冯军：文化创意产业是中国自主创新的新机遇

　　

北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军 新浪财经图片

　　由科博会组委会办公室主办的中国高新企业发展国际论坛于2006年5月24日在北京人民大会堂举行，论坛主题为创新、发展、合作、共赢！新浪财经全程图文直播此次会议，以下为北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军先生演讲实录：

　　冯军：先请大家看一段小短片，也正好让大家轻松一点。这个是我们刚刚创作的一个小短片(播放)，是由电脑三维制作的一个动漫，题目叫“春夏秋冬”，创作人员希望能够 这个表现出陶渊明的世外桃源的感觉。以前有一个获奖的短片结合就是“小蝌蚪找妈妈”国画的感觉，然后配上民族传统的乐器，夏天就是用荷花来表现，就是中华民族出淤泥而不染的傲气，秋天用香山的红叶表达民族的胸怀，一种灿烂的心情。创作人员希望用三维动画虚拟的世界来表达一种情绪，我们称之为“心灵美学”。这是冬天，用“腊梅”来表现民族的一种气息，在艰苦的环境中仍然保持灿烂的一种心态来面对挑战和机遇。

　　如果大家有兴趣，可以通过爱国者的MP4预置了一些内容，还有诗经等，我们的创作人员用艺术的表现方式很含蓄的表达了对美的一种追求的欲望和愿望。这种用实拍的方式可能很难表达出来，就是用三维动画来表达出来。大家有兴趣的话，也可以从目前全球最大的音乐下载网站爱国者音乐网站来下载这些动漫作品。

　　今天的演讲真正的主人应该是我们的技术副总裁，或者说我们的艺术总监，很不巧，由于种种原因，这两位都没有办法来参加这个会议，所以我就来谈一下文化创意产业，中国自主创新的新机遇。

　　很多老朋友可能很奇怪，本来华旗是做硬件的，是移动存储的第一名，是MP3的第一名，数码相机正在跟强大的日本品牌正在抗衡的过程中，怎么突然转移到文化创意行业里面呢？

　　解释一下，是两个原因，华旗的发展，我们遵循着1+1=11的原则，目前MP4已经成为市场占有率的第一名和营业额的第一名，有了硬件基础，我们希望围绕消费者的需求能够实现1+1=11的增值远离，所以我们开始进入到文化创意领域和正版下载领域，这三个领域形成一个价值链，让大家能够享受到全世界的文化作品。

　　这个是对于创造新的价值的理解。

　　外因就是这次国家提出15年要建设创新型国家，北京市也朝着创意之都的定位，国家和市的领导人都在推动文化创意的发展。从企业的角度，从民族企业的角度，文化创意产业确实是中华民族走向伟大复兴的一次机遇，如果这次机遇抓住了，对全世界的发展都会带来一次革新。

　　目前全球的文化创意产业以动漫、动画为代表。动漫在去年全球营业额代表已经达到500亿美金，接近4000亿人民币的市场。更值得我们重视的是，日本动漫产业已经成为仅次于电子产业和汽车产业的日本经济的第三大支柱，这是令人吃惊的，成为很多国家的重点发展方向。包括欧美，都将它作为迎接《世界是平的》这个挑战的方法。

　　《世界是平的》里面最担心的是两个国家的崛起，一个是印度，一个是中国。目前印度的软件业让全世界不可小看，如果说中国是全世界的加工厂的话，印度已经成为全世界的办公室。中国的制造业确实值得我们骄傲，在全世界取得了认同和尊重，但是在软件业上，我们跟印度的差距很大。客观原因，简单的分析起来，大家去过印度都知道，印度绝大部分人都是印度教徒，印度教徒的宗教信仰是非常服从，在服从方面在别的民族是很难比拟的。而软件制造业是非常枯燥的大规模的团队分工，对于有服从性的民族来讲，确实值得我们向他们学习，同时由于他们的英语，在沟通的时候确实比中国人有优势。中国的制造业已经超过了全世界的任何国家，但是中国要超越印度的软件业，确实不是短期内能够实现的事情。

　　但是对动漫来讲，恰恰是中华民族的优势，需要每个人在里面的创意，在里面灵活的变化，而在这个里面，大家刚才看到的实际上是创作人员心血的表现，中国人看到这个可能已经司空见惯了，因为我们很多的画都包含有心灵美学的感受，但是西方人跟我们的感受不一样，他们很少看到这种心灵美学的感受。以前一个

意大利的一个大师(就是大力水手的作者)到我们公司参观的时候，他说在欧洲没有这种环境，没有这种理念，看过这个作品以后，当场决定不走了，要加盟我们的团队。当时我们都是年轻人，我们都是受宠若惊，后来我们就正式聘请他成为我们动画公司的艺术指导。上次韩美林老师看过我们的公司之后，看到了我们用三维动画制作出来的作品，结果韩老师不管是否达到了目标，他在国际上是非常推崇心灵美的，所以后来他也加盟了我国，成为我们公司的艺术指导。

　　在这里我想简单介绍一下关于心灵美学，我是班门弄斧，如果在座的艺术大师们，我有说的不对的地方，请大家指正。纵观全世界的美学发展史，一直存在着两条线，一条是西方美学的发展，从中世纪受宗教的禁锢，一直被压抑，之到文艺复兴的时候，以达芬奇为代表的文艺复兴的流派，开创了视觉透视、空间透视还有色彩透视这种视觉美学范畴里的美学流派，经过几百年的发展，西方的基本上就是文艺复兴带来的，以人为本的，把人真是的反映出来的视觉美学的流派。这个艺术流派发展的已经非常完善，而且现在目前中国的艺术院校里面主要教育的也是西方视觉美学的内容。对于世界上另外发展的一个流派，其实源自于董仲舒先生创作的心灵美学流派，到了“建安文学”的时候，这种心灵美学都得到了发展，就是魏晋时代的时候得到了发展，包括东晋的陶渊明，作为心灵美学形而上的一种艺术形式，在中国的悠久历史上留下了非常重的篇幅，到了唐朝的时候，更是得到了发扬光大，到了宋朝的时候，唐诗宋词都是这种心灵美学的一部分。当然宋朝之后，随着中西方文化当时的交叉，西方美学，随着西方的强大，在中国建立殖民地，心灵美学基本上被禁止了，但是在我们的意识中，仍然存在心灵美学的基因，大家看到诗经，还有包括福娃的作品，老外看了肯定会非常吃惊，这些在他们的血液里面是不存在的，而在我们的血液里面是非常自然就可以表达出来的。这是我们中国人所拥有的宝贵的财富。现在西方美学基本上已经发展快到头了，已经很完善了，导致大家想超越前人已经没有机会了，所以大家想看印象派的凡高，包括莫奈，他们稍微借鉴了中国写意的内容，创造一个印象派，就得到了西方的认可，现在已经成为一种流派。在古老的中国，我们的基因中，所存在的几千年历史的心灵美学，现在有一次大的发展机遇，也许我们自己看不见，因为中国的版权保护还没有形成一个很规范的创业链，所以我们看到的是无法盈利，但是你不要忘了，在全球化的过程中，

知识产权已经形成了一个产业，通过版权保护可以将我们所有的文化创意变成商品，可以在全世界流通，特别是利用高科技手段，利用互联网，不给我们国家增加任何负担，几乎不消耗什么

能源，不增加任何污染，解决大量就业，而且是智力密集型，这种是印度无法比拟的。所以说，我们如果把我们祖先留下的财富通过高科技手段站线出来，文化创意就是改变世界文化场的一次重大机遇。所以我们希望能够有越来越多的民族企业能够看到这个机遇的到来，同时充分的享受整个国家和整个社会所倡导的这种环境和氛围，大家形成一个产业链，共同去努力，让中国的文化通过高科技手段赢得全世界消费者的心，赢得全世界消费者的尊重。

　　让中国创造真正成为全球华人共同的骄傲，所以在这里，我也代表民族品牌，代表文化创意产业，对所有关注和支持民族品牌，以及民族文化创意产业发展的所有的朋友们表示衷心的感谢！希望以后有更多的好作品向大家汇报，也希望能够有更多的优秀人才优秀团队加入到这个行列里，既然这个行业能够成为西方国家包括日本的第三大支柱产业，目前的扩招带来的就业压力，而且这个产业是智力密集型，而且每年保持20%到30%的增长率，这个如果增长在中国，我相信可以造福于人类，可以造福于我们的民族和社会，能够给更多的人提供创业和就业的机会，同时能够为整个民族的复兴做出自己的力量，在这个层面来讲，知识产权是我们中国企业自己拥有的，这个产品的不断发展是可以不断沉淀的，而且后面有延续的收入。大家可以看到，迪斯尼不单单只是制作动画，米老鼠的形象已经走了50年了，还在进行拓展。这个产业是非常巨大的，而动画是它的一个灵魂。所以美国的一个动画公司只拍了六部作品包括(玩具总动员)，在这次并购里面迪斯尼你17亿美元并购，我想这对我们来讲是一个非常大的机遇，所以华旗在保持优势的基础上，进入这个领域。也希望和大家一起在这个领导创造一个中国时代。谢谢大家！