邵忠：城市生活服务内周报的经营创新

　　2007年6月28日-29日，“2007中国报刊经营模式创新论坛”在湖南省长沙市隆重召开，论坛的主题是“数字化背景下的报刊经营管理与创新”。新浪财经直播了本次论坛的盛况。图为周末画报社社长邵忠。(来源：新浪财经 陈鑫摄)

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　　经新闻出版总署报刊司批准，由中国出版科学研究所主办的2007年报刊经营模式创新论坛于2007年6月28日在长沙举行。全国近百家媒体和媒体集团的社总编辑出席会议，一同讨论数字化趋势下中国报刊的经营管理。以下为周末画报社社长邵忠演讲，演讲题目是《城市生活服务内周报的经营创新》。

　　邵忠：

　　谢谢各位领导各级媒体界的专家，在这里非常容幸能够在今天来到长沙，我是第一次来到长沙，长沙在我的想象中的国际化，虽然这里没有老外在这里，但是这里还有英文做一个解释，还有一个非常好的五星级的酒店，我觉得非常的开心，其实中国的报业已经发展到国际化，非常有活力的时代。

　　我接下来讲讲，龚总讲的是想法决定活法，我想讲的是玩法决定活法。

　　我经常看到很多报纸、杂志、电视以及网络的总编辑坐在一起，报纸是最沉重的，第二是电视，最活跃的是网媒的。你可以看到传统的媒体有一种传统的执着，所以变成大家会抱怨“互联网越来越厉害了，我们怎么活”我赞同龚总的，其实是共存的。

　　我希望大家可以互动，因为互联网不是技术性的东西，关键是互动性。只有创新才能生存，因为在十年前，网络的之父，他写过《只有编制狂才能生存》。危机与机遇并存，这并是什么大不了的事情，但是有意思的是美国有位教授讲过假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上对于一个读者阅读最后一份报纸将会法身了2060年的7月份。

　　美国某个公司的调查。18-34岁的人群中，44%的人至少每天上网看一次新闻，只有19%的人每天通过报纸获得新闻。1964年，80%的美国人看报纸，今天只有50%的看报纸。介入互联网的美国家庭数量过去五年增加了31%，使用跨待美国家庭数量增加了7倍以上。《纽约时报》和《华尔街日报》的网站在报纸中可以说是最好的。

　　

比尔盖茨说过，三年后全球互联网广告可能是3000亿，这也可能是所有广告的总和。不过在我们感叹新媒体的强势入侵时，不应妄自菲薄，关于报纸消亡的话题不是今天才出现的。1920年11也，世界上第一家广播电台“KDKA电台”在美国开播时，有人提出这样的疑问“如果公众通过广播获得新闻，那么还有什么必要再买一份报纸呢？”

　　在过去的五年，中国报业广告市场每年以21.5%的速度高速增长，中国报业成为中外投资者争夺的热点。2005年8月、2006年8月，中国网络广告主行业投放特征按照广告主的数量排名，依次是

房地产、IT产品、网络服务类、消费类电子类等。网络的广告收入看不出是从传统的报业中分割的。

　　现在中国人平均阅读报纸量还没有南非的三分之一，可以看出是一个非常强大的发展空间。另外我们看到中国在06年的时候，报纸的增长还是非常大的增长，报纸9%，杂志30%的广告增长。这里可以看到商机在哪里。

　　所以我们觉得如果要在互联网的背景下活得更好的话，玩的更有趣，就要有一个规则。

　　1、更新观念

　　由能做什么，到需要做什么。

　　由从内往外看，到从外往内看。

　　由关注内部资源，到关注外部合作。

　　由注重经验，到注重观念

　　由排他性、到开放性。

　　由注重产品，到注重价值。

　　有了这个观念之后，重新定位就非常重要。观念决定了你怎么往后做事情。

　　2、重新定位

　　由大众到分众

　　由地区性到全国性

　　由通俗性到高品位

　　由资讯性到知识性

　　由传统到时尚

　　由本土化到国际化

　　由实用性到前瞻性

　　3、改写规则

　　形态改写：由传统式报纸到杂志式的报纸

　　体验延伸：由单纯读字，到读字读图的结合

　　由单纯的阅读，上升享受的阅读

　　营销转变：由做产品到做品牌

　　由发行收入为主导广告收入为主

　　由做发行做市场

　　由单纯广告到整合营销

　　包装提升：由白报纸到充粉纸印刷

　　由排版到设计

　　谢谢大家。