刘东华：首届中国品牌节推动中国成为品牌强国

　　2007年7月8日下午，首届中国品牌节新闻发布会在北京友谊宾馆贵宾楼隆重召开。各界嘉宾、企业代表、品牌专家、赞助商代表以及200余家主流媒体代表共300余人出席了此次盛大的新闻发布会。首届中国品牌节主席艾丰、执行主席刘东华、国际奥委会原市场总监麦克尔•佩恩、华旗资讯总裁冯军等十余位领导和嘉宾做主题发言。与会代表一致认为，首届中国节意义重大，纷纷表示将以各种形式支持和参与首届中国品牌节。

             

　　首届中国品牌节执行主席、《中国企业家》杂志社社长刘东华在新闻发布会上做了开幕发言。他从国家发展趋势和品牌价值主张的理论高度分析了中国品牌节的价值，通过三句话系统阐释了首届中国品牌节的意义。

　　他说：“第一句话我认为中国的品牌时代正在来临。为什么我们现在要搞中国品牌节？我认为这个中国品牌节搞得正是时候，因为中国的品牌时代正在来临。正在来临它有一个非常重要的标志。大家知道什么叫品牌？品牌最核心的就是一个人也好，一个企业也好，一个城市也好，一个民族，一个国家也好，它要向这个世界用自己的各种方式贯彻自己的价值主张。比如一个企业做品牌，它要告诉市场，比如说质量第一，诚信为本，客户是上帝等等，他要用他的言行，用他的产品与服务一以贯之地贯彻自己的价值主张，这个价值主张就是自己成长的依据，就是一个品牌的灵魂与旗帜。如果你的这种价值主张正是这个世界所需要的，你的品牌就有可能走远做大。

　　从我们千千万万个企业向市场传播和贯彻自己的价值主张到我们整个国家，我们的领导人提出

科学发展观、构筑

和谐社会，就是向整个世界宣告和推介自己的价值主张。有了健康的、正确的、能够被世界认可的价值主张是品牌时代来临的一个最根本的前提。正因为从企业到国家都开始确立自己的正确的价值主张，因此我们说中国的品牌时代正在到来。这是我想说的第一句话。”

　　“ 第二句话，代表我们品牌旗帜的价值主张如何真正落地。有了自己的价值主张，还只是一个前提。作为一个企业，你的品牌的价值主张要真正被市场认可，一个民族、一个国家的价值主张要真正被整个世界认可，它是需要过程的。这个过程是需要方法的，方法讲究不讲究是非常重要的。比如在这个过程中，我们是否有足够的品牌意识和品牌自信，我们是否建立起了科学合理的治理结构，我们的

政策法规、环境氛围是否适宜自己品牌的健康成长，如果再深问一句，改革开放过程中出现的许多优秀品牌为什么会一个个销声匿迹，中国为什么几乎还没有在世界上叫得响的国际品牌，等等等等，这一系列的问题和矛盾都亟待我们进行认真的探讨。我们宣告自己的品牌时代来临，我们正式推出中国品牌节，就是要让我们的品牌建设问题引起整个社会、引起每个中国人的高度重视和关注，其重大的价值就是要更加有效、更加有力地贯彻和落实我们的品牌价值主张，推动中国尽快成为一个品牌大国、品牌强国。这是我说的第二个意思。”

　　“第三句话，为什么我们把品牌节定在8月8号。中国品牌节的概念是去年8月8号由艾丰主席提出来的，今天召开新闻发布会，整整一个月之后首届中国品牌节将正式在中国盛大开幕。大家都知道明年的8月8号是北京承办第29届奥运会，大家也都知道奥运会在全球范围内都是每个国家向整个世界推介国家形象和国家品牌、全球企业向全球市场推介自己的产品和服务的一个不可替代的重大机会。所以我们想借助奥运会8月8号这一天，让我们全国乃至让整个世界看到中国品牌的提升和崛起，让这一天成为中国品牌走向世界、傲立世界的纪念日、吉祥日、幸运日。让我们通过北京奥运会把中国的国家品牌，并通过中国品牌节盛大的平台把中国的企业品牌、中国的商品品牌、中国的文化品牌、中国的各种品牌推向世界，能够让代表中国品牌各种美好的、健康的、有益于世界的价值主张通过8月8号这个日子一直延续下去，不断发扬光大。”

　　最后他预祝首届中国品牌节圆满成功。