Swanston：在中国大家觉得书和杂志差不多

　　

De Agostini集团Peter Swanston（图片来源：新浪财经）

　　由北京科博会组委会和21世纪经济报道主办、中经国研经济咨询中心独家承办的2006中国经济高峰会于2006年5月23-24日在钓鱼台国宾馆、北京国际饭店举行，本次高峰会的主题为：和谐增长—中国经济未来五年。新浪财经全程图文直播此次会议，以下为DE AGOSTINI集团发言人Peter Swanston先生演讲实录：

　　Peter Swanston：我跟大家介绍一下DE AGOSTINI集团，我们大概一百多年前就有公 司开始出版，现在在26个国家有2千多人，我们在这方面是领先者，我们也确实是领先者。

　　15年前我们不是集团，我们公司是出版，在媒体和传播方面以及服务，我们还在北京搞彩票，我们在

意大利还有保险公司，在其他公司我们还有投资，在银行界我们也有投资。什么是我们的实力呢？我们有一个杂志的网络，这是一个非常完整的杂志网络，把书籍、杂志，然后把杂志又变成书，我们把减少它的成本和价格，使得价格非常具有竞争力。比如星球大战我们很成功的跟别的公司合作出版了。另外跟PORSCHE合作的指南。另外跟迪斯尼公司合作，帮助学龄前儿童学习英语套书，还有最新的我们看这本书，在16个国家出版的书，还有DVD系列以及讲机器人怎么帮助做家务的书。

　　我们只做消费者出版物，我们是各种各样有关的领域，在教育方面投资非常高，我们用了一系列非常的高新技术来满足需求，还有传统的书店，以及通过小书摊的形式来零售，还有电视方面，全球的媒体投入大量的资金来做媒体上的广告。这图上红色的部分是我们的市场，黄色是中国，在世界许多地区我们都开展业务，这是我们合作的伙伴，BBC、法拉利、雅马哈等。

　　我们在中国如何出版呢？我们从去年开始成立分销商，对我们个别产品印刷分校，我们是第一家在中国的全资外资公司，我们在中国有两个产品，一个是我明白啦，这是一个日本的出版物，给儿童的科普读物，是一个

漫画集，我们是为11-14岁的孩子出版的，我们现在在整个中国大陆都发行了。另外一个是《地球宝藏》，这是一个很经典的礼品书，关于地球里的矿产、珠宝等，我们跟世界出版集团一块合作推出的项目，我们给家庭和儿童的礼物，比如关于宝石等方面的介绍都有。

　　再一下在过去几年的体验和工作经历和中国出版业的情况，为什么这比较适合我，因为在其他国家，书、杂志都有所区分，这两者是不一样的，而且中国大家觉得书和杂志差不多，因为我们出版就把这两者混合起来了，在很多国家，书和杂志都分开化的，而中国不是，我们在地方做，地方有地方的分销系统，在中国读者有4百万的，在中国印刷并不大，我们成长空间很大。在其他国家周报周刊印刷最大的，而中国不是，中国一半是月报和半月刊，所以在中国出版业非常活跃。而且这方面出版集团非常活跃，所以市场上也有点乱，我想在中国确实各个地方都不一样，因为中国比较大，南北东西都很不一样，所以包括生活方式也很重要，我们出版行业更要考虑文化的不同。另外关于月报、月刊方面，这里面的竞争非常激烈，还有青春一族杂志，这是四个杂志的联合，这对我们行业是很不寻常的，在许多市场大家觉得都很积极。关于音乐我们觉得做得也不错，一些很低价还有个体行业，比如计算机还有

网络游戏类的杂志，现在也在扩散和盈利。我们看到我们杂志这方面的政策并没有变，我们不太发新闻，因为新闻具有争议性，所以我们避免争议性的内容。我们一般都是跟教育有关的，因为这对中国来说，教育非常重要，所以这是我们的目的。我们主题都是关于书，我们一般卖20-30页，更小，更容易消化和理解一些。另外电视广告我们也投资，还有我们在电视上做广告，我们在宣传方面投资成千上百万来投资，对我们来讲文化教育是很重要的，所以如何有一个很好的教育价值观，下一步我们为新出版商分销，我们利用各自的优势，获得国际上比如迪斯尼等的特许经营。另外我们的专长就是分销，我介绍的就是这些，大家有什么问题可以来问我。