冯军：每个企业所面对的责任不太一样

　　中国MBA发展论坛是一个由中国MBA学生自己牵头组织的、用中国MBA自己共同的品牌命名的全国性MBA学子交流平台。2007年5月19日，第八届中国MBA发展论坛在北京正式开幕。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军在《第八届中国MBA发展论坛——企业家论坛》上演讲。

　　冯军：各位尊敬的嘉宾、尊敬的老师以及各位同学和好朋友们，非常高兴有机会，今天来探讨一个很大、很严肃的题目，关于社会责任问题。其实这个问题，作为一个年轻的学生创业的企业，我觉得我们每一个人可能在这个问题上都值得长期的深思，因为这个问题其实对于每一个企业，对于每一个人来讲，很多所面对的责任是不太一样的，在这里大家可以创造新的价值，实际上也可以成为自己发展一个很重要的长期的发展之路。

　　经常有朋友也问起，说华旗15年前只是一个学生创业的企业，创始资本只有200多块钱，我本人学的是建筑结构专业，你们是靠什么今天一步一步的追上这些大的公司，现在居然斗胆在

数码相机领域跟九个日本品牌竞争，“疯了”，你们靠什么起来的？其实华旗两个法宝，因为一直跟人大同学接触很少，我是在清华本科毕业的，现在正在北师大读博士，今天早上见到林校长，我们也提出一个强烈愿望，爱国者特别希望能够跟人大合作，也希望大家给这个机会。因为时间原因，刚才提到两个法宝，一个是六赢理念，一个是爱国者象棋，今天时间原因爱国者象棋我先放一下，重点围绕六赢理念做一个汇报和沟通。

　　如果说华旗为什么能够从学生创业做到今天的规模，我认为核心原因就是六赢理念，这个理念说起来很简单的，黄总所汇报的，要满足社会的利益，大家其实都从不同角度说同一件事情。很多人会把社会责任作为一种负担来看，或者做好人好事来看待，而华旗从创立的时候，当时很幸运，有六赢理念做指导。因为要满足社会的利益，这是整个价值链当中的一部分，如果说这一部分满足不了的话，那么作为企业滚雪球式的发展就会受到阻碍。是你只能取得一个短期的利益，而无法取得长期的发展利益。如果你真想做大，像滚雪球一样持续不断为自己争光，为国家争光，为民族争光，社会的价值来讲，不但不是一个包袱，恰恰相反，为社会的责任去考虑问题的话，实际上是你树立自己的品牌，包括建立内部凝聚力和建立长期价值链最重要的一部分之一。

　　咱们这代人其实比咱们爷爷奶奶那辈人幸运很多倍，因为咱们这代人基本遇到非常有利于发展的社会环境，现在在构建和谐社会，同时提倡科学发展观。这两者之间结合在一起，其实我们的环境保持稳定的增长，基本有保障。另外还有一个希望大家能够看到的是，2008的奥运会将会给我们带来什么。很多人对迎奥运也是一种负担，认为是为了迎奥运而迎奥运，我们为奥运进行了长达两年多的投入和研究，发现奥运其实不单单是一个以民族主义为核心的全球最大的体育盛事，它同时也是对奥运举办国整个团队精神和在全世界最大PR的机会。1988年的汉城奥运会给整个韩国带来了什么样的变化，所以2008年的奥运会其实是社会和国家所提供给我们一个巨大的发展空间。所以在这种情况下来讲，其实作为中国的企业，能够把自己的命运和团队的命运，和国家、民族的命运能紧密结合在一起，实际上是一个非常大的发展空间。提到这点来讲，可能有些人不太舒服，实际上中国大概30年前的时候，曾经“极左”过，所以一提社会责任、爱国，很多人会反感，因为我们受过伤。后来我们享受到了改革开放的好处，但是有很多人从“极左”又走到了“极右”，把自己和国家、民族的命运要保持一定的距离，深怕别人以为自己好象怎么着的，所以从“极左”到“极右”都很痛苦，我们为什么不中庸一些呢，因为任何一个国家都认为热爱自己的祖国，热爱自己的母亲是天经地义的。时间原因，我简单举几个例子，让大家感觉一下。

　　日本现在能成功的国际品牌，其实清一色的，大家仔细分析一下，发现一个很可怕的规律，也是一个很有用的规律，全是典型日本自己民族品牌，有句话叫做：越是民族的，越是国际的。比如大家熟悉的一些日本品牌，松下，松下最早英文叫National，包括索尼，它是SUNNY，像日本的军旗，日本军队战败了，但是索尼通过经济上能够把日本的产品，能够把这种精神继承下来，向全世界提供服务。这类的案例太多了，包括NEC、

尼康、日立(日本站立起来的意思)、佳能，包括立邦漆、尼桑(日产)，雅马哈、卡西欧，这些都是日本的民族品牌，这都是他们创始人的姓氏，包括国际化中又诞生了三洋。这些思想非常单纯，也非常统一，是团队很重要的凝聚力，也是社会核心层的一部分，也民族争光。1988年汉城奥运会，使只有4000万的汉城人民，觉得只有本民族人团结在一起，相互支持，满足全世界消费者的需求，同时获得回报。所以汉城奥运会之后，韩国车越来越多，他们支持出来像现代这样的品牌，现在北京街头

出租车都是现代。韩国通过内部的团结，走向全世界，产生了像三星、一大批令韩国人骄傲的民族品牌，同样这种机会基本上40年前的日本品牌所走过的路，20年前韩国品牌所走过的路，现在这个机遇已经轮到中国品牌要走的路了。

　　所以谈到社会责任，刚才几位老师，包括几位前辈讲的非常好，除了这个之外，我觉得可以提醒一下，还有一个非常重要的社会责任，我特别希望咱们MBA的同学，将来大家都要走上管理岗位，希望大家能够重视民族品牌的建立和团结。那么在这方面确确实实我们面临一个非常非常巨大的机遇，这个机遇在我们内部总结起来，中华民族近百年发展史上，每30年就有一个腾飞的机会，从1919年开始，通过五四运动，中华民族开始走向自省，1949年中华民族终于站立起来，摆脱侵略，中华民族开始自立。再加30年，1979年开始建立深圳特区，开始走向改革开放，中华民族开始自强。再加30年，大家算一下，恰恰就是奥运会结束后的第一年，2009年，相信2008年我们会在这里大家共同努力，营造一个很好的气氛，来接待全球2万多个媒体，在2008年8月份的时候，大家会面对2万多媒体，这是中国向全世界做广告，做PR，做公共关系最好的一次机会，同时这次奥运大家也都知道，所有奥运会的运动员都是为了升国旗，奏国歌而拼搏的，因为进入前三名就可以升国旗，拿到第一名的话就可以奏国歌。通过奥运会，其实我相信我们的体育健儿一定会拿很多的金牌回来，其实我们还有一个最大的金牌，中华民族如何在这次PR过程中，向全世界重新展现一下中华民族的风采，因为老外对中国有很大的误解，特别是没有来过中国的老外，通过一些获奖片看到中国是比较落后的，伦理混乱的，因为我们现在国际化，我在国外比较多，跟没有来过中国的老外沟通，他们对中国的误解非常之大，而且国外的媒体在不了解中国的情况下，给了很多负面的，可能因为冷战的影响，但是实际上现在中国正在构建和谐社会，包括在构建和谐世界。所以中国人其实又聪明，又善良，又勤劳，中国人确确实实都有一个很善良的心，多多少少受传统多少年的文化影响。我们小众佛教的影响，我们要把自己周边的，和自己合作的、相识的，不管是朋友，还是亲人，合作伙伴，要把他们照顾好，这是每个人都能做到的，只要我们自己能够致力于这方面，所以对于我们每个人而讲，身为中华儿女，这其实就是我们可以去为之服务，为之努力，为之奋斗，为之争光，完全可以通过我们的实践、努力，去实现的一个人生目标。这个目标并不是很遥远，每个人都能做到，每个人都能做到的话，它是一种相互的支持，更大的价值链，这种价值链可以像滚雪球一样，给我们每个人下一步发展打下又一个基础，为我们周边的好朋友，为我们这个民族又做了贡献，同时这样就进入一种良性循环状态之中。所以这种状态是一种互动的，所以希望大家不再把社会责任当做一个口号，而是我们可以务实把它和实践结合在一起的行为。希望通过这个理念，为什么华旗在数码相机领域，其他老大哥都撤的情况下，还敢于跟九个品牌竞争，连续亏损了四年，压力上可能有，爱国者不单单尽社会责任，我们将数码相机的价格，在中国市场上来讲出现一个比较大的拉动，以至于原来很多好朋友出差去日本没东西可买，都买日本的相机往国内带，因为国内卖的要贵一些。现在据说已经产生巨大逆转，经常在海龙电子市场出现大量的日本的旅行团，到海龙买索尼和佳能的相机，因为在中国的售价比日本还低，已经颠倒过来了，这个作用可能跟我们在2005年推出的相机有关系，最大的降价来自于两年前那个时刻。这样的做法对于我们来说一年投入几千万研发费用，回收不回来，很多人说你们真是有点疯，哪有人不考虑自己的利益，首先考虑社会的利益。因为爱国者相机这个行为，导致日本相机在中国一年少挣了几十亿。如果一年投几千万就可以换来几十亿的平衡，这个钱不省白不省，因为这几十亿是咱们中国人的血汗钱，中国人赚钱很不容易，可能有大量的负担，大量环境、能源的负担，最后只能赚点代工费的情况下，那种收入情况下还要承担一些高价的，领先于我们的技术，所带来一些垄断的利润。那么我们作为中华民族一部分，我们从社会责任角度来讲，用几千万换来这几十亿，绝对是一个可以值得从事的工作。

　　说到这些都是社会责任，但实际上来讲也告诉大家一个好消息，请大家坚信一点，人心都是肉长的，当你为别人付出努力的时候，当你为这个民族付出努力的时候，总有一天你会得到回报。从上个月开始，爱国者数码相机已经可以做到分餐前盈利，4月份销量比3月份销量提高1.6倍，3月份销售量已经打破历史最高纪录。这种付出可以说在数码相机领域里面开始，我们又增加了一个新的事业发展的稳定基础，这个基础不但在国内销售量直线上升，在西班牙大奖赛影响力比较大，没有开赛之前就接了两万台的数码相机订单，我们不但要替中国消费者一年节省几十亿的开支，有可能我们会为其他地区的消费者带来上百亿开支的节省，可能也会促动整个产业大的发展。为社会作出贡献，最后受益者不再是社会，也包括自己，所以拜托更多优秀人才和优秀民族品牌，大家能够更加的团结起来，借助2008年奥运的这次机会，大家能够联手在一起，把“中国制造”改成“中国创造”，也希望通过大家的努力，咱们齐心协力，让“中国创造”真正的成为全球华人共同的骄傲。谢谢大家！