体育营销计划，目前三星的品牌排名已经进入了前二十名。

　　现在对于很多国际上的观察家以及商业界的领导来说一个非常感兴趣的问题是他们能在未来的几年时间内看到一个中国的超级品牌出现在视野里。目前如果我们能够很诚实的评价的话，如果说中国品牌，那么在世界上已经赢得了广泛知名度的话，也是非常非常稀少的。联想在收购了IBM的个人电脑之后能够被列入这个范围，也许还有海尔，还有一个品牌，但是非常非常的少。其他一些跨国公司、超级品牌的成功经验给中国企业提供了这么一个学习的机会，企业可以通过体育营销这条路在比较短的时间之内获得广泛的知名度。

　　据悉，品牌中国产业联盟主席、首届中国品牌节组委会主席艾丰，中国红十字会副会长、首届中国品牌节主席团成员郭长江，中国企业家杂志社社长、首届中国品牌节执行主席刘东华，联盟副主席、首届中国品牌节组委会副主席杨子云等组委会领导，全国工商联正局级巡视员史泽鄱，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农，华旗资讯总裁冯军，北京2008年奥运会语言培训服务供应商——爱国者理想飞扬董事长李阳，北京2008年奥运会笔译和口译服务供应商——元培翻译总经理蒋小林，掌上通(9588旅行网)CEO肖庆平等组委会主席团成员，分众传媒副总裁刘雪渊等主办方代表，五合国际(5+1 Werkhart International)总顾问刘力，杭州淳安千岛湖旅游局局长汪成设，央视三维总裁张庆永，中国皮革之都——广州花都区狮岭镇党委书记崔建军，广州市斐高箱包有限公司(威王皮具)董事总经理虞兴龙、更香茶叶董事长俞学文及广东沙驰鞋业发展有限公司董事长杜加富和清华同方、吉利汽车等赞助商代表和企业代表，品牌中国副秘书长曾祥雪、仉长雷、顾环宇、陈学文、贡立，品牌中国产业联盟专家陈光祖、凌平、欧阳国忠、张国庆、祝合良、舒剑、叶建华、关德东、周传山、薛朝元、王丰斌、李洪亮、梁国荣、李志起、杨宁、鲍振川、李明利、朱少柳、吴畏、闵正道、张天声、齐力然、杨兵、许海平、魏建玲、孙林、刘景斓等及200余家主流媒体代表共300余人将出席此次盛大的新闻发布会,发布会由全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永主持。