百盛：纵横长沙6年密谋第二店

　　-记者 张彩彩

　　在长沙健步走了6年的百盛百货，将迎来扩张的步伐。

　　一个非常明显的迹象是，6月初，中国百盛集团某高管空降长沙，对湖南市场进行全方位考察。长沙百盛方面有关负责人透露，“百盛将扩大在湖南市场的布局，计划在长开出第2家百盛百货。”

　　百盛百货进驻长沙市场在2002年1月，是马来西亚金狮集团旗下百盛百货在中国发展的第29家连锁店。

　　“40岁的人进店买不到东西”

　　以经营时尚品牌为主的长沙百盛百货，经营的商品非常广泛，涉足

　　关于长沙百盛百货，有一句出名的口号：“让40岁的人进店买不到东西”。对于该口号，长沙百盛百货广告策划经理刘晔这样解释：“百盛品牌结构和营销策划定位在18—35岁年龄层次的时尚女性。”

　　在刘晔眼里，百盛独有的市场定位是他们取得成功的最重要原因。”“我们以促销为主要方针，即以立减、折扣、送礼等时段性的促销活动来带动商场的人气，保证每月2次的促销活动。”

　　8000平方米营业额1.7亿

　　百盛显然不是一匹黑马，但它却创造了长沙百货界一个不大不小的

　　不过，尴尬的事实是，“综合性百货一直是中国百盛百货卖场的定位，但是长沙这家店的总建筑面积仅为1.2万平方米，实际营业面积只有8000平方米，营业面积过小对我们进一步发展产生了严重的束缚。”刘晔道出了百盛眼下的困惑。“目前长沙百盛店里，还没办法实现与家电、童装、超市的一体化经营。”在刘晔看来，百盛接下来在长沙开第2家“综合性百货”店是必然的。

　　第2家店正在秘密选址中

　　一方面是销售火爆，一方面是店内营业面积的尴尬，这个问题正引起百盛中国总部的重视。

　　有意思的是，对于百盛在长沙的成功，业内人士分析，主要是借了家乐福超市旺盛的人气，其第二店若除开了这个因素前景未卜。对此，刘晔提出了自己的看法。他表示，“长沙百盛的客源人流量主要是促销活动本身的吸引，现在我们每月推出2次促销活动总是能抓住固有的会员消费者，与家乐福的关系准确地说应该是‘百货+超市’的合作互利模式。”

　　谈及百盛百货将在长沙开出第2家店，刘晔表示目前正在市场考察中，具体信息暂时不方便对外透露，不过他坚持认为，“全新的长沙百盛百货，给长沙百货业带来的将是一种清新的活力，正如百盛店标所呈现的六朵花瓣一样。”