美国公司大幅削减广告开支

　　广告10强一季度开销下降8%

　　穆一凡

　　AT&T、通用汽车和宝洁公司正在大规模削减它们的广告预算，今年第一季度，美国公司的广告总开支整体被压缩了0.3%，减少到349.3亿美元。

　　昨天，美国市场调研公司TNS表示，美国排行前10的广告大户第一季度的广告开销比去年同期下降了8%。其中，跌幅前3名分别是通用汽车、AT&T和宝洁，分别削减了30.9%、19.2%和8.6%的广告开支。此外，时代华纳和迪斯尼在暑期新片的市场宣传上，都不如去年那么大张旗鼓，两者第一季度的广告消费也分别下降了7.3%和4.6%。

　　TNS首席执行官Steven Fredericks说，如此大规模的下滑规模并不多见，虽然其中部分原因可能是，去年年底的冬季奥运会让这些公司付出了相对多的广告费用；但排除这一特殊因素后的结论是，广告消费的整体增长率还是低于往年——这一现象已从去年延伸至今。

　　汽车制造业的广告费用下滑幅度超过了所有其他行业，该领域的美国本土广告下降了10.8%，在全球其他地区的广告开支也下滑了4.1%。紧跟其后的是电信业和旅游业，分别削减了7.6%和5%。

　　按投放渠道划分，电视广告下降了2.7%至160.21亿美元，其中电视广播网减少了7.2%至60.5亿美元；报纸广告继续萎缩，下滑4.7%至65.9亿美元。其中唯一大幅上升的广告开支集中在网络：在线广告消费扩大了16.7%，但其规模(23.18亿美元)仍然让分析师相信，在线广告的潜力被低估了。