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青岛啤酒2005梦想中国大赛活动总决赛将于10月1日到10日晚20点在中央电视台一号演播大厅进行连续10天累计20个小时的现场直播。基于共同的理念和目标，青岛啤酒的品牌理念——“激情成就梦想”成为了本年度梦想中国活动的主题，这也是企业品牌主张首次进入央视栏目的活动主题。有关营销专家评论认为，青岛啤酒以“激情成就梦想”作为新时期的品牌主张，口号鲜活，时代感强，对于吸引年轻一代的啤酒消费者具有很强的文化煽动力，而梦想中国作为一个年轻人的圆梦舞台，对广大年轻人具有巨大吸引力，而且因为是大型电视
活动，传播周期长，全国电视观众的关注度也高，此番合作无疑对青啤的新品牌战略传播和梦想中国的品牌效应都将产生其他任何方式都无法替代的效果。为此，首届传媒领袖与企业家高峰论坛人员与中央电视台《梦想中国》制片人哈文进行了一番对话。
激情与梦想的结合
问：与去年的“梦想中国”大赛相比，2005年的“梦想中国”增加了哪些新鲜元素？
答：与去年的“梦想中国”大赛相比，今年的第二届梦想中国大赛在范围上明显扩大，不仅集合了中央电视台经济频道的整体优势，还联手12家地方兄弟电视台打造的一档全新互动娱乐节目，把《梦想中国》的平台做的更大更高。形式也有了很大变化，不仅加入了半决赛，而且小组预赛后也只淘汰一半的选手。相应地，比赛周期加长，比赛活动提前。
《梦想中国》的制作手段将在2004年的基础上更加新颖、舞台更加宏大、规模更加空前，将为普通平民实现艺术梦想铸造一个盛大的平台，整个活动将得到国际一流演艺机构的支持，3个月的资格赛和10天的直播决赛加经济频道各相关栏目的联动报道，将在全国劲刮一股“梦想风暴”！针对今年的“梦想中国”活动，已有多加娱乐公司蠢蠢欲动，除了去年满载而归的环球唱片、索尼唱片等公司之外，今年将有更多的商业公司列席挑选未来之星，而青岛啤酒则一举拿下冠名权成为了本届赛事的大赢家。
问：本次大赛央视大胆采用了企业的品牌主张成为新闻发布会媒体关注的焦点，青岛啤酒虽然没有透露拿下冠名权的具体金额，但无疑青岛啤酒本次介入程度将比以往更深。青岛啤酒和你们合作的基础是什么？
答：梦想中国为许许多多拥有明星梦想的普通人提供了一个圆梦的舞台，他们因为梦想而充满激情，敢于接受挑战，并且也因为激情而一步一步使梦想成真；青岛啤酒一百年来也正是由于一贯的激情催发而成就了今天，并且已经融入到她的品牌文化中，不断驱动她追求更完美的梦想。激情和梦想的共同理念就是我们达成战略性合作的基础。央视高层也明确表示，“激情成就梦想”这个主题非常符合梦想中国的宗旨，因为有激情的人才会有梦想，才能够接受挑战而不断实践自我价值，因此双方的合作可以说是相得益彰。
问：青岛啤酒与梦想中国的战略性合作远不止企业冠名活动这么简单，这种战略性合作对梦想中国来说意味着什么？会不会影响到梦想中国的节目品质和品牌？
答：青岛啤酒是一个有着百年历史的国际知名品牌，经过百年沧桑磨练和几代青啤人的不懈努力打造了一个国际知名品牌，是青啤人孜孜追求的梦想。“梦想中国”以“成就普通人的明星梦”为目标，被电视观众称为是平民偶像的超级圆梦舞台，2004年一经推出，就在国内取得了广泛的关注。在活动的7天期间收视率高达3.27，创造了中央电视台经济频道电视直播的收视之最，同时吸引了众多娱乐公司及其他商业公司的目光。此次，双方的联合有望为普通大众打造一个更加广阔的表演平台，而青岛啤酒的百年历史和全球品牌美誉度将为梦想之星带来更多的欢乐和激情。
梦想中国的成功要素
问：我能够充分感受到这一点，这里面每个人物都有很强的故事性，同时有很强的情感牵动。通过这个操作你们的特别节目对《非常6＋1》来说也是影响的扩大，在受众当中引起很大的波澜。操作这个栏目，你们能梳理出几条供业界借鉴的经验？
答：一个常态栏目走了一年，希望让它能够有一个上升的空间，想提升一下品牌，才想打造《梦想中国》这样一个特别节目。这是一个点位。还有一个点位，更大更重要的是，我们希望能够把平民狂欢进行到底。《梦想中国》里有一个甘肃农民，还有一个福建农民李小兵，都是土生土长的农民，都是从地里面来的人，但是他们舞台上依然很潇洒，大家看了很震撼。这种东西是我们想做的事情。同时，做《梦想中国》也是对队伍的磨炼。一个团队要想进步，必须要有一个非常强的团队凝聚力和精神，只有在打硬仗时候，这个团队才会显得那么有凝聚力，这个硬仗打完之后，团队才会有成就感。更多的角度来看，《梦想中国》也是做一次尝试，看一看全民投票、全程直播，究竟能引起多大反响。我们自己总结《梦想中国》的时候有几个第一：第一次全国性的全民投票节目，以前没有过，多数大奖赛都是专家评委，这是老百姓当评委，完全是观众的意志做主；第二个，第一次能够把全国性的选秀做起来；第三，舞美上使用彩幕；第四，连续七天的直播。当时在没有增加一到两个外援的情况下，靠我们的人来做，不影响平常节目。
问：当时怎么想到这么一个大的创意？
答：我们的策划还有主持人李咏，他们在去年夏天的时候就在想，栏目到了一年了，我们能不能拿出点什么给观众一个交代，我们就想能不能做一个特别节目，当时是考虑这个。而且因为当时栏目每次选三个选手，更多有才艺的人没有选进来，我们想能不能做成全民式的选拔。同时，我们节目最大特点是互动，就想能不能全国来做，让全国的人来投票，让大家选出自己心目当中的中国偶像、平民偶像，基于这个理念来做。最后是决定录播还是直播，规避了很多技术手段之后，剩下的就是下决心的问题。做电视没有做不到的，只有想不到的。
问：怎么把裁判权完全交给观众？
答：我们不能低估观众，歌手为什么会红？受观众欢迎，观众欢迎也就是一个判断。我们想在七天当中，让观众把最喜欢的选手选出来，一直以来《非常6＋1》现场明星也是观众投票选举的，我们从来不设评委。我们一直以来就是观众作主，最后特别节目就让全国观众来作主。
问：特别节目与常规节目相比，是不是意味着一种新的节目形态出来，平常节目维持水准，特别节目提高整体品位？
答：而且特别节目也是打造品牌影响力一个很好的手段，也是锻炼队伍很好的手段。
问：据说央视为你们《梦想中国》特别开了一个总结会。你们认为《梦想中国》最成功的是什么？
答：《梦想中国》实现了几个第一：普通平民第一次受到高规格的礼遇并踏上CCTV一号大厅的梦想舞台；中国电视节目第一次实现全数字化舞美并成功实现7天连续直播；采用全民投票方式评出最后大奖，观众意志得到全面张扬。
从电视节目创新角度来说，梦想中国开创了娱乐节目新的样式，而且他们觉得当时能够在全国选拔，让全国电视观众作主，这个非常值得借鉴的，而且我们不设评委，全国观众就是评委，“你是评委你作主”这个口号也是提得非常响亮，而且我们也打出明星中国造，达到了平民狂欢节的目标。
问：你们的成功还来自现场互动。
答：现场互动，每天都留下一个悬念，看谁会留下来。
问：电视的强势在于原生态的展示，电视是大众娱乐是平民化的，需要互动，这是电视的优势。你们充分把电视的特点抓过来。
答：我们没有这么总结过，我们通过调查了解到这些特点之后，知道大家喜欢什么东西，电视能够带给你什么东西，你做电视如果本着为观众服务的角度，就不会差距太大。把它做成一个产品或者做成一个商品，你这个商品生产出去之后，销售得好不好要看市场的反馈，市场需要什么东西就生产什么东西，而不是我做什么你看什么。
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