喻国明教授：传媒如何推动中国品牌的建设

　　

4月28日，中央电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。图为：中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授在演讲。来源：经济信息联播

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授演讲：传媒如何推动中国品牌的建设

　　谢谢论坛主席。很高兴参加本届中国品牌高峰论坛。我的题目是传媒如何推动品牌建设。

　　我的第一个观点就是：为中国品牌的崛起加油是中国传媒不可推卸的社会责任和政治 责任。在发展中国家，传媒的一个最重要的职能就是如何帮助和促进社会现代化的发展。众所周知中国是一个制造力大国，却不是一个创造力大国，尽管只有一字之差，却相差千里。因此尽管世界上最大量的产品是由中国制作的，但是中国的GDP仅是美国的十分之一。要想使中国真正富强起来，要实现从制作到创造的转变，势在必然。而品牌是商业化的桥梁和保障。打造品牌对于中国的发展意义极其重大，传媒是一种重要的力量，必须要将资源的传播和运作，将促进社会的发展等紧密地联系在一起，要与中国的企业品牌建设形成战略合作伙伴关系。为中国品牌的崛起助力加油是中国传媒的不可推卸的责任。传媒建立起与中国品牌的战略合作伙伴关系，绝对不意味着传媒为某一个企业做简单的广告或者宣传，或者简单的摇旗呐喊，传媒要和每一个具体的民族品牌保持必要的距离，为中国品牌在国际舞台上崛起谋篇布局。

　　附文：喻国明学术简历

　　喻国明，男，1957年9月生于上海市。1979年—1989年就学于中国人民大学新闻系，先后获得学士(1983年)、硕士(1986年)博士(1989年)学位，毕业后留校任教，分别任讲师(1989年—1991年)、副教授(1991年—1996年)、教授(1996年至今)。现为中国人民大学舆论研究所所长，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师。

　　其主要社会兼职有：中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校分会副会长；中国青少年研究会常务理事；清华大学、北京师范大学、复旦大学、上海交通大学、上海大学、北京广播学院、华中科技大学、武汉大学、郑州大学、天津师范大学等院校兼职教授或客座研究员；教育部出国留学基金新闻学与传播学学科专家评审组成员。

　　业务专长：主要研究领域为发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。

　　早在八十年代中，他所提出的关于“传—受互动方格”理论、新闻体制选择的多维性理论以及他对中国新闻改革现实动因和未来走向的分析，等等，都是极富建树的理论创新成果，其中不少概念已经成为新闻传播学理论的基本“话语”而被收录到有关学术辞典和专业工具书中。进入九十年代以后，喻国明的研究进一步转入将学术前沿的理论与现实的传播实践接轨的方向上来。他一方面广泛吸取国际学术界的最新理论研究成果，另一方面做了大量把握中国传播实际的极有认识和操作参考价值的调查研究项目，有针对性提出了“必读(视、听)性”的概念；引进了报纸不但是“新闻纸”而且也应该成为“有用纸”的概念；提出了传播产业的本质是一种“影响力经济”的概念并给予了论证；等等，这些都已经或者正在成为指导中国新闻传播实践发展的基本概念和理论。

　　1986年以来，特别是进入90年代以来他已主持进行了140余项具有较高学术价值和广泛社会影响的舆论领域和新闻传播领域的调查研究项目，并与人民日报、中央电视台、北京电视台、北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、南方周末、中国经营报、文汇新民报业集团、深圳商报等媒体有许多成功的市场定位和竞争策略方面的调查研究和策划合作，被誉为“媒介军师”。

　　他的主要的学术著作有：《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》(1993)、《中国民意研究》(1993)、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》(1996)、《媒介的市场定位:一个传播学者的实证研究》(2000)、《解构民意:一个舆论学者的实证研究》(2001)、《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》(2002)、《传媒影响力：传媒产业的本质与竞争策略》(2003年)、《喻国明自选集》(2004年)、《变革传媒》(2005年)、《传媒竞争力》(2005年)。另有300余篇公开发表的学术论文和调研报告。

　　喻国明曾经两度获得中国新闻奖学术论文奖，两度获得北京市哲学社会科学优秀科研成果奖、北京市优秀新闻工作者等奖励，是北京市“跨世纪理论人才——百人工程”的入选者，2000年入选北京市“新世纪理论人才——百人工程”。