曹章武：EMBA学员主要目的是学习 商业其次

   2007年7月5日，中国EMBA五周年系列活动在北京隆重举行，北京大学光华管理学院副院长、EMBA中心主任，教授、博士生导师武常岐、《中国企业家》杂志主编牛文文携手北京市五洲在线广告有限公司总裁曹章武作客新浪财经嘉宾聊天室。以下为曹章武的演讲。

曹章武：

　　各位网友，各位嘉宾，大家上午好！中国EMBA从2002年正式开办到今天已经走过了五年的历程。这五年我们非常欣喜的看到我们各个商学院所取得的成绩，我们也是通过我们原来的管理学科，衍生出来了一个高端的项目，针对我们企业的高层管理人员所开设的课程。中国的EMBA比国外的晚一些，我们在五年当中虽然取得了很大的成就，相对于国外的一些非常优秀的商学院来讲，我们还有一些相应的差距。由五洲在线联合《经济观察报》社，我们共同策划了一个中国EMBA发展五周年的系列访谈活动，我们在今年的十月份再把各位嘉宾邀请过来召开中国EMBA发展五周年的高峰论坛。我们将把系列访谈中发现的一些新的问题，总结的一些非常好的经验，包括把我们的一些社会大众，还有企业家，给我们商学院对业内的发展做一些评价和总结，最后进行一些相应的讨论。到时候我相信，我们商学院通过我们EMBA五周年的总结，我们更好的看到未来发展的方向。我们通过EMBA五周年的总结，通过和国外商学院的比较，我们将会找到符合中国EMBA发展的道路。

　　今天我非常荣幸的邀请到两位嘉宾，一位是

　　今天和我们各位关心EMBA发展的媒体朋友，还有关心这个项目发展的广大网友有一个更好的交流。我们五洲在线通过六年的发展，一直围绕管理教育的发展，做市场的研究、定位和分析，帮助商学院做好媒体的传播工作。我们也是中国EMBA发展的参与者，甚至是执行者。我们首先是研究好中国EMBA发展的市场，寻找相应的差距，总结经验。我们提出更好的符合中国EMBA发展的媒体传播方式。

　　我们这次活动也是根据六年积累的经验，所衍生出来的一个新的话题。首先我们进行一个提问的环节。有请武院长进行回答。在五年之前，EMBA这个项目对大多数人都是比较陌生的。当时EMBA的概念还没有形成起来，大家非常的陌生。我觉得特别是中国本土的家族企业，应该上这个管理的课程。慢慢的企业的发展，都是随着中国大好的经济形势发展起来的，并不一定是企业有很强的市场竞争力。

　　其实光华管理学院的创办是有一个战略投资的。我们也是专门从事管理教育市场的研究。有很多人很置疑，光华是不是接受了北大的传统，如果把北大这个母品牌拿掉，光华是不是还有一个知名度？

　　如果北大和清华解决了制度问题，那么它的发展空间是非常大的。光华这两年，广告是摸索调整的阶段，除了招生非常火爆是一个因素。还有学校毕竟是教学研究的地方，毕竟要把钱投入到教学和研究，还有服务学员上。

　　刚才谈到EMBA是一个舶来品。中国的EMBA也是刚刚发展五周年。在创办的时候，无论师资还是设备资源，还是从项目的知名度来讲，我觉得和国外都是有差距的。

　　我们发现很多商学院曾经遇到类似的问题，很多学员觉得老师讲的课程离自己实际的差距太大，就不去上课了，这个是不同商学院遇到的问题，未来肯定会有更好的解决方案。未来怎么投入更多的精力和资源，去研究需求。当然我们也不远远是本土化，我们更多是学国外的经验。

　　EMBA学员可以成为一个阶层的人群，我想是比较独立的高端的人群。他们有一些特质，比如有很丰富的经营管理的经验，他们不管是失败还是成功的企业家，现在他们都有共同的愿望去学习，要自我突破。当然还有一些学员，因为从事多年的管理工作，在企业最高层，有的学员带着助理和秘书在旁边记笔记，很多学院都碰到了这个问题，刚开始的目的可能是不一样的。

　　我曾经参加过复旦大学EMBA的毕业典礼，他们班的同学有做律师的，有做银行的，后来他们成立了一个新的公司，做得非常的好，从不同的角度，做得非常的好。我觉得我们EMBA学员，内部之间交流起来，跟其他学校的交流也是很迫切的。中国的很多企业家在报考EMBA的心态有很多的特点，跟国外可能不一样。我们EMBA学员到学校主要还是为了学习。当然商业环境非常高端，我们的需求，可能给我们未来报考EMBA的企业家一个明确的方向，你来的目的主要是学习的，商业可能是其次。

　　根据不同业内人员报考的需求，应该是学习第一位，然后学知识是最重要的，交朋友是其次的。光华从99年开始做了一些预热的工作。社会各界包括大众，当初对EMBA这个项目还是有很大的争议的。当初《经理人》杂志做了一个调查，提到EMBA有人说是腐败的温床，富豪的俱乐部等等。

　　我觉得媒体是有责任的。我们五洲在线也是积极关注媒体的发展，给商学院一个正确的报道，不是说怎么挖负面的新闻，怎么去炒作，我觉得都是对中国商学院的误解。

　　每个商学院都有自己的口号。其中光华是要培养学员“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。商学院教育，他们在培养我们的优秀企业家过程当中，也承担了很多的社会责任。第一教你怎么去管理好企业，第二怎么样去达成这个社会责任。中国EMBA开展以后，全国每年以五千的速度在增长，这五年我们的项目虽然是舶来品，但是我们进行了本土化的延伸。我们中国的商学院虽然也经历过二十多年的心路历程，和国外的商学院还是有差距的。光华的新楼就要盖好了，我想中国的企业家，中国经济的发展会逐渐的庞大。

　　非常谢谢二位嘉宾，由于时间的关系，今天的访谈就到此结束了，也谢谢新浪的网友对我们这两个小时的关注，谢谢大家！