杨锦麟：我们需要检讨我们的“品牌”包装

　　2006年5月19日，国学传统与现代文明——第三届世界华人精英会南京论坛在南京金陵饭店盛大举行。新浪财经独家进行网络图文直播，以下为香港凤凰卫视时事评论员、著名专栏作家杨锦麟先生发言：

　　我们需要检讨我们的“品牌”包装

　　杨锦麟|香港凤凰卫视时事评论员、著名专栏作家

　　我们常常说要有自己的品牌，但是我们的“花木兰”却被好莱坞和迪斯尼收购而成了它们的专属形象；我们有很好吃的兰州拉面，但是我们的拉面就是比不上日本的拉面；美国有可口可乐，中国也有很多很好喝的饮料，但是不知道为什么就是做不到可口可乐那样的水准，而金庸的武侠人物也被日本人买走了动漫专利。

　　韩剧的风靡给了我们很多的启迪，但是我们为什么就没有自己的《大长今》 ？我们有很好看的 《亮剑》 和 《乔家大院》 ，但是它们只能在我们内部热映，而不能推到国际社会上去， 《乔家大院》 为什么就不能表达出韩剧 《商道》 那样的气势？我们需要检讨，需要新的品牌的包装。

　　在输出文化的过程中，如果只是把很经典的中华文明去硬邦邦地输出，我相信一定是曲高和寡，我们应该兼顾大雅和大俗。当姚明、章子怡、李安成为被国际社会普遍接受的中国形象时，这也可以为中华文化的现代转型或者传播提供一定的启示。