创新营天下主题论坛圆满召开

　　5年来，经济观察报一直在进行“杰出营销奖评选”，更关注的是营销案例和微观实战。然而，在全球化营销的大趋势中,中国市场营销应用的仍是具有普遍意义西方营销的理论方法。但中国的转型市场与西方成熟市场不可同日而语，中国市场的复杂性对我们提出了更高的要求，这需要我们吃透西方理论方法又深入解读本土，在实现国际营销理论方法与中国市场的适应性对接之外，实现西方营销理论方法的中国本土化创新。

　　为促进中国营销理论学术的发展，在2007年6月28日19:00在对外经济贸易大学诚信楼三层国际报告厅，经济观察报联合北京大学新市场经济与管理研究中心、北京大学国际MBA与案例教学研究中心、北京大学出版社共同举办了“创新营天下——新经济时代下的营销变革”主题论坛。

　　今年众多的营销理论接踵而至，人们的头脑应接不暇。

　　从传统的4P到4C、4R、STP、5F……直至蓝海照亮红海、长尾轧出利润、1P对决4P……

　　在日渐复杂的市场环境下，从前的营销理论过时了吗？什么样的理论才更适合当今的中国市场？经济参与者该用什么样的理论来指导企业的营销实战？

　　本次论坛邀请了几位营销领域杰出的专家和企业家进行探讨，其中有学者，如北京大学市场经济与管理研究中心主任王建国先生和对外经贸大学国际商学院副院长张建平先生；也有第三方专家，如威汉营销传播集团主席及CEO陈一枬女士、汇智卓越企业管理咨询公司总经理高建华先生、北京正略钧策企业管理咨询有限公司高级总监解永军先生；同时也有来自市场的业内人士，如北汽福田汽车股份有限公司品牌总监兼营销公司副总经理张彬先生。

　　他们一同走进高校，和学生共同分享他们的理论与思考，讲述成功企业的营销之道，并从学术角度探讨中国市场环境的变化、营销理论的演变。

　　本次论坛中，北京大学光华管理学院王建国教授带来了其新研究出来的营销理论――“1P营销”。 “1P理论是完全自主创新的新系统营销理论，它是我十年研究的结果。”王建国教授喜欢强调这一点，他说，现今很多名声响亮的著作都是拼凑而成的，而更多人关注的大部分营销著作却又都来自西方。1P理论是对西方传统的4P营销战略的突破，是以价格战略为核心的营销理论。传统的营销战略是工业经济时代的线性营销战略，1P理论则是随着网状经济和网状营销的发展而生的，它的本质就是整合网状经济的外部效果，为第三方创造价值并借助第三方付费。

　　嘉宾汇智卓越企业管理咨询公司总经理高建华先生和北汽福田汽车股份有限公司品牌总监兼营销公司副总经理张彬先生也分别就“2.0时代的盈利模式”及中国市场环境下的营销提出了各自的看法。其他嘉宾也进行了各自的理论阐述及对其他嘉宾理论发表了意见。

　　评论字字珠玑，演讲精彩绝伦，现场气氛十分火爆。

　　主持人张仲说：“中国的市场营销发展的时间不长，但是与这个“世界上最大的市场”相关的营销理论，必将伴随着