品牌中国地区和产业论坛主题论坛实录

　　

　　品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为品牌中国地区和产业论坛主题演讲现场。

　　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为主题“品牌中国地区和产业论坛”嘉宾演讲实录：

　　主持人：说到品牌，因为这几年我一直在参与中央电视台广告部每年的黄金段招标的 说明会，每年中央电视台广告部在11月18号黄金段招标之前，都会在全国的中国重点城市进行说明会。在这些会议上见到了很多周围品牌传奇神话故事，但是细细一想，这些品牌的背后有一些东西在起作用。

　　大家知道统一润滑油，李佳，李总，以前说到统一想到肯定是方便面，突然出来一个润滑油，大家一开始很不习惯，老想着统一怎么又出润滑油了，现在一提统一就是润滑油，搞的我吃方便面都难受。最近，他们统一又在搞一个品牌试验和中央电视台广告部联合，叫“统立实验室”，他们做防冻液，又做油，又做水，油水混合不到一起去，他们一开始在想到防冻液用不用统一打出来品牌，他们现在做一个品牌叫“统立”。目前实验效果来看效果良好，在国产品牌当中已经占到了第一位。

　　所以说今天在座的各位可能都是抱着这样一个愿望，从这样一些品牌案例的背后来发现品牌价值、品牌建设的规律。接下来我们就请各位专家为我们解读这当中的一些奥妙。品牌的创新与发展可以带动地方经济的生，是地区建设和产业振兴的突破口和最佳途径，从而推动中国地区与产业品牌化进程。

　　首先为我们进行主题演讲的是全国工商联副主席程路，一直以来程路副主席对中国民营企业鼓舞与呼喊，他一直在关注着中国民营企业的发展与创新；接下来让我们以热烈的掌声欢迎程路副主席，为我们做今天第一个主题演讲。

　　程路：各位专家、学者、朋友们，大家好！

　　非常高兴能够参加今天这样一个会议，今天的会议以品牌为主题，我觉得非常有意义，这是深化企业建设提高企业核心竞争力一个最佳切入点。

　　品牌对一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上的竞争力一个重要指标，就是它拥有多少个在国际上知名的品牌。即将过去的五年，民营企业包括在产品品牌等内容的建设上都取得了重大的成就，即将到来的“十一五”时期，是我国全面建设小康社会的一个关键时期，未来的五年是全面落实科学发展观，进一步深化改革开放，保持经济平稳、较快发展的五年，是加快转变经济增长方式，不断提高自主创新能力的五年。

　　未来的五年，随着国民经济保持平稳快速的发展，民营经济仍将以高于全国平均水平的速度发展，在国民经济中的地位和作用将更加提高。民营经济已经成为我国国民经济的一个重要的组成部分；社会就业的主要渠道；国家税收的重要来源；共同富裕的一个基本力量。与国有经济、外资经济形成了并驾齐驱、相互促进、共同发展这样一个格局。

　　未来的五年，随着民营经济产业结构不断地优化，产品质量不断地提高，企业规模不断地扩大，治理结构不断地完善，劳动关系不断地调整，诚信守法不断地推进和社会责任更高、更多地承担，民营经济整体素质将得到明显的提升。非公有制形式将作为中国特色社会主义建设者的良好形象，也会得到进一步的树立。

　　但是，也要看到我国经济社会中存在许多的矛盾问题。比如，盲目投资、经营粗放、资源浪费、环境污染、劳动卫生条件差、生产

安全事故多、劳动关系的矛盾突出、财务金融案件的增多、官商勾结、钱权交易等等。不仅在民营经济中同样出现，一些方面还更为严重，很多民营企业就出现了这样或者那样的问题，一些相当大的民营企业就遇到了前所未有的挑战和一些困难，以及一些问题。

　　仅仅2004年和2006年这两年，就有德隆、托普、达尔、创维、格林科尔等一批著名的企业出现了这样或者那样的问题。我认为在进入“十一五”之前，我们民营企业有必要盘点一下我们办企业的指导思想，方针和策略，修整我们过去不正确或者部分不正确的投资观和发展观。我想至少在这样一个时期结点上，我们该对照科学发展观做一次深刻的自省，有什么样的发展观、有什么样的企业文化，就有什么样的发展道路、发展模式和发展战略。当前非公有制经济的发展，确实面临着一个新的历史时期，国家宏观经济和制度背景在产生新的变化。非公有制经济自身也要变，转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量，求变迎新。

　　一是要保持我们企业的持续发展。在行业准入不断放宽的条件下，企业在注重发展速度的同时，更要注重发展质量与效益，要把握经济、社会变化的趋势；适时调整企业的产品、技术、市场、资金和资本结构；防止可能出现的风险。尤其是大型知名的民营企业，一定要建立风险防范和危机处理的制度与机制，打造百年老店基业，避免我们的企业大起大落。

　　二是转变企业的增长方式。基业发展、清洁发展、安全发展，既是国家发展的必须，也是企业发展的必须。民营企业更要提高这方面的认识，勇于承担社会责任，积极履行法定义务，尽快扭转不少企业生产经营中存在的资源破坏环境、无视安全的行为。

　　三要提高企业的创新能力。小型企业要向专、精、特、新的方向发展，保持企业的创新活力和发展动力。成为小而好的企业，规模企业要努力做到做实、做大、做强，发展拥有自主知识产权技术，争取成为具有国际竞争力的大企业、大集团。有条件的企业要向世界500强进军，构建企业和谐关系。民营企业要以人为本，既要尊重知识、珍视人才，充分发挥企业中高层管理人员和技术人员的作用，更要关爱普通的员工，尊重员工的人权，保护员工在劳动合同、工资发放、工作时间、健康安全、社会保障和人格尊严等方面的合法权益，建立和谐的劳动关系。

　　四要建立企业的规范制度。凡是已经上规模的民营企业都应该建立现代企业制度，完善企业产权关系，规范企业组织形式，建立公司内部管理。特别是家族企业，更要在家族的产权关系、企业权力的移交、公司管理过渡等方面建立明确、规范的管理制度，避免可能出现接班人的风险。

　　各位朋友，品牌是产品和服务的组合，它是外在形象和内在核心竞争力这样一种融合，这种融合包括了很多的内容。比如质量、牌子、服务、创新、科研等等。但最核心的我认为还是文化的内涵，它的文化含义，文化的内涵是品牌的核心竞争力，它是我们中华民族的民族精神，民族传统、民族诚信。

　　最近召开的全国工商联企业文化工作年会上，我们就重点研究、总结和推广了那些长期持续快速和谐发展的民营企业，那些努力打造百年老店基业的民营企业文化建设的一些典型。

　　各位同志，全国工商联同志也在建立构建社会主义和谐方面，也开展了品牌工作的响应，比如关爱员工，实现双赢。民营企业家高效宣讲团，双百万活动，就是百万下岗职工能够再就业，通过民营企业的努力，百万全国的贫困农民能够脱贫、脱困，以及我们的民教会，项目扶贫等等这样一些活动，这些活动也希望得到各界朋友的支持和媒体广泛宣传。

　　品牌中国产业联盟的成立，是贯彻党中央精神，落实科学发展观，与构建社会主义和谐社会这样一个自觉的行动，是中国品牌、中国企业积极参与全球竞争而采取一项重大举措和联合行动。

　　我希望更多的民营企业能够参与到世界活动中来，我也预祝本次会议取得圆满成功！谢谢各位！

　　主持人：

　　非常感谢程路副主任给我们做主题演讲，在他做的演讲当中，提出了很多对企业发展非常有价值、重要的建议。比如说刚才谈到的家族企业内部的权力，应该用一种更加明确的方式规范，有很多家族企业就是因为在很多权力方面，没有通过规范，最后导致企业受到很大的伤害。所以刚才程路副主席的演讲，为很多朋友提供了很多有益的提示，再一次感谢程路副主席给我们的演讲。

　　接下来请国务院研究室副主任侯云春做演讲，大家欢迎！

　　侯云春(国务院研究室副主任)： 女士们、先生们，早上好，

　　很高兴参加今天的大会，最近我看到关于品牌讨论的文章，接着会议邀请了很多品牌界的专家，这说明我们大家对中国品牌这件事情很关心，也很着急。刚才我还跟程主席在下面说，什么时候我们中国品牌能够出现一批像可口可乐、西门子、诺基亚、爱立信这样的品牌，在世界上占有很大市场份额，具有很大影响力。

　　也许我们的品牌讨论会会比现在早一些。这说明我们经济发展已经到了这样一个阶段，就是要鱼龙混杂，慢慢的向沙里淘金这个方面发展。

　　品牌是一个企业经济实力、科技实力的重要的集中体现，品牌的背后隐含的是科技、质量、经济、文化、道德甚至还有一些民族、宗教的意义在里面。可以说是有形产品和无形资产的结合，是硬实力和软实力的结合。品牌正以它的知名度和美誉度赢得消费者的认可。

　　品牌的重要性也越来越突出，像美国、欧盟、日本这些发达国家，它们正是通过一些著名品牌和跨国公司在全球经济发展中占了主导地位。像韩国这样一些新兴的工业国家，也正是通过三星、大宇这些著名品牌使世界认识了他们；像瑞典、芬兰，人口只有500万、800万的小国家，也产生了诺基亚、爱立信品牌，让世界刮目相看。我们国家在品牌方面存在很大差距，刚才王主席也讲了，我们国家的经济总量已经占世界前年是第六位，去年是第七位，前年我们超过了意大利，后来因为欧元升值的因素，后来意大利又超过了我们，实际上我们是排在意大利前面的。根据经济普查质量我们的位置还可能前移，我们许多重要产品都具于世界前列，但是我们国家著名品牌在世界上少的可怜。

　　现在国外投资者看好中国的投资市场，却不看好中国的企业和中国的品牌，这个问题很值得我们深思。根据美国《商业周刊》推出的2005年全国100个最有价值的品牌当中，亚洲国家有10个，其中日本7个，韩国3个，我们连续八年榜上无名，品牌就是信誉，品牌就是市场，品牌就是竞争力。

　　我看到一个资料上面讲，世界10%的品牌，占据了60%的市场份额，由于我们自己缺少具有自主知识产权知名品牌，特别是缺少世界级的知名品牌。我们出口当中有两个50%，一个是我们出口产品当中50%是三资企业生产的，那个品牌不是我们自己的；还有一个是50%是我们出口产品当中50%以上是加工贸易，大家都知道加工贸易是贴牌生产，用的也是别人的牌子。“一流企业卖标准，二流企业卖产品，三流企业卖苦力”，我们这方面差距大家是有目共睹的。

　　如何打造中国的知名品牌，特别是培育世界级的大品牌，这需要包括企业、政府、研究单位、中介组织、消费者在内的全社会的努力；需要从研发、生产、营销、消费等全过程来努力打造。需要采取经济、法律和必要的行政手段为品牌的发育创造良好的环境和条件。怎么样培育中国的知名品牌，让更多中国品牌走向世界，这里我讲五个强化。

　　第一，要强调品牌理念和意识，实施品牌战略，要把打造著名品牌，让更多的著名品牌走向世界，变成所有企业和每一个社会成员的强烈意识。把实施品牌战略作为一项长期的国家战略，精心打造中国品牌，精心呵护中国品牌。

　　第二，要强化自主创新意识，全面增强企业的自主创新能力。可以说没有自主创新意识，缺乏自主创新能力就出不来中国的著名品牌，必须大力推进原始创新、集成创新和消化吸收再创新，尽快形成一批拥有自主知识产权的技术、产品和标准。

　　第三，要强化激励机制，增加投入，在财税、金融、政府采购等方面，实行鼓励创新，培育自主品牌的政策措施。

　　第四，要强化品牌的法制建设，加大保护知识产权和知名品牌的执法力度，严厉打击假冒、侵权等行为，为品牌提供良好的生产发育环境，这一点可以说我们每一位消费者都有关，不买假，保护、维护品牌的信誉。

　　第五，要强化品牌的理论研究和服务。用先进的理论、正确的方法策略来指导企业，打造国家级、世界级企业，推动世界级企业，做大、做强、做高走向世界。可以说品牌中国产业联盟负有重要的责任，为催生中国世界品牌做出自己应有的贡献。

　　我预祝首届品牌高峰论坛取得圆满成功，也祝愿中国品牌产业联盟在催生中国知名品牌方面，做出自己应有的贡献，谢谢大家！

　　主持人：

　　非常感谢侯云春副主任为我们做主题演讲，尤其刚才侯主任提到了五个强化，我觉得在企业打造和建立品牌当中应该是可操作性，也是经典的论述。再一次感谢侯主任。接下来我们就请台湾形象策略联盟执行主席林采霖女士为我们演讲！

　　为了今天品牌中国产业联盟成立大会，林女士特意从台湾赶到北京，赶到人民大会堂为我们做主题演讲，为两岸品牌的的交流也是一个很难得的机会。

　　林采霖(台湾形象策略联盟执行主席)：我们在场的各位领导、各位专家，各位前辈，大家好！

　　很高兴可以代表台湾过来参加中国品牌产业联盟成立大会。我有20分钟的发言，我也准备了比较精彩的PPT，但是会场的关系，没有把我们策划的画面呈现；不过今天我用表达的方式来谈一下台湾在建立品牌一个过程。现在在建立品牌一个重点，反而是在整个城市形象、区域形象，甚至于很多的农业品牌概念。

　　我们在谈台湾品牌经验之前，因为我从1990年就过来了，我读博士是在北京清华大学美术学院学的。我们整个专业策划部分我有16年的经验。所以在这样的情况下，大家都在谈品牌，可是我们是否思索，为什么要谈品牌？我们就是要找到跟别的品牌差异化，差异化当中最重要的是还有它的独特性，可是单独有差异化和独特性是不够的。

　　我在十几年的操作过程当中，我觉得一个品牌要成立，最重要是它的持续性，甚至于现在找个品牌来，已经提升到我们国家单位的支持，我们中国品牌才可以建立在国际上真正具有举足轻重的角色。

　　在谈到品牌部分，其实大家都知道，现在中国在谈品牌的概念里面，会谈所谓的文化创业产业，创业产业的概念就是我们生产一个品牌，要成立一个品牌，一个区域的品牌形象建立，在我们原本的资源之下，我们怎么样赋予一个创意性，把它的独特点呈现出来。

　　我这边有几个例子，想跟各位分享，我也按照PPT进度跟大家做一个说明。

　　一个品牌在建立的时候，不是只是一个视觉的表现，更重要的是一个要把品牌做对。也就是我们常常讲的竞争力，但是有了一个很好的品牌策略，有了一个对的方向，更重要的是品牌的形象行销，也就是执行力，把对的事情怎么样做好。

　　在早期我们都谈策略，台湾有很多书籍在谈策略，又出现了一个误区，这个误区又怎样呢？我们光说不练，谈了很多策略概念但是没有实际上执行力。在最近几年来，台湾又在谈执行力，又谈落实品牌策略，很重要的是我们品牌执行力，这里面强调了民族的才是世界的。

　　在这种情况下，我们要把很多我们很好的想法怎么样落实在行动步骤当中呢？所以在谈品牌过程当中，我自己也体验到，在品牌的建立之中，是跟企业的发展过程中进行的。

　　我们早期是以农业为主，也就是我们埋头苦干，我们可能就能够维持生活和温饱。接着是以制造业的阶段，它是手的经济，应该在三五年前，大家谈的是知识经济，现在我们谈的是新的经济，在新的经济里面，也就是说文化产业里面是在这个经济里面。

　　我今年刚从北京清华大学美术学院毕业，在文化经济系里面，大家可以想到文化跟经济是两个不相关的概念，在这个平台上面，我现在有两个专业的研究。第一是文化创业产业，他训练的就是前段的产业人才；第二，艺术经济。其实我们有很多品牌设计师，将来都可以像明星一样必须有经济人，我们品牌设计师本身就是一个品牌，创造出了品牌才可以受到高度的认可，所以说我现在在培训中国大批艺术经济人、设计经济人，在这样产业一条龙的情况下，我们必须有原创营销人才，所以谈到文化创业产业，简而言之，用一句话可以谈，如何让我们的经验变成一个愉悦自己的产业。

　　其实，商业品牌已经到一定的成熟度了，现在我们谈的更多的是创意产业品牌，就是说我们中国资源非常强，中国有这么好的文化底蕴，我们怎么样把中国的品牌真正打出来呢？所以说，我们谈到这样一个产业的平台，跟传统的产业有什么不同的呢？传统产业大半注重资料来源，它是不可再生，是有限的。可是在文化创意产业面，它是文化为本，能不断的再生，放大无限的增值。所以文化创业产业，意义是我们怎么样把我们的文化通过市场机制的操作让创意跟文化商业做结合。

　　各位问到，跟我们已经谈的很久的文化产业有什么样的不同呢？我简单做一个区别，台湾也是一样，我们的文化产业工作者都必须受到政府的支持，这个单位才能有办法生存下去，所以有很多好的文化，没有办法所谓生活艺术化、艺术生活化、品牌大众化，文化创意产业它强调的是以科技、大众市场为文化发展基础的产业观点。所以，两者最重要的都是创意。

　　从创意本身来讲，创意产业的推动，并不只是一个技术提升的问题，最重要的是产业观、经济观、价值观，也就是说这种观念的转变，往往只是一种跨越，最重要的就是意识。所以说很多人谈到创意是什么呢？文化创意产业的最大特点是创意是什么呢？其实创意就是创造理念的开发，它往往在有的时候，把旧元素从一个新的角度、新的组合，不一定改变的东西，可是有时候只是改变了我们自己，改变了想法。

　　所以今天品牌中国产业联盟的成立，最终是结合大家所有的一个产业资源，我们怎么样有一个新的管理理念，我们重新来做到真正具有国际性的中国品牌呢？所以好的创意，好的点子，必须要进行长时间的积累跟锤炼。现在我们的成立大会开始了，相信在不久的未来，我们可以创造很多属于我们中国品牌的国际品牌。

　　目前，台湾在推动文化创意产业是从2002年开始，早期制定了6年计划，已经比较有成果。我们现在已经把很多区域变成一个品牌，我本来是带来操作的案例规划，我们区域品牌跟商业品牌有什么不同呢？实际上，很大的不同就是历史感跟空间感。

　　大家想一想我们到一个景点，能够让我们留下美好的记忆就是故事的想象力，如果我们能够把中国这么多文化资产、这样多的旅游景点，我们都能够说出它的文化故事，相信它可以赋予所有来参观的游客也好，有更大的想象力。

　　空间感就是拥有国际化，这需要我们大家来体验一下，因为台湾有一段时间讲国际化，很多设计师在设计品牌里面，好像用了外文就已经有国际化，这实际上是西化，我们中国人的设计是要被外国人一看都知道是我们中国人设计的，而不是被外国人想象。

　　这样一个区域品牌形象的塑造能力，就是让顾客很容易接受，也就是说我们怎么样产生感动人心的文化创意产业品牌呢？很重要的就是我们要有一个美好的生活形态，在美好的生活形态里面，在著名的营销销学者希特勒指出，营销课题也就是说每个城市都有自己的故事，每个区域都有品牌，在新世纪里，地方营销已经成为主导性的经济活动，在经济活动里面，成功的地方营销，成功的地方品牌，可以带来人才和钱财，也可以改变这个地方的命运。我认为在创立区域品牌，需要创造我们中国品牌，有四个角度谈：

　　第一，我们必须要传承我们历史文化。国外的人来看中国，他要懂我们中国文化，而不是像巴黎，如果我们是巴黎的话他就到巴黎了，不需要到中国了，所以我们需要不传承中国文化。

　　第二，焕发地域文化，就是它的差异性。

　　我们是不是可以很快的谈出，中国北京海淀区，用一句话就可以把我们独特的地方诠释出来，我们每一个城市、每一个地方都是品牌中国里面的知名品牌。

　　第三，文化必须要有商业运作机制的支持。

　　很多人觉得好像文化跟商业放在一起就贬低了文化的价值，其实不是。以前所谓的文化工业，它谈的就是文化必须跟工业相处，所以很多人觉得把文化商品化以后，把文化价值贬低了，现在谈的文化经济，文化产业，商品必须是文化。比如说我们西安的兵马俑，如果我们把兵马俑拿出来只是故事，可是我们赋予它更多的文化故事、文化氛围，兵马俑就是一种文化，所以它的产业里面谈的商品必须是文化，而不是文化必须是商品化。

　　第四，要创造艺术文化。

　　相信我们在场的很多设计前辈，我们怎么样透过我们的艺术文化，导入在商品中，导入在区域里面，能够延伸它的价值呢？所以，传承历史文化、焕发地域文化、注入历史文化，我们可以创造出每一个地方的特色点，以及它的竞争力。

　　最后，我今天从台湾来参加品牌中国，虽然我们相隔两岸，可是我们的心是紧紧联系在一起的。我想台湾是把中国文化保留最好的，像我的普通话基本上说的是最标准的。只有民族的才是世界的，相知相守才能创立中国品牌。我也希望在品牌中国里面创造无限的可能性，谢谢各位！

　　主持人：

　　非常感谢林女士，的确两岸之间的确有很多话题可以交流。不过我不知道林女士，你知道不知道台湾在内地有特别知名的品牌，非常有名，你知道吗？就是台湾人说普通话的方式。现在内地很多男孩子还有女孩子，他们都喜欢用这样的方式说话，我们都有听到，对不对？实际上这也是一种文化现象，包括前一段时间，广电总局要求主持人不允许跑出这样的腔调，现在主持人也时不时说出这样的腔调。最近大家都有看到什么，这是台湾在内地的品牌表现。

　　接下来业内的资深人士，有请中国产业联盟副秘书长，著名汽车品牌专家仉长雷为我们做主题演讲！

　　仉长雷(中国产业联盟秘书长、汽车品牌专家)：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾、品牌管理界的专家，以及新闻界的朋友们，大家好！

　　刚才听到了我们同行，台湾的同胞讲了很多东西，我觉得大家感受很深。实际上有一件事情很重要，在整个国际标准当中，在我们吸取国外先进的管理经验过程当中，台湾是我们在品牌这个层面值得学习和借鉴的非常重要的区域品牌典型思路。

　　回到今天演讲的主题，真的非常高兴。今天能有这样一个机会和大家在一起共同探讨、交流，中国企业品牌方面的一些问题。我相信，所有代表朋友和我一样，都为中国品牌拥有一种特殊的情感。这种情感一方面体现在对中国品牌的热情、支持与关注。

　　另一方面，在某种程度上这种情感已经超越了利益与职业的范围。成为一种文化上的认同、归属，甚至是民族的自豪感。我相信，很多人都和我一样有过这样一个共同的经历。当我们第一次在异国他乡，不管是发达的国家还是发展中国家，在城市的街头，看到我们中国自己的Logo的时候，有一种非常复杂的体验，很激动也很让人难忘。其实很多时候，我们在国内已经被一些熟视无睹，当我们处在一个完全陌生的语言、文化环境当中，在异国广告层面中，蓦然发现，中国的广告语言已经成为情感的共鸣。

　　一方面期待中国品牌能够集体强大起来，走向世界的每一个角落；而另一方面，也是我们今天品牌中国产业联盟成立和要坚持的任务，让中国更受尊敬，这是我们共同的立场。

　　在市场经济里，越来越完善的机制，品牌从最初专家、学者口中的专业术语；到企业、消费者共同可以接受和理解的大众语言。中国企业对品牌认识已经取得了空前进步，而基于品牌而产生的价值也是有目共睹的。从央视的招标上可以看得出来，尽管中国品牌观念在进步，让人非常高兴。但从现状来看，我们品牌整体状况还是不如人意的，也不乐观。

　　我举一个大家比较熟悉的事例，大家都知道，我们中国出口到西班牙的60多万双鞋子，在仓库被烧了，虽然经过交涉，我们的企业获得了全额赔偿，但是我们得到了多少呢？我注意到一个数字，总计约58万欧元，我们可以合算一下，这是辛辛苦苦出口到国外一双鞋的，它的价值每双鞋还不到一欧元；同时我们也可以看到在欧美市场当中最便宜的鞋也要10—20欧元，甚至贵的达到100—200欧元，和其他国外的鞋相比也是天壤之别。

　　去年中国南方的小商品卷入国外的反倾销浪潮中，中国一直对欧盟出口的服装，因为欧盟突然提出这样一个问题，使原来已经按合同发货的服装，挤压到欧洲各个码头里面，我们中方与欧盟代表经过数轮的谈判，虽然解决了问题，但是我们大家都有辛酸的感觉。

　　大家看我们中国企业、中国企业家、中国工人，我们的员工辛辛苦苦制造的鞋、服装、交付的能源、原材料、人工以及带来的代价，换来的只是国外的1/10、1/100，甚至连极其微薄的利润也要被人家不断的反倾销的调查，这为我们上了一堂课就是品牌的价值。

　　我们讲一件500块钱的衣服跟1000块钱的衣服，到底有什么差距呢？我们是不是在这里面获得更多的附加值呢？我们同时可以想，为什么国外的品牌能够卖的好一些，而我们卖的不好一些，这里面有观念问题、技术问题、环境问题。

　　现在，国家已经充分意识到了这种状况，在“十一五”规划里面，对中国品牌注入了新的动力和希望。刚才几位领导都做了精彩的发言，在当今政策环境下的历史机遇，在品牌复杂的层面当中，外部环境的改变无庸置疑会给中国品牌的格局产生极大的影响。在自主创新政策下，中国品牌将有新的突破，自主性的品牌逐渐形成。

　　自主创新关系重大发展潜力巨大的行业，如何形成品牌战略呢？如汽车行业，所以以汽车行业来探讨中国品牌发展的问题。一方面汽车工业在各个国家当中都起到了非常重要的作用；另一方面，中国汽车业正经历着发展的特别期，品牌起的作用非常重要。前一段时间媒体对于中国汽车的大讨论当中，无论是关注程度还是探讨的深度，都很值得我们深入思考。

　　我们首先要讨论的是自主品牌如何抓住这种政策利好的机遇，这种舆论普遍支持的机遇，消费者非常关注的机遇，来提升我们的产品在世界上的竞争力。充分利用汽车在消费者心中的深厚的品牌基础，这是我们首先要解决的问题。从整个汽车市场竞争格局上看，自主品牌的发展比较困难，所以说在大趋势下的品牌战略就不能盲目求高。

　　我们的自主品牌汽车，我想第一个问题通过的利用现有的政策环境，利用非常好的历史机遇，不要盲目的求高、求快。要充分建立在产品的性能和质量上的诉求，由低到高逐渐形成发展，充分建立起消费者的信任能力，给消费者一个购买的喜爱消费的投票的关键理由。也就是把握好机遇，把消费者的期待转化为自主品牌的品牌价值。在这里面一直和很多汽车企业有很多的交流，自主品牌的企业和负责人，经常讲这样一些话，我觉得很值得我们思考。

　　有人说，自主品牌在汽车，大家都支持，我想这里面既有社会的因素、环境的因素。企业在这方面的因素也非常重要，为什么不去买呢？为我们喜欢而不去买呢？我想说我们的企业也想把自己的品牌建立的好，它的核心出发点并不是企业本身要做些什么，而是我们的消费者通过使用我们的产品和服务，到底得到了什么。如果我们不能够有一个全心全意的给我们的中国的消费者服务的思想、态度以及方法的话，凭什么让我们的消费者拿出真金白银，投你的选票，这一点非常重要。我想我们的企业有大量的事情可以做，做好你的产品和服务，真正关心你的消费者，关心中国环境下的消费者。消费者的喜爱这样的道路不会太遥远，当我们这一切都是有效的时候一切问题迎刃而解，这是自主品牌方面。

　　另一方面，对于合资企业的中方品牌来讲，指的仍然是汽车行业。作为合资、合作的一方，关于品牌话语权这样一个问题也是关系到中国汽车命运非常重要的事情。虽然在产品的品牌层面上，产品层面上，中国与外方确实存在不少的差距，但是并不意味着我们没有什么作为。

　　我们首先要承认这样一种差距，汽车是一个大的产业链条，作为合资方面的中方，拥有市场服务等一系列的资源，而且还有一个非常重要的资源，就是天时、地利、人和。我们非常清醒的知道汽车在消费者，它的主要销售市场在中国，我们的合资企业以及自主品牌企业。在跨国构思进入中国的时候，仍然要寻求本土化的策略，我们不需要本土化；我们本身就是中国的企业，这是本身的优势；我们可以通过一种自己的企业品牌，这样一个突破点，做到强势品牌战略。

　　合资企业的中方一方完全可以在中国的消费者当中建立好自身的品牌。比如说，一汽品牌、上汽品牌。一汽可以通过打造整体的企业品牌，为消费者建立好的口碑。通过制造、技术完善、服务、维修等各个方面塑造自己的形象，建立一定的话语权，就完成可以逐渐将产品的品牌价值转化为一汽的品牌价值，也就是一个大的品牌概念。上汽我们也知道在自主品牌方面也做了大量地工作。

　　这个意思是这样的，谁掌握了市场谁就掌握了主动权和发言权。有一个简单的例子可以在这里讲，大家都很清楚，我们说前一段时间在业内看到一些话题的时候，有人分析说，我们在合资企业当中我们的话语权多吗？其中有一个专家讲出这样的话题，，把50%变成51%你就拥有了话语权，这是一种有建设性的方法，但是，是不是可操作呢？这是另外一个话题，外方是不是让51%的股份让我们拥有呢？这实际上是所有权的问题。

　　经常有这样的企业出现，一个非常好的企业，一个高级打工者，一个职业经理人离开了，这个企业倒掉了。还有这样的企业，一个很高层面的负责人，要离开这家企业，这个企业的老板苦苦挽留，让出股份，让出利益。为什么一个人在这个企业当中一点股份都没有，却有这么大的话语权呢？难道股份能够决定一切吗？当然能够解决很多，是根本的东西，我们不清楚。但是谁掌握了市场，谁掌握了消费者，也就拥有非常大的话语权。而掌握消费者并不是强行的把你的东西卖出去，掌握消费者的前提是“得人心者得天下，得消费者人心者得天下”。由于品牌还是一门科学，在拥有政策和社会各界的支持，形成社会好的基础，还需要专业的研究机构、公关、广告行业的支持，推动中国品牌的整体发展，并产生最大的社会效应。

　　一方面品牌的成长是非常复杂的问题，需要一个很长的过程。当然在这个过程当中，每一家企业或者这样一个品牌组织都会获得它应该获得的这样一种成就，使企业的内部因素与社会市场环境等外部因素共同结合的产物。因此品牌成长与维护越来越倾向于专业性，中国品牌的崛起也深刻的影响者中国宏观人的思维方式和研究方法。品牌不仅是学术上的事情，更是不断与市场磨合的实践行为。中国化的市场当中大浪淘沙，我们也知道企业在过去的一些年当中也是历尽沉浮。

　　刚才有领导讲到，突然之间一个大企业倒下了，但是为什么在长的很大的时候一夜之间烟消云散了呢？这些事情我们见到了、经历了，都是我们的一种财富。

　　我相信，中国品牌的宏观政策，在中国的品牌宏观政策的影响下，在各界人士关注下，一定会走出一条充满激情和活力的道路。

　　今天我的发言就到这里，让所有关心自主品牌的人一起呼吁，让中国品牌产业自主创新的路越走越好。

　　主持人：

　　非常感谢仉长雷做的非常精彩的演讲！由于他是汽车方面的专家，每一个中国人都在关注我们自己的汽车品牌发展，所以相信在未来还有更多的人和他一起为汽车品牌的发展献计献策。

　　下来请国务院国资委研究中心主任王忠明博士，他也是中国品牌产业联盟的第一位专家，对中国品牌产业联盟一直以来有很强烈的支持和关注，而且也有很多的心得。我们掌声有请国务院、国资委研究中心主任王忠明博士做演讲。

　　王忠明(国务院国资委研究中心主任)：

　　谢谢主持人。我的发言是非常短的，讲几个核心观点。

　　品牌的实质就是让一部分人不仅先富起来，还要智起来。当我们在为品牌答声呼吁的同时，要禁防品牌迷信，从而造成品牌自卑。

　　明年是真正加入WTO的第四年，从根本上来讲就是引进竞争输入压力，引进国际化竞争压力，它是对市场竞争的认同和推广。品牌是这么难，当竞争成为一种正当的行为，它本身会内生从初期到高级发展的需求，竞争也有高低之分，我们一般熟悉的是产品竞争，这些比较低端的竞争，都是非常正常的。当我们把品牌的意识越来越强化以后，实质上这是由竞争所驱动的，是竞争发展到一定阶段以后，自然而然内生的需求。

　　由此我们可以认同，所谓的价格竞争、所谓的价格战永远会有，价格竞争非常正常，价格战、价格竞争永远存在，我们不必诅咒。品牌竞争包括战略竞争，企业与企业之间更多体现在有没有一个像样的品牌战略，当我们更多的企业发展到一定的生产力阶段以后，自然而然进入到战略竞争、品牌竞争的层面，我们依然可以观察到，所谓再高端的品牌竞争、战略竞争，它同样也内涵着价格战。优秀的战略服务，最终是以物有所值的价格体现出来，价格是竞争当中最好的尺度。

　　我们千万不要忘记了价格才是最真实的。现在估量一个企业、估量一个品牌值多少钱，很多情况下是虚拟的，实实在在是提供的产品是多少，到人民大会堂来租用这么一个会议室需要支付多少费用，这才是真实的。

　　从根本上来讲，我们为什么要呼吁品牌竞争、战略竞争，要对价格竞争对比较低端竞争状态的超越，而不是完全替代。所谓的品牌较量是什么呢？品牌较量是人文精神与经济价格。所以，一个真正挺得住、站得住脚的可持续品牌，往往有传奇故事，传奇品牌也把自己跟众多的品牌区别出来。

　　像海尔就有传奇，一锤子就把质量低劣或者有瑕疵的冰箱砸掉，所以它有相当的传奇。仙妮雷德原来是直销，现在按照中国的国情它采取以店铺为基础的直销方式，它的核心竞争力是什么呢？它的品牌最大价值是什么呢？是陈德夫作为仙妮雷德的创始人，他所内涵的中医、中药、保健功能的开发，而且他们率先尝试技术创新能力。技术开发全部都集中在自己身上，而且有很多传奇，他夫人治喉癌，在非常难治的情况下，陈德夫用自己的仙妮雷德产品将其治愈。

　　全中国已经有四亿多品牌，经过结构分析，我们可以发现更多的是土特色，更多的是经不起风雨的，更多的是不能传颂的。所以，我们在呼吁同时品牌创造的同时，我认为也要防止不要搞品牌迷信，更多的企业是跟品牌无缘的，没有品牌我们看到不能存活吗？难道我们不能生存吗？难道我们不能图谋自己可以实现的发展吗？不仅在中国，在世界发达国家当中，真正响当当的、顶尖的品牌永远是少数。

　　所以我们让能够创造品牌的人给予更宽松的舆论环境和发展环境创造，而那些因为没有创造品牌的人，不要因为没有创造而绝路，这是我们提倡品牌创建的本意。我们希望能够缔造出更多的很好的品牌，不能人为地造就品牌自卑，不能让更多的人当品牌无缘的情况下，不能给予一定的自己发展的生路。所以，在倡导品牌发展的同时，我们是不是也应该给予更多的宽容和宽松呢？

　　为什么说品牌较量的根本实际上是人文精神，是因为品牌的内涵当中往往有更多的人文，更多的精神层面的东西。一个品牌往往是一种智慧的体现，因此在这个意义上，我们中华民族不仅已经将邓小平所说的“让一部分人先富起来”，成为一种非常成功的广泛实践。当我们进入一个新的历史时期，提倡以人为本，提倡自主创新，呼唤品牌，实际上是在更多地强调“要让一部分先智起来”。有更多的聪明，将更多的聪明才智凝结到品牌的缔造和创建当中去，这样才能够从根本上带动我们全民有精神重组、精神创新，这是我们品牌号召的重要力量，品牌竞争才会导致可持续发展。

　　我们对于品牌竞争的向往、提倡，实际上是在呼唤经济增长方式的转变。为什么我们只能买别人的飞机？一架波音飞机相当于我们1亿条裤子和30亿双袜子的价格，需要我们多少劳力和资源；今天我们已经是摩托车生产大国，但是每一辆摩托车的平均利润只有50块钱，我们现在卖摩托车像卖柴火一样，一公斤40美金，价格下跌66%，低价竞争、恶性竞争非常愚蠢的办法。

　　一方面价格下跌带动质量下滑；另一方面又给国际反倾销调查带来更多的借口。所以我们只有把品牌抬起来价格才能抬起来，忽略了品牌作为一种新的经济增长方式来进行广泛实践，我们最终还是没有出路的。

　　今天我们的生产力、劳动力素质，决定了我们只能生产裤子、袜子。因为飞机、大型机械是资本密集型、技术密集型的，我们只能有中关村而不可能有硅谷，我们只能有低端的世界工厂，而不可能像以往的世界经济史上的世界工厂。像英国、美国是在产业结构调整的中坚力量，而我们今天所承担的是在产业结构调整中转移出来的一部分。像劳动密集型，不就是家电、服装和其他一些产品吗？这是我们的国情。但是，我们在提倡科学发展观、提倡工业促进信息化、信息化带动规定化，我们有志气，我们需要向更优秀的企业成长方面努力，我们需要让我们更多的制鞋企业避免西班牙烧鞋事件。

　　我到浙江考察的时候，温州非常有名的康耐皮鞋，我们跟意大利合作，意大利非常骄傲和自信，你们可以引进我们的技术和设备，可以买我们的机器，但是你们永远买不走我们意大利的审美眼光。我们可以把皮鞋、我们可以把鲜花制作到皮鞋上去。我想我们会，但是我们需要过程，最终我们需要志气。

　　有这种品牌的高端向往，品牌竞争从另外一个角度来描述，也是为了不断的开辟卖方市场，因为卖方市场比买方市场更具有获取巨额利润的可能。今天我们已经从短期经济进入了过剩经济，商品琳琅满目，供过于求，所以我们消费者可受惠。但是对于一个企业来讲，对于一个向往高端品牌的企业来讲，天然的倾向与垄断，技术垄断、产品垄断、服务垄断。我们今天说企业只能进入竞争，竞争是不可避免的，企业的本性是倾向于垄断的，但是你不可能垄断，不可能像比尔盖茨微软那样；不可能像戴尔那样；不可能像GE那样。

　　在企业运营过程当中，在倡导品牌过程当中，从经济学的意义上讲，品牌是可以谋取更高利润的，比如品牌企业、非品牌产品有更多的利润来源。获取利润最好的办法就是创造卖方市场，造成一定的短缺。一个新型、创新的产品刚刚推出的时候，哪怕是一天、两天也是短暂的卖方市场，而品牌创建试图不断地开辟卖方市场，体现人类创新的止境，是对自主创新能力的根本肯定。

　　同时，我们也要看到，品牌竞争是一种资源重组的非常有效地方法。只有通过品牌竞争，才能够做大、做强。而品牌竞争导致企业做大、做强，往往是以相当一批非品牌企业、非品牌产品的淘汰为生。我昨天参加一个关于中国企业“短寿现象”的研讨。大家都在批评和谴责短寿，后来我说短寿可能不是一个问题，就像人类事业。百岁老人永远是少数一样，今天长寿的企业也永远是少数。不仅中国，搞市场经济的国家不用讲；在成熟的西方市场经济成熟国家，我们今天看到的长寿企业多吗？永远是凤毛麟角，永远是少数。人类只要拥有这样的少数就足够了，只要我们所有的企业都长寿，只要我们所有的企业都有品牌，那恰恰暴露了我们人性的弱点——贪婪。

　　当中国更多的人投入于创建与创牌，各位想象13亿人，几亿人投入这样的创建行列，我们有资源配制吗？让那些没有太多成长性的企业，短寿不是更好吗？短寿不是一个问题，猝死是个问题。活了几年、十几年、几十年突然之间死掉了，这令人深思，需要很好的挖掘它的制度原因、环境原因、包括品牌建设、品牌呵护等等方面的原因。

　　从绝对意义上来讲，短寿企业永远是多数的，而短寿、长寿又是一个比较概念。我们今天中国的民营企业数据也不一样，有的说3年、有的说2年，2.5年到底哪一个是正确的？缺少国际数据的支持。

　　这种“短寿现象”在某种意义上恰恰是一种资源重复的过程，把他们原来浪费的或者没有太大工效的资源，配制到有望创新的大企业的品牌上去，这是一种友好型和节约型。

　　所以，我认为品牌是配制资源的最佳母体，品牌本身是由资源造就的，一旦品牌造就以后，传奇品牌形成以后，它能够更好的焕发出品牌的号召力来配制品牌的资源。现在哪些知名的企业，有品牌的企业有更多的人愿意到那里打工，更多的人愿意掏钱买这个品牌，资金资源，所以它能够更好的配置各种资源。

　　因此，从这个意义上来讲，我们认为品牌的创建是科学发展观的体现，只有在品牌的较量当中，才会真正的让一批伟大的企业、伟大的企业家成长起来，脱颖而出。

　　说到底人才是创业与创才的根本，我大体上就讲这些，谢谢各位！

　　主持人：

　　非常感谢王忠明博士给我们进行的主题演讲，确实是真真见血，非常让人震撼。让我们再一次感谢王忠明博士，在这么繁忙的情况下赶到我们会议现场，给我们带来非常精彩的演讲；接下来进行主题演讲的是中国国际公关协会郑砚农先生，今后大家如果要出国的话，要正当的、合法的结构，所以我们要出国的话一定要找国际公关协会的郑砚农先生。

　　郑砚农：

　　各位来宾，大家好！会晤组临时通知我让我发言，我听了一上午的会，我谈一点

心得体会。我的发言肯定很短，我想通过一上午的发言，我谈三点体会：

　　第一，中国企业仍然要坚持不懈的抓好品牌战略，品牌战略是企业发展的重要途径。

　　第二，企业的品牌建设不仅仅要局限与产品的品牌。

　　第三，一个好的产品是品牌的基础，品牌的产生不能靠人为地炒作和作秀。

　　大家知道，今年8月2号，美国的商业周刊排出的全球100个最有价值的品牌中，可口可乐仍然是以673亿美元名列榜首，这100个企业中没有中国企业的名字。去年我参加了全聚德成立130年的庆典，同时在这个庆典上，华天集团，全聚德华天集团请了世界评估实验室做的评估是84亿人民币，今年做的评估是106亿人民币。今年以来，品牌的会议层出不穷，我看了一下今年几乎是月月有。所以，我觉得中国企业所信守的“酒好不怕巷子深”的理念，也逐渐的向“酒好也怕巷子深”了。

　　2002年的时候我曾经问到可口可乐的全球副总裁，我问他我想让你给我介绍一下锁在保险柜里的可口可乐的配方，他避而不谈。我去浦东的可口可乐，可口可乐的利润非常高，所以在03年在中国首届竞争力论坛上，我说可口可乐如果被一把火烧了，他会在一个星期之内建立起另外一个可口可乐。如果可口可乐被烧了，你们看媒体吧，纽约的各大行肯定会为可口可乐注资。

　　这两年，由于经济全球化的日趋低劣，国际贸易纷争越来越多，刚才大家谈了很多，比如反垄断、反倾销不断，知识产权保护案也不多，温州烧鞋等等。但是我们看到了可口可乐没有遭受反垄断，它占据了中国35%以上的软饮料市场，也没有遇到其他的危机，这是我想的第一点。

　　第二点，我想说品牌的建设不仅仅要局限与产品的品牌。

　　我们知道品牌的英文来自于希腊语，它的第一解释就是烙印的意思，如果谁家的产品能够顾客当中打上一个好的烙印，有一个良好的认知，因此谁的品牌价值就高。我们说，人们喜欢某一个品牌的产品，不仅仅是处于对这个产品的喜爱，还包括了对这个企业的放心，对企业家的信任以及对企业文化、企业价值观和企业家价值观的认同。

　　因此我们说企业除了要练好内功，做好企业公民，具有社会责任也是非常重要的。尤其是在构建和谐社会大目标下，我们说企业不仅要物质财富，还要创造精神财富才能从一个成功的企业向伟大的企业迈进。大家知道可口可乐在祝贺中国申奥那一天打出了金装可口可乐。

　　第三点，好的品牌、好的产品是品牌的基素，品牌不能靠作秀。

　　我们说品牌能够有竞争力，是基于产品同质化的情况下。比如说，自主创新的知识产权，比如说高质量的产品，比如说优秀的管理团队和优质的服务等等，都构成了企业的竞争力。如果有一个企业不具备这些经得起考验的产品，也没有以上所谈的条件，把财力和精力花在炒作上，创造不了品牌。我们知道一个中国品牌，它一年的营业额可能是一千万，但是它要花比它营业额更多的钱在中央电视台做广告，我觉得这样的企业就没有把它的根基做好。酒香不怕巷子深是由于我们不少企业已经造出了我们刚才说的好酒，但是由于自己的巷子不深，被同样不少企业抢了市场，占据了市场。但是我们本身没有好酒，还是把功夫都下在这些上面，就变成了作秀了。

　　最后，我们说有的好酒如何得到别人的认可，塑造品牌有很多途径。

　　我在美国看到一个广告，对于这个企业在美国的影响扩大了多少，这个产品在美国市场销售了多少我不清楚。因为我觉得它的产品在美国没有销售，但是我们看到中远集团，他的企业家在加州被授予荣誉领航员的称号，树立在当地的威信。

　　如果在座的企业家你们在塑造企业品牌的时候，有很多方法、很多途径你们不妨试一试，便宜的、专业的方法，谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢郑会长做的主题演讲，在郑会长最后一句话当中为公关做了一个广告，你刚才讲所有的观点我都同意，除了有一点，该在中央电视台做广告的，该花的钱还是得花。

　　接下来让我们掌声有请，品牌中国产业联盟秘书长、楚星国际集团董事长，也是品牌中国产业联盟的发起人之一王永，为我们今天的会议做最后一个主题发言，分享一下他接旗的心得，有请王总。

　　王永(中国产业联盟秘书长 楚星国际集团董事长)：

　　在人民大会堂这样一个讲台上发言，是非常令人激动的一件事情，也是令人非常难忘的一件事情。本来我今天确确实实没有安排自己的发言，我确实认为自己在品牌界是一个新兵，虽然我是这个协会的秘书长，但是我认为我是一个跑腿的、打杂的人。我今年31岁，我是1974年出生，1996年带了300块钱来到北京，在北京开始创业，创业的过程中间，我的公司应该说取得了一些成就；2002年的时候我也荣幸的被北京评为“北京十大杰出青年”的提名奖，去年我是首都贡献奖的金奖。这是首都人民，是中国政府对我们外来创业者，对我们外来品牌的肯定，所以我感到非常的荣幸。

　　今天我有感而发，我想给大家讲一个故事。我们的父辈，或者我们的家人在炎炎烈日之下，汗滴禾下土生产出来的棉花，再经过我们的纺织工人，在环境很恶劣的情况下，辛辛苦苦制造出来的产品，因为没有品牌，在美国被人烧掉。我们中华民族的尊严何在？我们又凭什么来赢得人家的尊重呢？

　　大家知道皮尔卡丹没有工厂，但是它凭着一个品牌让所有的消费者尊敬它，所以我认为品牌让更多人尊敬是我们的历史使命，我们不得不做这件事情。

　　上次我去拜访中华社长，他说，王永你想做几年品牌。我说，我不想做几年，我想做30年。为什么要做30年？因为我觉得30年我就退休了，到那个时候可能有更厉害的人再往下推，从这个意义上我越早不做这个事情越好，但是在人民大会堂我想表达我的心愿。

　　大家看一下这个“品”字是三个口，为什么是三个口呢？我觉得是有口皆碑，你说你是中国名牌产品，结果没有任何人知道，我觉得这不是真正的名牌产品，不是真正的品牌，真正的品牌是需要有口皆碑，三个口。大家看到上面一个口，下面两个口，像金字塔一样，所以我认为品牌是满足质量、满足生产设计所有的程序；再谈这个事情，没有基础的品牌等于没有下面两个口，那就是口牌，没有口牌是没有意义的。所以，我们在这里谈品牌是非常有意义的。

　　大家知道最早的品牌是什么呢？是四个字，这是我的，你们都别来，这是最早的品牌。后来是什么概念呢？每一个人把自己的产品设计好送到市场上去，写四个字，说这是我的，大家可以看到，这是你的，这是我的。这个品牌的发展历程，我们为每一个人做品牌，为全世界、全人类做品牌。

　　今天我在这里非常高兴，我们提出这么一个口号，我们叫塑造中国品牌新形象，构建世界品牌新格局。可能有人讲，品牌中国产业联盟刚刚成立怎么可能说这样的话呢？我想请大家回忆一下，在两百多年前，美国结束南美战争以后，在独立宣言上面，他们一群非常年轻人，他们说，我们要构建世界新格局、构建世界新秩序。当时很多人不会相信它，包括英国、法国。但是事实证明，两百多年以后，他们做到了，他们现在是全世界品牌的象征，成为全世界向往的地方。

　　我的小孩很小，我开玩笑问他，你长大后去哪？他说，我长大要去美国。我说，去可以，但是不要对那里留恋。我去年去美国曼哈顿，那里的环境真的不是很好。美国有很多的品牌，我们耳熟能能详的通用和可口可乐。

　　上次有机会和新加坡的总理通话，我想知道新加坡有什么品牌。李先生愣了一下，我们新加坡还真没有什么大的品牌，但是我们新加坡本身就是一个很好的品牌。老人家说话我很感动，所以我们为什么叫品牌中国呢？而不是中国品牌，大家可以体会一下，中国的品牌更多是在产品、在技术，或者是在企业，我们要让中国企业成为世界上最受尊敬的企业，让中国的品牌成为世界上最受尊敬的品牌，让中国人成为最世界上最受尊敬的人，这样我们可以感到非常自豪，所以我们在做这间事情的时候，我们是怀着无比崇高的心情做的。

　　但是我在这里要告诉各位，我们今天可能不怎么样，但是我们的明天、我们的未来一定会引导中国的品牌走向世界，改写世界新格局的重要力量，我非常自信！在这里有很多人需要感谢，第一个需要感谢的人上海文广的代表的常女士，她今天一大早从上海飞过来来参加我们的会议。参会的同事和朋友非常多，还有刚才的黄总，是五一三菱集团的董事长，他说王总下次我们开会的时候能不能把这些嘉宾全部清到我们那里去，我们全部买单。

　　同时，我们这次大会还得到了很多专家朋友的支持，我的好朋友史杨先生，也是今天上午刚刚从外地飞过来，我不知道怎么样去表达，所有人对我的支持。包括今天下午出席的范云峰，还有很多企业家梁中国，我要感谢的领导太多了。王主任说你这个事情是好事情，来我给你签个字，大家知道在最初的时候，大家不知道，王主任作为博士，能够给我签字，请大家为他鼓掌，谢谢王主任。

　　我们这次活动也得到了企业界的大力支持，很多人都用过MP3，现在叫MP4，大家知道在这一领域里面做的最好的是谁，我可以非常荣幸的告诉大家，这位企业的领导者，品牌的创始人纽曼的董事长唐未德先生。他把一个产品能够在一年之内做到十一个亿，我觉得这是很难想象的，中国是一个藏龙卧虎的地方，北京更是如此。

　　大家看一下我们这个标识，我们的标识就是我们的梦想，在这里借机会推广一下，标识上方红色的图案就是一个品字，我认为包括人品、品牌、品质、品位，还有品德。品字是一个很好的变形，大家看了觉得很面熟，尤其是上次外国朋友到我们公司来，他说，这个东西我在哪里看到很面熟。我说，我告诉你，这是中国的脸谱，我把它简化成为我们的标识。为什么呢？只有民族的才是世界的。同时它像一个非常自信的舞者。为什么呢？因为中国的舞姿非常舒展、非常优美，它在世界性舞台上自信的舞蹈。我们品牌中国产业联盟，

长城是我们的图案，我们的图腾，长城曾经让中国受到尊敬，现在的品牌能够铸起我们更强大的长城，能够让我们更多的人受到更强大、持久、全面的尊重。

　　在这里我还要感谢几个人，一个是我们专家杨子云老师，为什么要感谢杨老师呢？也是在拜访王主任找的杨老师的，杨老师说你是谁呢？开始的时候杨老师说我见你半个小时，最后我们谈了五个小时。杨老师说，我把所有的观点、所有的资料给你，你拿去发表拿去用，你就说这是品牌中国产业联盟的内容，我真的非常感谢。

　　类似于项这样的情况太多了，我们大会的联盟主席，尊敬的艾丰教授，他们现在正在上海往机场赶。我跟他见面的时候，第一也是说见半个小时，第二也是谈了几个小时，艾老师说，王永，中国的品牌有你们年轻人在，我感到很欣慰，你有什么事情就让我做。我说，请你做主席。他说，这些都无所谓，我做一个普通的专家就可以了。

　　品牌中国产业联盟今天在这里成立大会，有许多这样的专家、朋友、企业家大力地支持，像金六福就讲，品牌中国产业联盟也很好，我们金六福也是一个品牌，我们应该全力支持。大家不敢相信我怎么拉这个赞助呢？我只是一个短信发给他，结果他安排他的市场总监跟我们联系，然后用卡车把酒拉过来，这样的例子比比皆是。

　　最后，我要说一句，让我们大家一起携手，塑造中国品牌新形象，构建品牌世界新格局。谢谢！

　　主持人：

　　今天上午各位专家为我们做了非常精彩的主题演讲，让我们深刻的感受到了品牌中国的未来和品牌的力量和价值。今天下午，大家将通过更深入的探讨和研究，来共同挖掘品牌背后的规律以及相关的细节。