阿尔-里斯来华 用定位与公关突破中国营销瓶颈

阿尔·里斯父女合影

　　

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　　本报讯：5月13日“空间定位”举办了“阿尔·里斯品牌定位战略峰会”，次日“空间定位”与“嘉利公关”联合组织了“定位·公关 突破中国营销瓶颈”的媒体发布会，在会上阿尔.里斯与劳拉·里斯针对定位和公关发表了革命性的演讲。

　　阿尔·里斯的“定位”理论被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，同时阿尔·里斯还是20世纪100位最有影响力的公关人物之一。阿尔·里斯的女儿以及伙伴劳拉.里斯创作的《公关第一，广告第二》和《品牌之源》同样引发了世界性营销观点的革命。

　　在广告和促销这两大营销利器的效果越来越弱的今天，中国企业面临了前所未有的营销瓶颈。“中国现在已经成为世界工厂，下一步要打造世界级品牌，迅速崛起之道是做好品牌定位与公关传播！” 专程来京布道的阿尔·里斯如是说。

　　里斯强调：“定位就是要在客户头脑里争夺一个位置， 现在的公司太多，产品太多，市场上的噪音也太多。快速打造品牌最好的办法是打造一个品类，并做到该品类的第一。对此“空间定位”的首席策略官程海粟表示了很大的认同“舒服佳、

王老吉、金六福一些国内的成功品牌也证明了新品类创建新品牌这一定律“ 空间定位”在做策略时，一开始就站在“定位”的高度，将品类与品牌紧密联系在一起，服务了如“金六福酒”、“华润雪花啤酒”等成功品牌

　　参加峰会的企业代表金六福也发表了心声：“以前做品牌以为就是打广告，但是发现效果越来越差，里斯先生的定位、公关理论对我们影响很大，这次能与大师面对面地交流，的确是受益菲浅！”

　　

北京大学新闻与传播学院副院长、兼北大现代广告研究所所长陈刚教授同样也对此次里斯中国行也给予了高度评价，“

中国经济高速发展的今天，将民族品牌推向世界，打造全球化的中国品牌的确是国人的梦想。品牌的打造是需要时间的，同时也更需要先进的方法，此次里斯先生访华，对中国企业有着重要意义， 同时也希望业界也多一些对大师理论的实践工作，就象“空间定位”对定位理论的实践，“嘉利公关”对公关的实践一样，这对中国营销界都是一种有益的尝试”

　　关于传播，里斯认为，公关是最好的传播方式。“关键是广告不可信，人们更愿意听到来自第三方的消息，而不是广告主在自说自话” 。在这方面嘉利公关顾问公司做了一些实践工作，04年与“上海人民出版”合作，引入了里斯先生新著《公关第一、广告第二》的中文版。执行总裁李辂先生表示，在该书发行三年以来销量节节攀升，充分表明市场高度认可。同时这三年也正是中国公关行业高速发展的时机，特别是中国本土公关公司更是表现活跃，如嘉利公关承办“世界小姐”项目，向世界推广三亚旅游、在伦敦开设分支机构，策划“北京风情，舞动伦敦”向世界推广北京都是对里斯先生公关理论的探索与实践

　　最后里斯先生对中国市场及中国企业给予了无限的期待与祝福“中国是一个巨大的市场，是全球的热点，在这片热土上一定会出现世界级的超级品牌，我愿意为这一天的到来做出自己的贡献”。