降价联盟“喊爹喊娘”仍然是应者寥寥

　　一听到“价格联盟”这个词儿，许多家电企业就怕了。

　　原因很简单：在他们的脑子里，去年几家彩电企业的那场“价格同盟”闹剧，至今还是个一敲就响的警钟。这些在2月20日在北京召开的一次研讨会上表现得淋漓尽致。

　　在此之前，并非顶级品牌的宁波三星[微博]集团股份有限公司在《南方周末》上打出“免检是爹，平价是娘”的有趣广告，邀请包括海尔、格力、美的、春兰在内的19家刚刚获得国家技监局质量免检证的空调企业来京研讨，共商“空调市场价格走向”大计，并苦心策划“20家免检空调企业降价联盟”。可开会当天，正如许多业内人士预料的那样，除了同样不太知名的广东志高空调总经理亲自赶到北京，海信[微博]、TCL[微博]和新科只派了华北区或北京分公司经理出席外，其余15家压根儿不见回音。倒是广告引来了各地近百家敏感的媒体记者。至于所谓的“降价联盟”也因到场的各家企业意见不一而未能结成。

　　面对这样的情景，奥克斯总经理吴方亮用了一句“非常遗憾”来形容他的心情，并说第一次失败了，以后还会争取号召第二次、第三次交流会议，一定要建立一个完整的质量价格联合体。但应者寥寥的事实却让所有人看出了奥克斯的有心无力。难道这仅仅是由于它在业内只属二线品牌，号召力不足，或那个人人避讳的“价格联盟”所能解释清楚的？

　　空调企业说到降价个个是羞羞答答

　　虽然奥克斯总经理吴方亮一再强调，他们倡导的“价格联合体”同“彩电价格联盟”是有本质区别的，后者是在人为控制市场价格、直接触犯国家有关法规和消费者利益，而奥克斯只不过想呼吁空调行业把价格降到正常水平，脱去空调的“贵族外衣”，还消费者一个明明白白的市场，并把降价称为“任何一个有责任感的企业都责无旁贷的事情”。但落到实处，奥克斯也只是公布了企业从2月21日起，把其最畅销的小2匹家用柜机从4000多元降至2880元，其他各款空调以后再分阶段降价的含糊承诺。当记者同样三番五次的追问目前空调生产成本和利润究竟是多少、降价还有多大空间时，奥克斯却一直羞羞答答，说这是商业机密。

　　其实羞羞答答的不仅仅是奥克斯。之前有媒体报道，新年伊始各名牌空调厂家就纷纷召开高层秘密会议，商议话题几乎都与降价有关。近期也有企业开始了100元—500元的小幅降价试探行动。但在接受记者采访时这些企业的回答却出奇的一致：“降价只是根据企业需要，针对市场的简单调整”、“对价格战不赞成，不主张，不参与”。

　　对此，业内人士分析认为，其实奥克斯的行为道出了占国内市场80%份额的名牌企业的共同忧虑：目前空调行业竞争有朝他们称之为“混乱”局面发展的趋势。小企业、杂牌子开始对名牌产品的高价进行挑战，甚至有人扬言一台空调的成本只有500元。这在大企业看来是“搅局”、大逆不道，是牺牲产品质量抢市场，是对自身利益的严重威胁。

　　奥克斯提出只有大企业联合起来降价才能“清理市场”，把杂牌军赶出去，言语中颇有不达目的不罢休之势。但是面对日趋复杂的市场竞争，各怀心机的名牌企业们哪肯只听到一声“联合降价”就能走到一起那么简单！

　　空调产品降了再降还是有下调空间

　　空调行业内几大巨头缺席“降价联盟”是否就意味着空调价格不会再降呢？从近日春兰等几款空调跳水，消费者还是隐约看到了其中的端倪。据业内专家分析，目前的空调产品利润中，用于安装、维修等售后服务开支的比重较大，厂家尚需依靠足够的利润空间来支撑庞大的维修服务队伍。专家们认为，随着生产企业核心技术的逐步成熟和完善，用于售后服务的开支完全可以压缩，给空调价格下降带来新的空间。

　　即使抛开所谓利润空间不说，国内现有的160多家空调生产厂家在市场上相安无事的日子还有几天？有专家指出，当前国内空调市场的确缺少真正的龙头，加之行业同质化竞争十分严重，价格必然是短期内各家争抢市场的王牌。

　　奥克斯第一次扛旗失败，不管它是真扛还是假扛，不管还会不会有第二次、第三次，咱老百姓期盼的就是更多物美价廉的空调产品面世。“免检是爹、平价是娘”，说的有点俗，但在理儿。(作者:武力 李小文)